前10個月網上零售額同比增25.7%消費升級仍在持續

10月份社會消費品零售總額增速高于投資增速

本報記者 蘇詩鈺

11月14日，國家統計局公布的10月份社會消費品零售總額數據顯示，市場銷售持續增長，網上零售份額繼續提高，居民消費價格漲勢溫和，工業生產者價格繼續回升。

數據顯示，10月份，社會消費品零售總額31119億元，同比名義增長10.0%（扣除價格因素實際增長8.8%），增速比上月回落0.7個百分點。前10個月，社會消費品零售總額同比增長10.3%，保持平穩較快增長態勢。

國家統計局新聞發言人毛盛勇表示，10月份社會消費品零售總額的增速保持兩位數的增長，盡管有所回落，但是增速仍然不低，要高于投資增速。

值得注意的是，前10個月，全國網上零售額39288億元，同比增長25.7%。其中，實物商品網上零售額31740億元，增長24.9%，占社會消費品零售總額的比重為11.8%，比1-9月提高0.1個百分點，比上年同期提高1.8個百分點。

今年“雙十一”，阿里公布的實時交易數據也在一次次刷新網上交易記錄。在開場52秒之后，交易額沖到了10億元，6分鐘58秒之后，交易額破億元。而去年，阿里巴巴12分鐘28秒破百億元。

廣發證券分析師洪濤表示，此次“雙十一”線下零售企業也加入了促銷狂歡，“雙十一”期間百萬門店與線上打通，可實現會員信息共享，就近門店配送。

《證券日報》記者發現，“雙十一”期間，一部分天貓旗艦店打通了線下服務平臺，提供了門店就近發貨或購買者就近到門店自行提貨等服務。線上線下的結合，不僅提升了良好的用戶體驗，更促進了消費，為物流行業減小了“雙十一”期間的運輸壓力。

洪濤表示，此次“雙十一”可窺探未來零售發展的新趨勢。首先，消費升級仍在繼續，對海外商品、優質品牌的需求不斷加大，體現在海外購的占比不斷提升，品牌旗艦店的單日銷售額同比翻倍。其次，邊際消費傾向在提升，娛樂化、社交化成為趨勢，每一次的電商盛宴都會帶來技術的革新，也成為線上線下融合的契機。