定制年貨走俏線上市場

作者：李子晨

在互聯網時代，越來越多的傳統IP積極“觸網”，借助電商平臺的營銷、大數據等優勢，品牌商和文創產品可以精準洞察消費者需求，反向定制出“叫好又叫座”的商品。這一舉措也實現了文化、品牌、平臺和消費者的多贏。而近來，在中國最重要的傳統節日春節即將來臨的節點，線上平臺紛紛推出的定制年貨又成為節日消費市場的一大亮點。

1月8日，網易嚴選2019年貨節正式開啟。“將傳統中國味兒帶回家”是今年的主題，網易嚴選為此推出了三款原創定制系列——祥瑞新春大美國風系列、和光春靄年物系列、新年生肖系列。在大美國風系列中，“尋味過年的儀式感”是禮盒定制的方向，核桃糕、杏仁餅、蝴蝶酥、鮑魚酥等精致茶點組成國風禮盒，讓這個定制年貨既能滿足家中聚會的儀式感，也在走親訪友時展現情誼。

1月7日，京東超市與頤和園管理處和北京中創文旅文化發展有限公司聯合十余家中國食品大牌共同推出的定制“皇家年貨禮盒”近日也正式以主題頁形式在京東平臺上亮相。禮盒聯合瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三只松鼠等知名食品品牌，各家的明星產品搭配“萌力十足”的頤和園“福祿壽喜財天團”設計，為消費者帶去了撲面而來的濃濃年味兒。

近期剛剛出爐的《2018京東食力趨勢報告》顯示，分享型、社交型零食已成為新的趨勢，消費者不僅關注產品的食用屬性，也對零食的娛樂屬性有所要求。因此，此次定制禮盒除了本身各有特色的喜慶設計，各大品牌參與定制的禮盒內還暗藏玄機，為用戶額外設置了簽筒、紅包、彩虹投等年味十足的游戲。

頤和園IP運營方中創文旅相關負責人表示，此次聯合京東和品牌商進行深度IP合作，在年貨節期間，將中國傳統文化與消費者日常所需的零食進行融合創新，在增添節日喜慶氛圍的同時，潛移默化地推廣了國粹文化，實現了傳統文化社會價值與商業價值的雙落地。

此外，1月7日啟動“2019環球年貨大集”的亞馬遜中國也在產品定制上有所行動，Kindle與熱播節目《國家寶藏》聯名推出的系列保護套組合已于1月8日正式發售，而Kindle定制款新年限量禮盒則也于1月9日上線。同時，亞馬遜中國基于中國消費者的年貨采購習慣和需求定制了“裝扮自己”“年貨儲備”“長輩送禮”“裝點新家”“靜心看書”“年貨禮盒”等不同場景和主題的選購推薦。在1月28日～2月10日春節賀歲階段，亞馬遜海外購美國、英國、日本、德國站點還將聯袂帶來同步四國的優惠活動。