中國質量新聞網訊（徐天允）7月10日，一則“退休大爺13元購車”的視頻在網絡上被多次轉發，由于經銷商投放的廣告誤將車價“12.98萬元”寫成了“12.98元”，引來多名購消費者圍觀，并有消費者要求以店內現車以12.98元銷售。目前，秦皇島市市場監督管理局已針對此事展開調查。
網傳視頻截圖
市場監督管理局已就名爵價格事件介入調查
據網傳視頻內容顯示，一位大爺看到經銷商投放的出租車廣告中顯示名爵6售價12.98元，要求使用13元購車，銷售人員表示：“廣告打錯了。”但大爺依舊堅持要用13元購車，且旁邊有大媽幫襯稱：“不賣就是違反《廣告法》。”銷售人員無法擰過大爺大媽，最終被逼哭。
當天下午秦皇島騰奇名爵4S店已回應該事件并發布公告稱，該店已就打錯廣告一事嚴肅處理了相關負責的市場經理，就此事給廣大市民造成的困擾深表道歉，并愿意接受工商部門的處罰。此外，該公告還稱，該店本著誠信經營的理念，決定7月11日下午3點開始，邀請秦皇島公證處工作人員和媒體記者共同見證。就廣告內容，將拿出名爵HS20T自動兩驅店內現車12.98元銷售。
針對此事，秦皇島市市場監督管理局快速反應并介入調查，于7月11日發布查處情況通報稱：秦皇島騰奇汽車銷售服務有限公司發布的“名爵國六12.98元”廣告涉嫌價格欺詐，秦皇島市市場監督管理局第一時間責令涉事企業立即改正、停止上述銷售行為，并隨即介入調查。目前，調查取證工作正在進行之中。后續處理情況，秦皇島市市場監督管理局將適時向社會公布。
秦皇島市市場監督管理局發布的通報
名爵汽車“炒作”何時休？
然而，一波未平一波又起，新京報隨即在其官方微博曝出此前網傳視頻為拍攝的網劇，視頻中出現的消費者均為群眾演員。盡管網傳視頻的發布會吸引一些消費者，但在一定程度上會造成消費者誤解。如若經銷商不履行12.98元的價格則會構成價格欺詐，如若經銷商履行12.98的價格則會構成不正當競爭。而該視頻的發布已然構成了通過炒作進行營銷。
實際上，名爵的炒作行為并非首次，此前網絡上曾出現過一段黑色名爵6轎車與高鐵列車追逐競駛的視頻，視頻發布后名爵汽車官方微博迅速回應稱：感謝車主對名爵的偏愛，但開車應守法，請勿危險駕駛！請用正確的炫速方式，來表達我們對速度的信仰！但名爵的回復更像是對自己產品速度的變相宣傳。而在此后，名爵汽車又發布微博稱與高鐵聯手，發布“名爵6號高鐵”，并在微博中使用了一張名爵6與高鐵競速的渲染圖。名爵汽車官方利用高鐵熱度炒作，發布與高鐵競速的渲染圖已經在一定程度上引導了消費者進行超速駕駛的違法行為。
名爵汽車官方微博截圖
對于企業而言，炒作雖然可以快速提升自身的知名度，但有可能面臨輿論和司法的制裁。如若采用無底線的炒作進行營銷，甚至可能會給自身抹黑。只有對自身產品不斷升級才能在市場站穩腳跟。
