2023年，中國車市在全球復雜經濟環境中展現出難能可貴的韌性與創新活力。乘聯會預計，今年批發銷量將創歷史新高，或達2950萬輛。
最新銷售數據顯示，廣汽傳祺在11月銷量提前超過去年全年，以產品力的優勢重塑中國MPV市場格局，讓銷量結構持續高端化。廣汽傳祺總結，2023年，傳祺以新戰略指引方向、以新產品強勢登場、以新服務優化用戶體驗、以新技術賦能加持并積極布局多元新能源路線，讓品牌轉型“含新量”滿滿。
“向上發展”擺脫無效內卷
縱觀2023年車市競爭，價格戰、補貼戰、促銷戰，硝煙彌漫，各家車企都以“卷王”模式應戰。尤其是MPV市場，隨著中國家庭結構和消費形態的改變，MPV車型大幅升溫，成為新的增長引擎，故而成為各家車企下注的重心。可以說，2023年成為MPV爆發的元年，尤其是新能源MPV，呈現百花齊放的競爭態勢。
“尊重車上每個乘客”穩住全場
面對這一局面，廣汽傳祺不僅銷量成功承壓，1-11月累計銷量突破37萬輛，同比增長14.4%，已經提前超過去年全年成績，預計今年銷量將突破40萬輛。在MPV領域更是表現，1-11月，傳祺MPV家族累計銷量已接近15萬輛，且連續10個月銷量破萬；由傳祺M8和傳祺新能源E9組成的豪華MPV系列成績亮眼。
在2023年群雄逐鹿的局面下，傳祺MPV累計收獲超過50萬車主的信賴選擇，究其原因，是傳祺對中國社會形態有著細致洞察，把握住中國家庭對于“共同出行”的需求，秉持“尊重車上每個乘客”的理念傾力打造每臺MPV車型，做到每一個座位都是C位，每一處細節，每個產品力都顯尊貴。
構建家用MPV車型矩陣
同時，傳祺MPV保持與時俱進。在新能源MPV呈爆發之勢時，傳祺果斷從MPV開啟新能源轉型之路，推出插電MPV——新能源E9。
11月的廣州車展，傳祺再度出手，推出全新E8車型。至此，傳祺構建家用MPV車型矩陣，覆蓋從入門到高端、從舒適到奢華、從燃油到新能源的產品線布局。
以向上高端化實現發展突破
值得一提的是，MPV車型的持續暢銷，也成功助力傳祺中高端車型銷量占比不斷提升。1-11月，傳祺中高端車型占比接近40%，其中11月占比高達43.6%，單車均價最高超過17萬元。
廣汽傳祺在2023年用實力重塑MPV市場，持續的高端化又進一步讓傳祺MPV更具競爭力，實現良性的閉環，形成高質量發展的模式。同時，用重點車型拉動品牌整體銷量大盤的持續增長，從而實現數量與質量的雙重飛躍。
高質量發展帶動高質量轉型
高質量的發展模式，不僅讓傳祺實現品牌向上的突破，也為傳祺的轉型提供扎實根基。面對汽車行業新能源大變局，傳祺及時響應市場需求，打出一張“升級牌”，以全新架構平臺i-GPMA為依托，正式將“XEV+ICV”雙核戰略推進至2.0時代，讓轉型有了更清晰的戰略指引。隨后迅速從技術到產品到渠道全方位上新，為行業上演了一堂生動的轉型課。
新產品，新系列
與許多品牌啟動轉型選擇從中低端試水不同，傳祺第一槍，就直接從高端車型起步，推出新能源豪華MPV——傳祺新能源E9，顯示致力于高端化突破的決心。傳祺E9也不負所望，不僅市場表現矚目，更前往北極，完成橫跨歐亞的萬里長測。
隨后，傳祺又在百兆瓦級光熱電站上市全尺寸旅行SUV——傳祺新能源ES9，預示傳祺將強勢進軍新能源SUV頭部玩家。而在上海外灘舉辦的新能源之夜正式上市的傳祺新能源E8，則以最新傳祺智電科技i-GTEC賦能，并采用全新一代廣汽星靈架構，瞄準家庭用戶，以“移動起居室”為設計理念，打造超級多用途家庭用車。
E系列車型成團出道，宣示傳祺新能源轉型全面開啟。從人民大會堂到百兆瓦級光熱電站，再到上海外灘，傳祺用象征新時代、新科技和新活力的不同地標，賦予傳祺E系列從“新”出發，充分滿足消費者對新能源生活的美好向往的愿景。
新技術，新賦能
同時，傳祺深知只有技術是轉型的真正源動力。依托14年的新能源技術研發經驗，傳祺再次打響技術變革戰役，創新融合鉅星智控底盤、夸克智強三電技術以及ADiGO智駕生態互聯系統于一體，打造出智能新能源汽車整體技術解決方案——傳祺智電科技i-GTEC。通過這一方案，傳祺新能源將帶來更安全、更高效、更省心的動力體驗，韌、順、穩的駕控感受以及更人性化和未來感的智能科技，強勢賦能傳祺新能源車型，帶來極大實力提升。
而在技術路線的選擇上，傳祺也“不把雞蛋放在一個籃子里”，形成多元化新能源路線，在保持三電科技先進性的同時，布局氫能源系統和氨能源系統。目前，傳祺氫能源試驗車正開展路試，氨能源發動機也正式亮相，顯示傳祺在新能源領域強大的技術儲備，以及宏偉的發展藍圖。
新服務，新體驗
此外，傳祺也把轉型落實到服務和渠道層面。針對新能源車型的屬性和用戶的需求，開啟全新的新能源體驗模式。通過打造直連直服、直營直銷的新能源體驗中心，構筑業界特有的廠-店-客“金三角”溝通閉環，從而為消費者打造集展示、體驗、下訂、交付四大功能于一體的用戶之家，讓消費者的購車流程更透明、更便捷。
在技術層面展開深度和廣度兼具的布局，在產品層面堅持高價值、高科技的高端化引領，在服務和渠道層面保持與時俱進，傳祺的轉型是從里到外的高質量，為行業提供一份極具價值的范本，也成功實現傳祺向中國新能源的主流玩家的“起跳”。
2023年，中國車市整體經歷了多重挑戰與機遇的交織，在冰與火的雙重考驗中，廣汽傳祺以優質的銷量表現、穩定的產品特性，實現高質量轉型，上演一場漂亮的品牌“攻防戰”。2024年，廣汽傳祺將繼續堅持技術驅動，以更多高科技賦能的新能源車型，帶來令人心動的產品和美好的出行體驗，向更廣闊的新能源藍海發起沖擊。（本文圖片來源：廣汽傳祺）（曹璞）
