中國質量新聞網訊（安宇航）誕生于1955年的豐田皇冠，如今它不再是單一車型，而是一個全新豪華品牌。
11月15日，一汽豐田全新皇冠品牌正式發布。全新皇冠品牌將從產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益等五大維度進行煥新升級，為用戶帶來“皇冠級”用車體驗。同時，全新皇冠SportCross亮相，作為“年輕一代的皇冠”，重新詮釋“未來豪華”。
一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航
一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航在發布會上表示：“年輕一代的皇冠，將把皇冠品牌塑造成有品格的新豪華。皇冠在豐田從來都是‘革新與挑戰’的精神圖騰，代表了豐田對每一個時代脈搏的深刻洞察，來自豐田，又高于豐田；以‘制造更好的汽車’為目標，豐田的先進技術和精益制造歷來都是以皇冠為先鋒；因此，皇冠的每一次進化，都是‘最好’的豐田。”
用戶心中的“不滅經典”，皇冠為有品格的創領者而來
1955年第一代皇冠面世，它的時代由此開始，隨著產品更新迭代，憑借高品質魅力，成為一代又一代用戶心中“不滅的經典”。2005年，第12代皇冠由一汽豐田實現國產化，皇冠便代表了一汽豐田精益制造和用戶服務的標準。
時代在變，用戶對豪華車的標準與追求也在不斷改變。他們不拘泥于傳統，追求大膽突破，他們生動鮮明地代表了這個時代的品格與魅力兼具的消費人群，不僅是具有挑戰精神的創領者，更是與新時代皇冠有同樣的精神追求。
在導演賈樟柯的監制下，發布會圍繞光的三個篇章緩緩展開。伴隨全新皇冠品牌logo的出現，皇冠SportCross車型也隨之亮相。值得一提的是，發布會現場還公布了全新皇冠品牌戰略規劃，將與更多新時代有品格的消費族群一同前行。
全新產品應時而來，強悍實力詮釋“未來豪華”
“傳奇”需要延續卻不能被定義，致敬經典的最好方式就是煥新經典。皇冠從一款轎車進化成為一個獨立的豪華品牌，開啟全新布局，隨著皇冠MPV威爾法和SUV陸放的推出，皇冠的產品線進一步擴展。
煥新不止于此，發布會現場，“中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross正式發布。作為“年輕一代的皇冠”，它簡約的設計和富有視覺沖擊的黑金雙色車身配色，重新詮釋了“未來豪華”。
新車采用全新島式結構設計理念，基于TNGA架構重新調校前后獨立懸架，提升車輛舒適性和靈活性，為新車注入更多操控體驗。
動力方面，皇冠SportCross搭載豐田2.4T渦輪增壓發動機+電機組成的混合動力系統，最大功率可輸出255kW，峰值扭矩為551牛·米，匹配6速自動變速箱，零百加速時間為5.8秒。
此外，未來還將發布另一款重量級轎車——全新皇冠Sedan，將作為煥新轎車品類的代表作，新車在保持豪華穩重風格的基礎上，將在車身尺寸方面升級，為用戶帶來更舒適、豪華的用車體驗。
全新皇冠品牌五維升級，“皇冠級”品質全面煥新
除了全新皇冠 SportCross亮相發布，皇冠品牌將從產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益五大維度進行全面升級。
產品方面，皇冠 SportCross和皇冠 Sedan將陸續上市，與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大細分市場的全新產品矩陣。
工藝方面，在TNGA架構的加持下，全新皇冠品牌將從品控管理、制造工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義制造標準，為用戶帶來高品質的用車享受。
服務網點方面，2022年底，全新皇冠將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，還將加速推進現有4S店升級到第三代店鋪，加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設，為更多用戶帶來皇冠專享服務。
為給皇冠用戶提供互動、分享、共創的社交平臺，皇冠品牌還為用戶圈層打造皇冠俱樂部，通過品牌共創及異業合作，將為用戶提供更多權益及線下體驗。
【觀察】
皇冠品牌的煥新與進化，始終以用戶需求為根本，在新生代年輕人的時代中，全新皇冠不斷完善品牌戰略，將給越來越多年輕消費族群帶來更多驚喜。同時，它的發布也代表一汽豐田對未來的憧憬，通過更多產品和高品質服務，全新皇冠品牌或將在國內市場重現輝煌。（圖片均來自一汽豐田官方）