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從“粗放式養大養活”到“精細化養精養好”，新母嬰時代的育兒態度和育兒理念早已歷經迭代，尤其是在購買嬰童洗護產品時，新生代爸媽更是化身成分黨，對產品的關注點除了基礎的安全、品質外，開始更多的關注配方成分的精簡及有效。與此同時，聚焦在政策端，國家有關部門對兒童化妝品的監管愈發趨于嚴格，在法規中明確指出兒童化妝品設計應遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”三大原則。顯然，“精簡育兒、極簡護膚”已經成為當下嬰童洗護行業正在興起的一股新風潮。
作為上美集團旗下嬰童洗護拳頭品牌，“適合中國嬰童肌膚”的紅色小象長期以來始終遵循精簡高效、科學專業的產品研發思路，“從簡出發”助推嬰童洗護行業發展新趨勢。
深度攜手丁香醫生，為行業極簡洗護新標準注入專業力量
當下，90/95后年輕爸媽當道，他們著力于探索既科學有效又輕松自然的育兒方式；這其中，有IP強背書的“專業推薦”正成為新一代母嬰用戶選購洗護產品最為關注的因素之一。基于這一洞察，紅色小象聯合專業醫學IP丁香醫生，以科學、專業、高頻的內容，聚焦長期價值，反復觸達，打出差異化優勢，為品牌價值賦能。
近期，紅色小象攜手丁香醫生x丁香媽媽聯合打造的母嬰原生IP欄目【專家在家嗎】，用年輕爸媽喜聞樂見的輕松微綜藝形式呈現，通過探訪皮膚科醫生的家，解鎖醫生寶媽生活態度、育兒觀念及嬰童洗護的選品理念，同時輔以真心話快問快答、網絡熱門視頻鑒定、真演真練大作戰及主持人口播等多樣化場景，對紅色小象安心簡護系列產品“精簡、有效”的特性，以及品牌倡導的“簡護、簡育”理念進行軟性植入，成功對話新世代消費者，為紅色小象品牌實力背書。
早在今年4月，紅色小象就聯合丁香醫生，攜手4位專家共同成立【安心質簡團】，用層層挑剔嚴苛的標準共同為紅色小象提出的兒童化妝品選品標準——“4S安心簡護標準”（全綠安全SAFETY、精簡高階SIMPLE、舒緩維穩SOOTHE和敏肌適用SENSITIVE）背書證言。
同時，紅色小象還與丁香醫生在小紅書聯合了百余位專業嬰童護理人士及父母雙身份的KOL，為#紅色小象安心簡護#話題聯合發聲。憑借著科學專業級的強信任背書以及多平臺多渠道加乘式的傳播聲量，“4S安心簡護標準”得到曝光，同時也進一步強化了紅色小象專業、安全、可信賴的品牌形象。
聚焦嬰童精簡洗護細分新需求，以重磅拳頭產品搶占行業制高點
嬰幼兒皮膚尚未建立耐受力，對產品功效性、成分安全性等提出了更高的要求，因而，新時代的成分黨、學習型媽媽開始追求精簡有效護膚，更青睞純凈安心的成分配方，寄希望于從源頭把控降低刺激性。“4S安心簡護標準”無疑是紅色小象立足精簡洗護破局爭先的關鍵一棋，但細究之下會發現，紅色小象早在去年兒童化妝品新規落地前就已率先布局嬰童精簡洗護賽道。
2021年8月，紅色小象推出符合“4S安心簡護標準”的舒安特護霜（亦稱90安心霜），秉承極簡、安心、高效的原則，90安心霜僅含9種全綠成分，4700+爭議成分0添加，配方核心成分采用來自巴西天然有機認證紅沒藥醇，可有效保濕舒緩寶寶受刺激的皮膚敏感肌。同時，包裝上采用真空鎖鮮罐裝技術和防逆流開口設計，更能實現精準控量。值得注意的是，在化妝品行業監管趨嚴、消費者對產品成分功效與安全系數需求趨高的大前提下，這款產品在美麗修行上的安全評分仍達到4.9的高分；此外，更是獲得了丁香醫生、年糕媽媽等一眾母嬰頭部KOL的認可和推薦。
延續90安心霜的極簡基因，紅色小象今年又全新打造安心簡護系列的洗浴線——“安心瓶家族”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發沐浴二合一以及3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發水。同樣是遵循“4S安心簡護標準”，該系列全線產品僅含16種全綠安全成分，亦剔除了4700+爭議成分，且成分天然指數均高于90%，能在洗浴同時舒緩干癢，實現長效保濕。據了解，安心簡護系列產品通過層層考核嚴選已獲得丁香醫生推薦IP授權，更是紅色小象今年618年中大促的拳頭產品系列。
無論是產品上的創新專研還是營銷上的精進賦能，都是紅色小象品牌專業硬核實力的集中體現。站在行業高度，母嬰洗護賽道愈發火熱，激烈的競爭勢必會助推行業向更加高層次、專業化、精細化的方向發展，紅色小象立足這一賽道，始終以細分產品創新、專業背書加持、品牌形象塑造來應對行業的諸多不確定性，可以預見的是，紅色小象未來還掀起嬰童洗護行業下一個風潮。
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