體育經濟在小紅書上崛起

奧運會期間，小紅書成為中央廣播電視總臺賽事專項戰略合作伙伴。小紅書負責人表示，成為總臺合作伙伴，是小紅書在滿足用戶多元內容需求上的重要一步。

作為受年輕人喜愛的生活方式種草平臺，小紅書曾被貼上固有標簽“女性的美妝時尚社區”，此次通過奧運會，小紅書向外界展現出自己的另一面：內容多樣化，用戶多元化。小紅書的體育生活內容早已深耕多時，以健身、滑雪、沖浪、滑板為代表的運動生活早已在社區滿地開花。

小紅書里的體育標簽

和大部分體育垂直社區不同，小紅書內容不在于體育賽事以及運動員的競技成就和戰術水平，小紅書更注重生活方式，更多是展現運動員體育與生活結合的一面。

東京奧運會期間，多家體育媒體官方賬號以及赴日參與奧運報道的記者入駐小紅書，他們通過小紅書為用戶提供豐富的內容。小紅書也呈現了多期奧運冠軍運動員訪談，揭秘冠軍們賽場上的拼搏故事，更直觀地展示他們在場下的運動生活。這些帶有個人色彩、日常生活的奧運內容，是小紅書帶動奧運走入人們生活的一種有效方式。小紅書負責人表示，小紅書秉持著“競技在賽場，運動在生活”的理念，致力于讓奧運走入每位用戶的生活，引導大家在看奧運的同時能參與奧運、體驗奧運。

如果說與央視關于奧運的合作是小紅書正在改變的縮影，那么中國女足的入駐就是小紅書改變的實際行動。中國女足隊長吳海燕在入駐視頻中透露，自己本人與隊友們一直是小紅書用戶，喜歡訓練之余在小紅書刷各類內容。“中國女足的精神一直是追求夢想不服輸、努力拼搏，身為女足的一員非常驕傲，這次合作是希望通過小紅書把女足精神傳遞擴散出去。”吳海燕表示。

例如已入駐小紅書的女足國腳趙麗娜，她會在賽后分享比賽經歷、自己在場上的運動畫面，更多時候，她在分享運動知識百科，甚至是探秘女足化妝臺、食堂，帶領用戶重新認識中國女足整個群體，分享不為人知的女足姑娘勵志故事。

為了配合與女足入駐，小紅書上線了話題“萬物皆可顛”，中國女足視頻里，王霜顛水球、王珊珊顛飯盒，這些五花八門的顛球游戲是女足姑娘們展現自我個性的方式，而這個生活化的體育話題，也是小紅書體育內容的另一種展示，能吸引更多年輕人加入運動熱潮。

體育在小紅書的可行性發展

小紅書的用戶群體主要是Z世代，這是一群有著“年輕化、高消費力”特征的年輕人，而小紅書是個能及時能抓住這群年輕人消費風向的社區。如今，體育類消費市場漸漸變大，體育變得不僅僅是參與運動，更多是與文化、旅游、社交等泛體育融合發展的新業態，隨著新型消費者崛起，Z世代們對泛體育內容有著更多興趣。

如何挖掘年輕人的體育消費力，小紅書或許是一個可以嘗試的新鮮媒介。小紅書作為與新消費者對話的窗口，在幫助擴大體育消費業態這一事上能提供莫大的助力。有報告顯示，“冰雪熱潮、在家健身、外出露營”，是體育人2021的新機會。

譬如滑雪運動，在2022北京冬奧會即將到來的當下，滑雪成為了小紅書社區內的飆升快的品類，想要找雪場、找滑雪裝備、找周邊酒店、找優質滑雪教練，這些關于消費的決策都可以在小紅書內找到相應體驗回答，一定程度上刺激了滑雪消費。

對于更多體育產業和從業者來說，小紅書正在帶來新的機會與可能。