人民數據攜手巨量引擎成立算數研究聯盟

每一次商業成功，都是來自對趨勢的成功預判。而在數字時代，所有的趨勢都和數據洞察緊密相關。11月25日，人民數據攜手巨量引擎舉辦遠見·2021算數研究聯盟峰會，正式成立算數研究聯盟。

（從左至右：中信建投研究所所長、董事總經理武超則，凱度集團大中華區總裁暨凱度BrandZ?全球主席王幸，巨量引擎商業分析負責人林文斌，人民數據總經理鄭光魁，波士頓咨詢（BCG）董事總經理、全球合伙人、消費者洞察智庫中國區領導人陳茜，中國國際電子商務有限公司研究院院長李鳴濤）

為共同探索和推動各行業發展，算數研究聯盟將聯合研究機構與行業專家，融合優質洞察與分析服務資源，共創洞察課題，打造多元解決方案，促成更多商業合作。

聯盟現已開啟招募，面向各類研究機構、智庫，及研究機構負責人、研究員、分析師、學術代表等開放，未來也將以開放姿態，持續吸引更多行業專家與組織的加入。

目前理事會成員包括：算數研究聯盟理事長——人民數據總經理鄭光魁，算數研究聯盟副理事長——巨量引擎營銷副總裁陳都燁，以及算數研究聯盟的7位理事，他們是波士頓咨詢（BCG）董事總經理、全球合伙人、消費者洞察智庫中國區領導人陳茜，益普索中國董事長兼CEO劉立豐，凱度集團大中華區總裁暨凱度BrandZ?全球主席王幸，復星全球合伙人、復星國際副總裁兼聯席首席投資官石琨，源碼資本創始合伙人曹毅，中國國際電子商務有限公司研究院院長李鳴濤，中信建投研究所所長、董事總經理武超則。

在數字中國時代，數字化在民生、經濟、全球化中都扮演了關鍵角色。人民數據總經理、算數研究聯盟理事長鄭光魁認為，“聯盟的成立站在了社會與經濟的主流趨勢中，數據作為基礎性戰略資源關鍵要素，正在成為企業經營決策的新驅動、商品服務貿易的新內容、社會全面治理的新手段，帶來了新的價值增值，而聯盟將為各行業帶來長遠價值。”

作為巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌，巨量算數目前已與60余家專業機構合作，對20多個重點行業及1000多個品牌進行了深度研究，建立了從“智庫”、“報告”、“榜單”、“指數”到“垂類洞察”的完善體系。

巨量引擎商業分析負責人、算數研究聯盟秘書長林文斌表示，“成立「算數研究聯盟」有三重價值：第一，對于聯盟機構，可以通過共同探索趨勢研究，聚焦重要議題建設研究模型和解決方案，推動行業健康發展；第二，對于分析師，聯盟將授予分析師身份認證和榮譽獎項，助力分析師個人能力提升；第三，對于品牌，聯盟產出的商業化研究成果，將幫助品牌沉淀成功經驗與方法論。”

面對中國當下顯著的「消費升級」趨勢，算數研究聯盟理事陳茜在現場發布重磅報告《新十年、新十行、新生活——中國消費居民趨勢報告》，總結了十年十大行業的發展規律與趨勢。陳茜表示，“精神文化需求驅動新一代消費者偏好，并逐漸往社交需求和個性需求遷移。企業需要以消費者為中心，以數據洞察為基礎，把握不同人群的消費需求，保證品牌價值主張緊密貼合消費者。”同時也給企業品牌三個研究方向建議：依據人群建立細分策略、應用新科技創造新體驗、以顧客為中心的業務模式與組織。

在「數算遠見 全域共興」的圓桌論壇上，中信建投研究所所長、董事總經理武超則，凱度集團大中華區總裁暨凱度BrandZ?全球主席王幸，復星創富合伙人、投資董事總經理周雅潔，麥當勞中國首席市場官須聰、聯合利華（中國）數據與數字化營銷副總裁方軍，從不同角度探討行業新變。

圓桌論壇（從左至右：武超則、周雅潔、王幸、須聰、方軍）

王幸認為，“技術與創意結合是未來的趨勢。今天成立的算數研究聯盟位于品牌研究與技術服務的交叉點上。算數研究聯盟將持續引領數據洞察技術的革新，為中國企業的增長提供理論背書和實際運營指導，并為國內品牌的未來發展提供洞察和新的增長方向指引。”

從投資角度看，周雅潔介紹，“復星創富從成立近十五年以來，一直踐行‘低頭走路的同時，抬頭看天’，需要前瞻地發現行業趨勢、同時推動內部產業變革進化，做時間的朋友。投資不能僅依靠經驗和人脈進行判斷，更看重洞察價值的加持。”

麥當勞中國首席市場官須聰與聯合利華（中國）數據和數字化營銷副總裁方軍，也給品牌營銷人提出兩個建議：第一，變換視角，從日常運營的視角脫身，站得更高，看得更宏觀。不僅要看自己的品牌和競品、同品類，也要看相關的品類，更要看消費者和社會的變化，例如宏觀經濟、社會趨勢、文化變遷等；第二，善用專業工具，做精細化的洞察和研究，讓決策更科學有效。

權威、前瞻、專業、自律、創新、共贏，算數研究聯盟站在新十年的起點上，釋放洞察與研究的力量。

未來，攜手同行者，算數研究聯盟將推動商業決策更具“遠見”。（東方網）