元氣森林海外再下一城：首次現(xiàn)身泰國蓮花超市

國貨飲料品牌元氣森林海外市場再次傳來喜訊：從1月中旬開始，元氣森林鋁罐氣泡水系列產(chǎn)品正式進入泰國當(dāng)?shù)匚宕笾髁鬟B鎖超市之一的泰國蓮花超市（Lotus's)。這也意味著，元氣森林旗下產(chǎn)品在東南亞各國正逐漸進入主流消費渠道，獲得越來越多用戶的關(guān)注。

此前，元氣森林還針對東南亞消費者打造全新單品，如量身定制的冰爽檸檬茶和小包裝黑糖奶茶。冰茶主打富含維生素C，滿足東南亞消費者提升免疫力的需求；而口袋奶茶主打能裝進口袋里的新鮮奶茶，便攜好喝。

東南亞市場只是元氣森林海外市場戰(zhàn)略的一部分。在更為成熟的歐美市場，元氣森林和老牌的國際消費巨頭展開了正面競爭。去年12月，元氣森林海外版鋁罐氣泡水正式闖入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜Top10，同時包攬該賽道新品榜Top3。元氣森林也由此成為唯一進入該榜單的中國飲料品牌。

國產(chǎn)飲料首次闖入美國亞馬遜氣泡水前十名（圖）

受新冠肺炎疫情等多重因素持續(xù)影響，全球很多產(chǎn)業(yè)進入至暗時刻，海外市場增長乏力。而中國制造反而在全球范圍內(nèi)刮起熱浪，中國成為世界上生產(chǎn)能力最穩(wěn)定的地區(qū)，越來越多的國貨在海外市場受到消費者強烈追捧。

今年1月1日，隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式生效實施，當(dāng)前世界上人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)到來，也為國貨品牌走出國門提供了新的歷史發(fā)展機遇。

但國貨品牌出海并非易事，要想做到訂單與口碑的雙贏，關(guān)鍵還在于為消費者做好產(chǎn)品。元氣森林自成立以來，就始終圍繞著食品飲料以及快消品供應(yīng)鏈進行布局，在全球范圍內(nèi)尋找更優(yōu)質(zhì)原料、更先進的工藝，致力于為全球消費者創(chuàng)造出更多健康、美味的產(chǎn)品。

以北美市場為例，在過去很長時間幾乎被高糖飲品填滿，當(dāng)元氣森林走向美國市場，這片等待革新的飲料紅海也刮起了飲品無糖化的健康浪潮。很多消費者在社交媒體留言為元氣森林點贊。一名為Colette消費者這樣寫道：“這個飲料（葡萄味）喝上去就像在吃巨峰葡萄，非常清爽！我覺得我買對了?！绷硪晃幻麨镋llsworth的消費者反饋稱：“我從來沒吃過來自中國的白桃，但這個飲料（白桃味）冰鎮(zhèn)后搭配下午時光簡直完美。我愛上它了！”

據(jù)悉，元氣森林早在2019年便啟動海外戰(zhàn)略。迄今為止，元氣森林產(chǎn)品已經(jīng)出口全球40多個國家和地區(qū)，并推出了20余款針對海外的飲料產(chǎn)品，除了無糖氣泡水，還包括在中國市場熱銷的燃茶、外星人等飲料產(chǎn)品。