華熙生物旗下潤百顏廣告營銷被指侮辱女性 誰能原諒？

中國質量新聞網訊（閆冬） 華熙生物這幾天攤上“大事兒”了。

10月15日，微博大V“帶帶大師兄”孫笑川發布了華熙生物旗下品牌潤百顏的帶貨廣告，潤百顏在轉發該視頻時稱，其護膚產品能讓土狗變“水狗”。視頻長達15分鐘。

涉嫌侮辱女性視頻下架 潤百顏道歉

該視頻發布后引發爭議，不少網友認為其“不尊重消費者，不尊重女性”，視頻隨后被下架。

10月16日下午，潤百顏在其官方微博發布道歉聲明稱：針對昨天（15日）某個博主發布的視頻帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴謹導致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉！潤百顏第一時間要求博主刪除視頻，也同步暫停其他微博達人的商務合作。我們也對內部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今后要強化營銷合作監管流程。潤百顏珍視每一位消費者的感受，真誠地感謝大家的及時提醒、批評與指正。再次誠摯致歉！

事實上，此次華熙生物旗下潤百顏不只是官方文案“土狗”“水狗”低俗還涉嫌歧視，這次選擇的帶貨博主及其粉絲的形象長期以來在互聯網也頗具爭議。甚至還曾經被央媒痛批。

有網民評論，“從開始接觸到拍攝再到最后審核成品投放，這么多環節沒有人提出過異議？一句不嚴謹就輕飄飄帶過了？請了這么一個以辱女聞名于互聯網世界的人來做推廣，這是對所有消費者的侮辱。”

雙十一將至 華熙生物是否還能得到消費者信任？

作為全球最大的玻尿酸企業之一，華熙生物的主要客戶群體基本上都是女性。但是這次旗下品牌營銷“翻車”，涉嫌侮辱的群體正是女性，找了有“前科”的大V帶貨，引發了輿情，口碑嚴重受損的華熙生物未來是否還會得到消費者信任？

對此，本網采訪了某資深媒體專家。該專家表示，如今的互聯網新時代，很多企業將營銷重點放在了微博、抖音、小紅書等平臺。但是，包括潤百顏在內的不少企業卻都遭遇了“滑鐵盧”。通過網紅帶貨本身并無問題，“關鍵問題是你選錯了對象，當然更不能靠博眼球出位”。

專家還強調，“企業不能出現問題被曝光，致歉就完事了。無論知名的企業，都經不起消費者信任的持續消耗。要采取措施避免類似的事情再發生。” 

公開資料顯示，華熙生物科技股份有限公司成立于2000年1月，注冊資本48000萬元。法定代表人趙燕。經營范圍包括小容量注射劑、原料藥、藥用輔料、生物發酵原料、生物藥品原料、透明質酸鈉、食品原料、保健食品原料、保健食品、醫療器械產品、化妝品、食品、消毒衛生用品的開發、生產、銷售；以及非公司自產精細化工原料、生物化工原料的進出口和批發。公司于2019年11月6日上市。

市場監管總局此前剛發布《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》

值得關注的是，市場監管總局今年8月剛剛發布了《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》。

其中指出，市場監管部門依法整治各類醫療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對一些情形予以重點打擊，如違背社會良好風尚；利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人；違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為等。各級市場監管部門要指導、督促網絡平臺建立健全內部審核機制，在廣告發布、提供互聯網信息服務過程中，攔截違法違規醫療美容廣告宣傳信息。網絡平臺經營者未依法履行平臺責任的，市場監管部門依法從嚴查處。