本報訊 （記者 岳 倩）1月12日，中關村互動營銷實驗室舉行交流會，邀請來自互聯網業界、學界的諸多專家學者齊聚線上，多維度對2022年我國互聯網廣告及營銷市場進行了深入細致的客觀分析。
互聯網產業客觀反映著社會生活與經濟變化的方方面面，深入探尋互聯網營銷的脈絡，可深度感知經濟走勢和社會生活形態的變化。與會代表認為，2022年我國互聯網廣告及營銷市場具有以下趨勢和特點。
市場結構性調整步入深水區。2022年，多重不利因素造成國內多個行業的產業鏈與供應鏈不同程度受阻，這會對中國互聯網廣告及營銷市場帶來不利影響。但從中長期看，經濟穩中向好、長期向好的基本面并未改變，中國互聯網廣告產業需要抓住此調整窗口持續優化資源配置，把握主動。
行業巨頭增速放緩，頭部企業是穩定市場的壓艙石。我國互聯網市場集中度較高，2022年，一些頭部企業的互聯網廣告收入也出現了下降，但總體而言抗風險能力較強，在穩定市場方面起到了作用。
短視頻形式優勢凸顯。當前，短視頻專業細分程度逐漸提高，專業化、精品化趨勢明顯。在經歷了2020年的爆發式增長后，2022年，短視頻用戶規模再創新高，影響力日益增強。同時，行業自律得到加強，生態持續向好。
不同行業互聯網廣告呈現不同的發展趨勢。受國內經濟結構調整與政策因素的影響，房地產與教育培訓行業的廣告投放保持低位運行。此外，作為房地產市場的關聯行業，家具裝潢互聯網廣告市場也受到波及。與之形成對比的是，受雙碳戰略、國內新能源汽車市場蓬勃發展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業廣告投入大幅增長。
此外，分季度來看，互聯網廣告市場呈現隨疫情走勢波動的特點。
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