中國質量新聞網訊（溫禾 實習 張煒晨）5月10日，長安汽車聯手人民日報客戶端，進行了一場以“扶貧攻堅 愛有新意”為主題的公益直播帶貨活動。活動中，云南省紅河哈尼族彝族自治州瀘西縣委常委、副縣長邵志宏、云南省文山壯族苗族自治州硯山縣副縣長楊波、長安汽車黨委副書記王俊，現場為消費者帶來云南最原生態的健康好物。
這是國內首個由車企牽頭，央媒助力的公益直播帶貨活動。該活動為全國決戰決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會營造氛圍做出了貢獻，也開創了“車企與央媒”同框公益帶貨的創新形式，以“互聯網+公益”思路幫助當地農戶解決了燃眉之急。
中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏與兩位主播同屏賣貨
長安助力攻堅，決勝全面小康
2020年，是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年。長安汽車將按照黨中央決策部署和兵器裝備集團公司的總體安排，履行脫貧攻堅政治責任，堅持精準扶精準脫貧基本方略，統籌推進精準扶貧工作，奪取脫貧攻堅戰全面勝利。
長安汽車踐行“愛行天下”公益理念，圍繞“科技教育、綠色環保、扶貧捐贈”三大領域積極履行社會責任，近三年累計投入資金近億元。長安汽車定點扶貧區域已陸續脫貧，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。長安汽車將創新公益模式，在“輸血式”扶貧的基礎上，開展系列“造血式”公益，確保穩定脫貧不返貧，在穩定脫貧成果、向好發展的道路上行穩致遠。
在年初疫情影響下，農戶遭遇重大損失，極有可能造成因疫返貧，以往的公益活動已經不能滿足目前的需求。針對定點幫扶區域，長安汽車積極轉變公益思路，從“輸血式”的捐贈扶貧模式向“造血式”的消費扶貧轉型，本著“授之以魚不如授之以漁”的態度，積極尋求高效手段，借勢直播帶貨的全新模式，幫助定點幫扶區域解決特色優質產品“賣出難”問題，助推特產、食品、食材、特色產業發展，為全國決戰決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會營造氛圍、做出貢獻。
硯山縣副縣長楊波與兩位主播同屏賣貨
長安汽車踐行的“新公益”理念，融合了“科技助農”、“消費扶貧”、“資源帶動”三個要素的“新公益”形式，取得了可喜的助農成果。這樣的成果，是在長安汽車產出“新公益”模式取得初步成效的背后，是長安汽車多年積極承擔企業社會責任，深耕公益所收獲的經驗之談。無論是“公益+直播”的形式，還是“一分錢認領一平米地”活動，都是長安汽車踐行“新公益”理念下的一次探索,為“新公益”模式的穩步實施奠定了基礎。
科技助農，科技創新引領科技農業發展
科技助農，顧名思義，持續開展定點扶貧，以科技助推基礎完善。隨著“互聯網＋”的深入，可以將互聯網思維融入公益事業，借勢企業優勢特點，使公益形式向多元化發展。持續開展定點扶貧，以科技助推基礎完善。
對長安汽車來說，就是充分利用長安汽車科技領先優勢，將大數據、物聯網、人工智能等先進技術應用到農村基礎設施建設和人才培養中，打造科技新農業，在穩固近年來脫貧成果的同時，也為定點幫扶區域脫貧致富提供了新方向。
此次在以生態助農為理念的基礎上，以“公益+直播”的全新組合模式中，長安汽車創新引入了人民日報客戶端，借勢央媒的強大影響力，將活動影響輻射到更多人群。直播現場，當地政府領導積極帶貨，長安汽車黨委副書記王俊現身講解，兩位主播直觀地演繹，讓本次直播帶貨數據可觀。據統計，本次直播活動，僅開播10分鐘，全網觀看人次已達百萬；全網累計觀看人數高達3410萬，點贊數破千萬。
長安汽車黨委副書記王俊直播中講解新公益概念
這次活動開創了“車企與央媒”同框公益帶貨的創新形式，在疫情大環境影響下，以“互聯網+公益”思路幫助當地農戶解決燃眉之急，為企業承擔社會責任帶來了新的思路。
消費扶貧，線上線下相結合拓展渠道
消費扶貧是運用互聯網技術，幫助扶貧區域發展特色產業，拓展增收渠道。通過“直播+電商”等新營銷模式，搭建營銷平臺，助力扶貧區域特色農副產品走向全國，提升造血能力，增效創收。
綠殼雞蛋、三七頭、石斛花餅等十多種云南原生態的農副產品備受網友好評。中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏、硯山縣副縣長楊波到場助力，聲情并茂講述當地農民奮進的創業故事，詳細向網友們詳細介紹當地特色。長安汽車主播李美婕和人民日報主播張征專業推介，實力帶貨。
兩位主播全稱品嘗所有售賣產品
此次消費扶貧公益活動帶貨銷售額已超百萬。更重要的是，在此次直播活動的帶動下，線上售賣的云南農副產品的關注度空前上漲。直播最后，云南老鄉現場烹飪土灶大餐，吸引網友紛紛下單，眾多產品一上線就被搶購一空。
創新互動、資源帶動，擴大新公益參與度
不僅是通過直播帶貨促進農副產品銷售，同時長安汽車還加強創新互動和資源帶動，以創新的模式增強互動，帶動員工、用戶、合作伙伴等積極參與，擴大廣度。整合上下游產業的資源，號召員工、合作伙伴、媒體朋友、車主用戶等關注公益扶貧，提升公益項目的覆蓋范圍及影響力。傳遞正確的公益助農價值導向，激起用戶的正反饋與行動力，加強大眾參與公益的積極性。
“一分錢認領一平米地”公益活動，也成為本場直播的一大看點。除了幫助農戶售賣產品之外，更是開創了公益模式的新方向，同時為全國決戰決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會獻出了微小但實際的力量。
云南少數民族村民在篝火晚會上表演特色節目
任重道遠，未來肩負更多責任
今年是長安汽車投身公益事業的第十個年頭，近年來，云南定點幫扶區域在長安汽車與當地政府的協同努力下，已完成脫貧摘帽。為了穩固近年來的脫貧成果，并為定點幫扶區域脫貧致富探索新方向，長安汽車此次攜手人民日報客戶端的直播帶貨行動，開啟了扶貧新模式，打開了一個外來人了解當地農副產品和歷史文化的窗口，同時也擴大了農副產品的銷路。這種企業、央媒及地方政府的攜手合作拉動流量的模式值得推廣，其他企業也可以效仿，從而達到擴散活動影響力的效果。
時代格局都在不斷改變，所以工作模式需要不斷創新。未來，長安汽車還將繼續肩負起更多社會責任，繼續堅持精準扶貧精準脫貧基本方略，統籌推進精準扶貧工作，采取變通的方式順應時代的瞬息萬變，從而奪取脫貧攻堅戰全面勝利。
