堅守植物蛋白賽道30年的維維

作為30年沉淀的品牌，近年來維維在豆奶行業聲量有所下滑，辨識度降低，成為維維的挑戰。維維需要巧妙利用自身優勢，在營銷戰役中才能轉敗為勝。

優勢一：懷舊基因——30年國民好豆奶，“歡樂開懷”大兒童已到而立之年

不得不說，對于品牌情懷，維維有得天獨厚的優勢。

1992年是電視盛行的年代，維維從那年開始，連續15年把豆奶廣告打到了中央電視臺及各級衛視黃金時段，“維維豆奶，歡樂開懷”，這句廣告語曾響徹了大江南北。維維豆奶也創新地研發出外觀類似奶粉的小包裝沖飲型豆奶，以方便、快捷、營養、實惠的產品優勢，火速席卷中國普通家庭的早餐餐桌，開啟了中國內地豆奶飲品市場“新篇章”。

對于90后來說，大多對維維豆奶情有獨鐘！甜甜的味道，柔潤的口感，還沒有豆腥味兒，是“歡樂開懷”大兒童們童年的快樂回憶。如今，大兒童們已經到了而立之年，成為消費主力軍。當成年人的壓力與兒時的美好相碰撞時，懷舊成了收集快樂、重溫美好的一種新潮流。

近幾年，回力鞋、鐵皮青蛙為重新獲得市場競爭力，率先掀起懷舊熱潮，《致青春》《變形金剛》等懷舊主題的電影屢屢刷新票房紀錄。此刻，維維豆奶承載著一代人的童年記憶，走好懷舊“新”路線，是其重回市場的重要一步。

優勢二：專業背書——深耕植物蛋白賽道30年，維維真的很懂豆奶

30年如一日深耕在豆奶領域，維維打通集谷物種植、農產品加工、畜牧業養殖、奶制品加工于一體的可持續發展的全產業鏈。

在產品研發方面，維維廣泛聽取多方意見，與11家營養協會共同研發豆奶產品，其原料采用東北黑土地非轉基因大豆及自有牧場安全放心的牛乳，用軟化滅酶處理腥氣，保證口感，用超微化處理萃取植物蛋白，通過兩道高壓處理均質乳化效果提升口感，最后采用無菌冷灌裝處理鎖住營養更保鮮。正是精益求精的追求與10000多天的專注探索，才有了維維豆奶的獨特口感。

雖然現在的維維有些“低調”，但相信維維必將能用深耕細作的專業技術及品牌理念俘獲年輕消費者，乘風而上，砥礪前行。期待維維重返“豆奶大王”的高光時刻。