雙十二“商家自播”戰火重燃 龍角散成主播護嗓選擇

雙十一購物狂歡節的“硝煙”尚未散盡，“雙十二”的戰鼓就已經響起，在這場即將到來的電商大戰中，店鋪自播成為了各家電商企業關注的焦點。日前，天貓國際發布了雙十一商家自播排行榜，百年護嗓藥企龍角散天貓海外旗艦店表現優異。

2021年被稱為品牌自播或商家自播元年。在今年9月的淘寶生態大會上，淘寶事業群直播事業部負責人就對媒體表示，“會加大對新入駐商家的投入，不同梯隊不同層級的商家都能在直播有確定性的成長路徑。”

商家自播常態化帶來了新的增長機遇的同時，也對主播人群提出了更大的挑戰。以今年雙十一為例，在長達20多天的銷售期內，大多數優質商家均采用了超長時間不間斷直播的方式。直播場次和直播時間的增加，讓各大直播間的主播們健康壓力劇增——咽干、咽澀、咽癢、咽喉腫痛、甚至由咽喉疾病引發的各類氣管炎、支氣管炎等呼吸道健康類疾病成為各大主播不得不面對的健康威脅。

為了保護咽喉健康，保障良好的直播狀態和直播效率，不少主播選擇了龍角散等護嗓產品作為日常補給。龍角散后臺數據顯示，其旗下的免水潤顆粒系列以及蜂蜜檸檬生姜潤喉糖等產品成為了主播群體的選購熱門。

龍角散免水潤顆粒系列產品在龍角散經典鋁罐粉末的核心配方基礎上額外增加了人參和兒茶鉤藤2味草本，有水蜜桃味和薄荷味2種口味，均為顆粒制劑，無需配水服用，可直接作用于咽喉患處，激活咽喉纖毛運動，從而促進排痰、抑制咳嗽、快速緩解咽喉腫痛等各類咽喉癥狀，幫助主播快速恢復咽喉活力。

新研發的免水潤EX顆粒糖系列，則是在免水潤顆粒基礎上做出的藥食同源版本，不含蔗糖和色素，給主播以更多選擇。

龍角散蜂蜜檸檬生姜味潤喉糖添加了超細微龍角散粉末，配合多種清新草本萃取物，精選高品質檸檬和蜂蜜等成分，并添加可以有效幫助身體潤肺止咳的生姜萃取物，檸檬的酸混合蜂蜜的甜，搭配生姜的溫熱口感，讓該款產品自上市以來就受到主播們的青睞。

作為日本咽喉護理品牌，龍角散持續深耕咽喉護理領域超過200年。針對不同的咽喉病癥，龍角散先后研發了包括咽喉藥、潤喉顆粒、潤喉片、潤喉糖、吞咽輔助果凍在內的多款咽喉護理產品。憑借天然草本配方和出色的護嗓效果，龍角散產品已成為主播、教師、歌手等高頻用嗓群體的生活選擇。