金鑼：依托產品多元化+品牌年輕化 把握正崛起的年輕消費市場

當前，年輕消費群體不只是消費升級的中堅力量，也是市場消費的主力軍，因而成為了食品企業的重點關注對象。近年來，在保證產品高品質的基礎上，金鑼也把吸引年輕群體視為一項重要的戰略，除了用多元化的產品征服年輕消費者的味蕾，還通過跨界IP合作和多媒體營銷傳播策略實現圈層滲透。

現代年輕人崇尚個性消費，重休閑也重健康。金鑼作為肉制品龍頭企業緊隨市場潮流，打造了涵蓋全品類的高品質肉制品矩陣。

基于年輕消費者對于“休閑肉制品”的消費需求，金鑼創新打造了休閑產品陣營，推出了強調“分享、有趣和美味”的休閑第一品牌“得樂食”、定位“休閑佐餐香腸”的金鑼“爵脆”香腸，以及金鑼臺式小烤腸等產品系列。多款產品以獨立便攜包裝設計承載奇趣體驗，覆蓋了居家追劇、辦公室補給、戶外游玩等消費場景，滿足了年輕族群的多樣化需求，也給年輕消費者帶來了休閑愉悅的輕松享受。

（金鑼休閑肉制品品牌得樂食）

（金鑼爵脆香腸）

（金鑼臺式小烤腸）

基于年輕消費者對于“健康肉制品”的消費需求，金鑼同樣精準洞察市場風向，創新研發多款健康肉制品，贏得了年輕消費者的信賴：“無淀粉金鑼王中王”迎合高品質健康肉制品的消費趨勢 ，以淀粉含量≤1%創領無淀粉新時代；“金鑼德斯克”引爆低溫肉制品市場、“金鑼健食力低脂香腸”開啟了肉制品低脂革命、新品“減鹽火腿腸”滿足了人們對低鹽肉制品的需求……

（金鑼健康肉制品明星品牌）

為了挖掘更多年輕消費群體，金鑼近年來針對品牌年輕化的煥新動作同樣可圈可點。

通過體育營銷，塑造品牌健康形象。2018年7月，金鑼成為中國女排供應商，同時簽約女排名將張常寧為健食力低脂香腸代言人。此外，金鑼還是大型民間體育賽事上的常客，為馬拉松、平衡車等多項活動提供贊助，將品牌的健康活力形象根植入消費者心中。

（金鑼簽約女排名將張常寧為健食力低脂香腸代言人）

跨界聯動、多媒體傳播，驅動品牌實現圈層滲透。此外，金鑼還同《豬豬俠》《畫江湖不良人》等熱門IP合作，以及布局自媒體、抖音、微博等社交媒體的內容傳播，加大線上平臺新媒體營銷，有效推動品牌年輕化、時尚化與多元化，實現圈層滲透。

作為陪伴70后、80后、90后、00后、10后不斷成長的國民品牌，金鑼正秉持迭代升級、圈層突破的發展理念，完善休閑和健康肉制品的產品布局，不斷滿足新的消費需求、拓寬新的消費場景、增加新的消費機會。同時充分運用年輕化新浪潮，持續煥新品牌形象，將國民美食潮牌深深植入年輕人群的內心。未來，期待這個國民品牌與時代、與年輕人群擦出更多火花。