從產品到品牌——認知中國經濟新名片

    新華社北京３月２２日電題：從產品到品牌——認知中國經濟新名片

    新華社記者何瑛

   物美價廉這個詞曾與有“制造大國”和“世界工廠”之稱的中國緊密相連。但隨著時代的發展變化，正奔向“制造強國”和“智造大國”的中國開始不斷為世界提供創意更強，技術和文化含量更高的產品和服務。

   具有全球視野的品牌專家在多年跟蹤后發現，得益于自上而下多個層面的品牌建設，中國經濟的新名片正在呈現。中國企業加緊轉型升級，實現產品和服務從中低端向中高端的轉變，也正在為中國經濟發展注入新動能。

    “品牌中國”　頂層設計

   企業品牌常常難以脫離國家形象，比如全球消費者常會提到并青睞德國汽車、日本電器、美國電影等。對于進入經濟新常態的中國，品牌建設也成為在國家層面考略的一個重要方面。

   日前公布的政府工作報告令人印象深刻，“供給側結構性改革”、“創業創新”、“互聯網＋”、“工匠精神”、《中國制造２０２５》……這些閃耀著中國推動經濟發展的新思想、新理念，彰顯出中國經濟的活力和韌性，也與建設“品牌中國”密切相關。

   隨著中國經濟和企業實力的提升，加上中國領導人對中國“金字品牌”不懈余力地宣傳推廣，中國高端裝備制造正在全球樹立品牌號召力。中國中車等企業在致力于解決世界交通問題的同時，也展現出“品牌中國”的整體風采。

    中國品牌　競逐全球

   在品牌形象建設成為國家戰略的同時，中國企業在全球市場博弈中也努力做大做強，實現更好的發展。這其中華為、阿里巴巴等明星品牌正不斷在世界舞臺上展現靚麗身影。

   知名傳播集團ＷＰＰ旗下市場調研公司華通明略認為，華為在世界各地有很強的業務，其中智能手機業務已成為有力的增長引擎，全球消費者越來越多地認可接受這一中國手機品牌。

   阿里巴巴自前年美國上市后，已經成為全球投資者和消費者熟知的中國明星企業和明星品牌。而中國的另一家電商巨頭京東則正在與高端國際品牌合作，在全球快速擴張。

   ＷＰＰ旗下公司高管羅斯認為，中國企業正在從提供中低端產品和服務努力向中高端邁進，品牌價值不斷增長。他指出，強品牌能夠從消費者那里獲得更高溢價，也能在情感上和消費者有更多綁定，從而“基業長青”。

   長期致力于消費者動向研究的專家拉納表示，中國企業在技術等領域表現突出，出現了華為等令世人矚目的品牌。中國的服務業也相似蓬勃發展，為各類品牌提供了巨大空間。

   羅斯還談到，正如過去美國公司走到國外，擴展業務，享譽全球，也推動了整個國家品牌的推廣和提升，中國的企業品牌建設和整個“品牌中國”也正展現出積極向上和良性互動的趨勢，前景令人樂觀。

    品牌建設　經濟機遇

   在當前中國經濟進入新常態之際，經濟增長放緩成為人們熱議的話題，但在悲觀者心存憂慮的同時，品牌專家們表現出更多積極樂觀情緒，更看重經濟轉型帶來的新機遇。

   華通明略全球ＢｒａｎｄＺ總裁王幸認為，中國品牌正在迎接品質化、高端化的契機。強品牌可以成為幫助消費者實現夢想的合作伙伴，匯聚實現中國夢的力量。

   她舉例說，在移動互聯網使用方面，中國是世界上最具活力的市場。盡管存在經濟增長放緩和市場波動等情況，但消費者依然樂觀，追求美好生活的個人意愿強烈。

   群邑中國首席執行官徐俊認為，中國十三億多人口對美好生活的向往，對企業經營構成長期利好，在這樣的情況下，企業應當追求更強的品牌力。

   不過，羅斯也指出，過去多年中國非凡的經濟增長大潮提升了很多品牌，但是現在“免費搭車”結束了，品牌力成為新常態經濟環境下決定成敗的關鍵，最強的品牌能夠在經濟放緩之際生存下來甚至發展壯大。

   羅斯和王幸均認為，中國企業在理解消費者需求方面不輸外國企業，但是在品牌差異性方面還存在不足，需要追趕國際大品牌。王幸還表示，追求差異性不是“炫酷”，創新和誠信都很重要。

   研究顯示，從中國企業的強品牌來看，市場導向、銳意創新等成為明顯趨勢。行業人士指出，隨著更多企業掌握更強品牌號召力，可以預見中國經濟將會實現新的飛躍。