英國品牌價值“逆勢”增長

本報駐英國記者 強 薇

《 人民日報 》（ 2018年05月07日 22 版）

近日，英國品牌評估權威機構品牌金融公司公布了最新的英國品牌價值年度報告。報告列出了英國150個最具價值的品牌，并表示“脫歐”非但沒有影響品牌的成長，反而提升了品牌價值。

根據報告數據，英國150個最具價值的品牌總估值從去年的3270億英鎊（1英鎊約合人民幣9元）增長到了3370億英鎊，增幅為3%。在這150個品牌中，殼牌和英國石油公司這兩大能源公司占據了榜單的前兩位。汽車品牌的價值增速較快，例如阿斯頓馬丁的品牌估值去年增加了261%，在150個品牌中估值增速最快。這150個英國品牌的另一個特點是分布領域較廣。既有像殼牌這樣的能源公司，也有天空臺、英國廣播公司這樣的媒體，還有奢侈品、酒精飲料等。

近期，“脫歐”談判進展艱難、尚存在高度的不確定性，但英國經濟依然表現穩定，一些宏觀經濟數據較為亮眼。例如，英國失業率降至多年新低，通脹率也從3%降至2.5%。據國際貨幣基金組織預測，今明兩年全球經濟增速將達到3.9%，而今年英國經濟增速為1.6%。雖然英國經濟復蘇的步伐落后于世界不少國家，但經濟增速正增長也一定程度說明英國經濟經受住了“脫歐”的負面影響，英國品牌的價值也出現了較為明顯的提升。

品牌金融公司首席執行官大衛·黑格表示：“許多人預測‘脫歐’對英國經濟和英國品牌將是一場重大災難，但事實證明英國經濟比想象中更有韌性，英國品牌也很好地應對了‘脫歐’帶來的挑戰。無論是全球的消費者還是貿易伙伴對英國品牌的需求仍然很高，企業并購方面也很看好英國品牌。”

此外，全球經濟向好以及歐洲以外市場的發展，對英國品牌價值的成長也起到了正面作用。以英國汽車行業為例，英國汽車制造商與經銷商協會今年1月發布的數據顯示，得益于全球經濟復蘇帶動市場需求增長，去年英國汽車出口量占比達到79.9%，創五年來新高。其中，英國汽車對中國的出口量增長約20%。

隨著中英兩國經貿往來不斷密切，許多英國品牌看好中國市場。今年英國首相特雷莎·梅訪華期間，有一批英國汽車制造商代表隨行，體現了英國汽車品牌對中國市場的重視和期待。

（本報倫敦電）