國內首份“新二代”消費白皮書顯示：消費分級時代將開啟

6月25日，由漢富金融研究院和復旦大學證券研究所共同發布的國內首份《“新二代”消費觀念白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，通過多維度解讀23-40歲、人均可支配投資的資產高于100萬元(人民幣，下同)的中國未來超高凈值人群“新二代”消費理念、消費模式、消費結構的變化軌跡、投資機會，中國的消費分級時代正在到來。

今年一季度，消費支出對中國國民經濟增長的貢獻率77.8%，高于資本形成總額的貢獻率46.5%。漢富金融研究院預計，到2020年社會消費品零售總額將達到48萬億元，年均增長10%。

中國主力消費群體中觀念保守的60后們正逐步退出，消費能力更強勁的“新二代”更加重視性價比和服務體驗。復旦大學證券研究所所長助理王建認為，“新二代”作為之前從來沒有碰到過的世代，是未來五到十年中最具潛力的消費群體，圍繞他們的消費需求、進入多元價值觀主導的消費時代將出現更多新場景、新模式。

近兩年，消費升級成為熱詞，但與此同時一些低價爆款頻頻出現，也提醒了逆升級現象的存在。

對此，漢富金融研究院副院長匡冀南分析，社會消費觀念的升級，在中國“新二代”這一群體中的體現尤為明顯。他們已經拋棄過去的“貴即好”的消費理念，所謂升級并不是追求高價的品質和個性化消費，而是逐漸強調有調性以及創新型的產品，呈現出消費分級的趨勢。“具體表現為在價格和品質之間尋求平衡點，在保證一定生活質量的同時，不為無謂的溢價買單，并且更加注重到店消費體驗。”

白皮書指出，相比上一代富裕階層在消費上傾向于教育、購房等消費支出模式，“新二代”對內容和產品需求迭代的變化較快，對線上教育、電競娛樂等新消費形式接受度更高，時尚、黑科技品牌更受他們青睞。

與此同時，以泛娛樂和知識付費為代表的認知消費升級，成為“新二代”群體典型的消費特征之一。比如二次元動漫文化、電子競技、優質付費內容等等。此外，物質的豐富帶來的是消費更加注重體驗和精神滿足感，一個顯著的表現是寵物消費在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養寵物的花費超過2000元。(汪青)