重陽節前“孝心單”單日訂單數近20萬

重陽前夕，大閘蟹等貴價海鮮水產伴隨著兒女的思念，陸續登上鄉村老人的餐桌。美團優選數據顯示，近期來自下沉市場的大閘蟹訂單量增速200%，遠超武漢、南京等新一線城市。與此同時，縣城爆發出的海鮮水產消費實力不容小覷。

吉林老百姓吃上江蘇固城湖大閘蟹、生蠔。 美團優選供圖

縣城消費升級 貴價海鮮下鄉：有人一次花1500元買大閘蟹

別小看縣城旺盛的消費力。一位來自云南文山壯族苗族自治州西疇縣的消費者，通過美團優選一次性購買了價值1500元的大閘蟹。

大閘蟹下鄉之路，正是鄉村富裕路。僅今年9月，全國23個省、市、自治區，超過900個縣城的消費者，通過美團優選消費掉50萬只大閘蟹。肥西縣、博羅縣、仁壽縣、望江縣、南昌縣，在美團優選上，這5個縣城9月份的大閘蟹消費總量可與廣州持平。

除大閘蟹外，沿著社區電商鋪就的縣域美食之路，生蠔、明蝦、魷魚須等水產品9月縣城消費量環比增長近20%，其增速超過一線、新一線城市。縣城海鮮餐桌在精致化、細分化。更多海鮮好貨，登上縣城百姓餐桌。

美團優選數據顯示，廣西壯族自治區平南縣消費者生蠔購買力強，廣東博羅縣則是明蝦消費多的縣城。縣城消費者喜歡的魚類為舟山帶魚，喜歡的貝類是福建大生蠔。除大閘蟹外，六月黃、梭子蟹也頗受縣城人民喜愛。

大閘蟹成95后重陽節熱選

10月12日，在蘭州務工的95后何女士，給600公里之外，遠在四川廣元老家的奶奶買了大閘蟹。“我們老家在小村莊。奶奶68歲了，她一輩子沒吃過這種貴價海鮮。她舍不得我花錢”。擔心奶奶不會吃螃蟹，何女士下單時特意備注“我奶奶不會吃螃蟹，稍微教她一下”，美團優選站長將“孝心單”螃蟹送到老奶奶家，老奶奶拉上自己年近7旬的閨蜜一起分享。

在吃大閘蟹這件事情上，年輕人積極主動帶動長輩。美團優選數據顯示，今年9月，縣城收到的水產“孝心單”超過10萬單，環比8月增長50%。全國超過300個城市的消費者，通過美團優選購買水產，送到1000多個縣城。云南省就有30多個縣城的父母，收到子女在外地下單的大閘蟹。

新疆天山腳下，也能吃到新鮮螃蟹。依托縣鄉村三級物流體系，外地海鮮能跨越天山，新疆本地福海螃蟹“爬”得更遠。在新疆石河子市北泉鎮，72歲的任阿姨收到在杭州打工的兒子買的螃蟹。“這是我吃到的第一只鮮活螃蟹，從前只能在電視上看別人吃”任阿姨表示。

95后“滬漂”王勇，給遠在吉林的丈母娘一家買了江蘇大閘蟹和生蠔。王勇表示：“從前在東北縣城只能買到稻田蟹，比江蘇大閘蟹小，肉質和蟹黃也沒那么鮮甜肥美。有了美團優選，我算好丈母娘的做飯時間，一鍵下單到附近提貨點，再打個電話讓他們給送到家。”

吐著泡泡的固城湖大閘蟹跨越千里來東北

鄉村振興、百姓富裕，其對美好生活的追求與向往，體現在重陽餐桌消費升級上。跟隨三級物流體系，社區電商承接縣城消費升級需求，大閘蟹以“次日達”的速度送天山腳下、青藏高原、東北三省廣大縣城與鄉村。美團優選先后送百草味等大牌零食、云南鮮切花、江蘇大閘蟹、四川愛媛橙等好貨觸達鄉村“最后一公里”，替年輕人傳遞孝心與思念。