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中新社北京9月26日電 (夏賓)波士頓咨詢公司(BCG)和騰訊公司26日在北京聯合發布了《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》，報告稱，到2024年，中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%，中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。
報告特別指出，中國千禧一代將成為消費主力，他們獨特的數字行為推動奢侈品品牌與消費者關系發生質的變化，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。
報告的研究覆蓋了騰訊大數據平臺所追蹤的180萬中國奢侈品潛在消費者，并抽樣其中2620位消費者進行了問卷調研。
報告稱，新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學歷，女性消費者比例達71%。超過50%的消費者生活在中國前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數字化影響，全天候從手機上獲取各種信息。
BCG合伙人王佳茜表示，奢侈品的消費者爭奪之戰將從線下向線上快速轉移，五年之內進入奢侈品數字化2.0時代，線上線下緊密結合。(完)
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