《企業品牌建設指南》系列標準專家審查會在京召開

10月25日，由中國廣告主協會立項，北京五洲天宇認證中心、中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會牽頭組織起草的《品牌建設指南》系列標準專家審查會在北京召開。

中國人民大學副教授褚峻，原中國質檢出版社法律部主任、律師王壽魁，全國電信用戶委員會副主席邱建國，北京大學新聞與傳播學院原新聞系主任、中國廣告主協會副會長呂藝，新華社《中國名牌》總編周志懿，中國西部研究與發展促進會常務副會長兼秘書長丁春明，南京航空航天大學品牌研究所所長、著名品牌專家徐浩然，中歐經濟技術交流促進會會長楊佩昌，中國電子節能技術協會綠色電商委員會會長、人民日報海外網大數據頻道總顧問吳子賢等專家和相關領導出席了此次專家審查會。

本次會議從服務品牌戰略、服務品牌建設、服務體系建設、服務管理水平四個方面明確了企業品牌建設的關鍵要素。

專家本著公正性、時效性、持續性的評判原則對《品牌建設指南》系列標準進行評判。最終，經過專家領導多輪次反復討論研究，統一意見，將《品牌建設指南》改為《企業品牌建設指南》，由以下四部系列標準組成：《企業品牌建設指南 通則》、《企業品牌建設指南 生產型企業品牌建設指南》、《企業品牌建設指南 貿易型企業品牌建設指南》、《企業品牌建設指南 服務型企業品牌建設指南》。

經專家對標準進行認真審查，最后統一意見，形成了以下審定會紀要：2019年，《品牌建設指南》系列標準由中國廣告主協會批準立項。該標準由北京五洲天宇認證中心、中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會牽頭，中國人民大學、海沃機械（中國）有限公司、山東華立供水設備有限公司、深圳安吉爾飲水產業集團有限公司、雙星集團有限責任公司、浙江圣奧家具制造有限公司、中商天宇企業服務（金湖）有限公司、五洲創意營銷策劃有限公司、北京明日星球管理顧問有限公司、四季均衡健康管理有限公司等單位參與起草工作。

經過全體起草單位和起草人反復討論，網上征求意見，形成《品牌建設指南》系列團體標準“送審稿”。該標準審定會于2020年10月25日在北京召開，來自中國人民大學、中國質檢出版社法律部、中國廣告主協會、新華社《中國名牌》、中國西部研究與發展促進會、南京航空航天大學品牌研究所、中歐經濟技術交流促進會、中國電子節能技術協會綠色電商委員會等單位的9名專家組成標準審查組。

專家組在聽取了起草工作組的“編制說明”匯報后，對標準“送審稿”進行了認真細致的審議，現紀要如下：

一、起草組提供的送審資料基本齊全，編寫格式符合GB/T1.1-2009的規定。

二、將標準名稱改為《企業品牌建設指南》，分別由四部標準組成系列標準《企業品牌建設指南 通則》、《企業品牌建設指南 生產型企業品牌建設指南》、《企業品牌建設指南 貿易型企業品牌建設指南》、《企業品牌建設指南 服務型企業品牌建設指南》。

三、標準條款內容對企業品牌建設的體系化發展結構和各品牌要素描述清楚，對于我國企業系統開展品牌建設，對標一流企業開展品牌管理提升，并在組織行業品牌建設評價有較好的示范引領作用。

四、企業品牌建設系列標準包括通則、生產型企業、服務型企業、貿易型企業四個標準，并進一步具體對各種類型企業的品牌建設內容劃分了品牌建設范疇、重點品牌建設等要素內容，填補了該類標準的空白。

五、該標準的條款內容切實可行，具有較高水平和推廣價值。

專家組一致通過該標準“送審稿”的審定，起草工作組應按專家提出的意見對標準“送審稿”進行修改形成“報批稿”，作為推薦性標準盡快上報。