融合傳統媒體與網絡媒體 金鑼重構肉業傳播格局

現在的營銷市場，競爭十分激烈，每個企業和品牌都在扯著嗓子喊著自家產品的賣點，想盡一切傳播手段，用盡一切營銷方式去推廣自家的產品。但問題是，如果你的用戶感知不到你所說的產品價值，就很難相信你。在今天的媒介形式中，能與消費者產生對話和內容的傳播，才是有意義的；能讓消費者親身感知到產品的品質和價值，才是營銷的關鍵。

從這個角度上來說，金鑼近年來通過構建雙微一抖快紅視傳播矩陣，以及積極開展傳統媒體考察活動，讓消費者切身感知到“金鑼品質”，讓媒體和行業發自內心地認同“金鑼品質”，給行業提供了一個優秀的營銷傳播范本。

構建社交媒體傳播矩陣 推出互動營銷活動

為了垂直高效地深度溝通目標消費者，金鑼致力于打造雙微一抖快紅視等媒體平臺的內容傳播矩陣，并借助這些平臺推出了多種互動營銷，包括“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”掃碼領紅包、微信“運動贏好禮”，以及抖音#這種身材才叫6##健食力低脂健康餐##金鑼添菜健康年#等話題挑戰活動。一系列營銷活動牢牢抓住社交、娛樂、互動三大關鍵詞，跳脫出了傳統的“傳教式”傳播形式，成功打破了以往品牌和消費者之間的交流壁壘。

（#健食力低脂健康餐#挑戰賽活動）

（#金鑼添菜健康年#全民任務活動）

開展媒體行考察活動 將金鑼品質廣而告之

當消費升級之風漸漸吹進當代中國家庭，消費者對食品品質的要求越來越高。然而，產品品質作為消費者最關心的一點，傳播起來卻很難讓人信服。針對這一難點，金鑼積極開展媒體行考察活動，將產品原料修檢、生產加工、成品包裝、出廠檢測的整個流程“廣而告之”。通過媒體傳播，行業和消費者共同見證了金鑼品質的由來，更加了解了金鑼成為肉業標桿的原因，金鑼健康品質也借此成功植入到消費者的內心。

（金鑼集團副總裁樊紅旺向考察媒體介紹原料肉修檢流程情況）

對于健康食品行業來說，想要在百家爭鳴的新商業時代脫穎而出，除了要有品質“硬實力”，更要有營銷傳播的“軟實力”。而在互聯網時代，符合用戶偏好的價值驅動比硬廣著陸有更加長遠的影響力。金鑼通過社交媒體矩陣和傳統媒體的聯動傳播，既滿足了消費者追求健康品質和新鮮事物的興趣點，還避開了行業趨同性的營銷概念，找準了差異化競爭點，有力地占據了消費者心智。