三十而立，華帝以“三好”標準引領行業再出發

跟隨時代跳動的脈搏，作為改革開放潮頭的企業，華帝已走過30個年頭。其以強大的制造研發能力，突破洋品牌的圍剿。伴隨經濟發展的日新月異，華帝不斷進行產品創新，積極擁抱消費者的使用需求與感情需求，推動行業往前發展。

三十而立，華帝以奮斗者的姿態，擁抱年輕的時代，以“家居一體化”等前瞻、開創的戰略眼光和動作，將繼續推動行業的躍遷，會給消費者帶來怎樣的驚喜？傳奇故事，正在續寫！

企業發展：與時代同頻共振，引領產業變革

俗話說，窮看廳堂，富看廚房。中國廚房的演進史不僅反映了廚電行業的階段性發展成果，也折射出改革開放40余年，社會經濟的巨大飛躍。

以上世紀80年代出現的第一臺外排式油煙機為起點，到新世紀現代廚房的普及，消毒柜、電磁爐等產品走進千家萬戶；再到2008年后，以8090后的消費群體崛起，集成灶、集成洗碗機等功能集成化產品受到青睞。廚電行業，已經完成了三次質的飛躍：從無到有，從少到多，從多到簡。

華帝創立于1992年。在野蠻生長的賽道上，華帝清醒地選擇了“品質先行”。

2006年，華帝入選奧運會燃氣灶供應商。此后，華帝不僅研制了經典的“祥云”火炬，還承擔了深圳大運會、新加坡青奧會、武漢軍運會等多個體育盛事的火炬任務。

2015年，華帝率先向高端化、智能化轉型，智能語音控制煙機“魔鏡”“魔碟”懸浮式燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機等系列智能產品面世。

行業下一站是哪？華帝結合年輕人追求品質、“懶系”、理性消費等特點，總結出“從簡到精”這一發展趨勢。華帝董事長、總裁潘葉江強調，年輕人向往的“高品質廚房空間”一定是悅己的，精致的，“既是烹飪中心，也是社交場所和展現品味的秀場。”

品牌進化：“年輕”加持，成長性更優

華帝的品牌進階之路極具代表性。家電行業資深觀察人士劉步塵層曾這樣評價，華帝就像一個活力四射的時尚青年，“就品牌影響力與企業成長性而言，華帝更具優勢”。

自2015年以來，華帝就不斷深化品牌年輕化、高端化，主動連接年輕群體。現在很多品牌都著急發布二次元Ip形象，而華帝早在2016年就發布了吉祥物“小V”，十分前衛。

極富創意的品牌營銷也是華帝的一道“殺手锏”。2018年世界杯期間，“法國隊奪冠，華帝退全款”刷屏，隨著賽事推進，多次沖上熱搜，成為近年來最成功的營銷案例之一。隨后，“洗碗機”&“熱水器”樂隊、華帝魔爾莊園等也走紅朋友圈。

2021年7月，00后icon歐陽娜娜現身華帝發布會。作為新品魔爾套系代言人，這個熱愛生活的時尚達人、悅己生活家讓華帝的廚房主張更加生動、立體。

今年初華帝還發布了視覺效果更年輕、吻合國際設計美學的品牌新LOGO；正式聘請00后icon歐陽娜娜做形象代言人，打通與Z世代對話的直接通道。這一系列品牌升級動作，顯然再次“拿捏”了后浪們。

而在品牌價值主張層面，華帝也從“高端智能廚電”“智慧+時尚家”正式升級為“認真生活”。具體來說， 華帝下一階段品牌目標是成為“科學品牌”。秉持科學的實證精神，引領產品創新和廚房生活變革，用戶得以享受歡樂的、便捷的、無壓力的生活，即，“越認真，越繽紛”。

據華帝介紹，這一品牌升級策略的提出，源于對年輕群體的洞察。“我們?對的是?群有品味、有?識、有判斷?的年輕消費者。”潘葉江指出，廚電企業如果一味追求諸如“風力更大，火力更猛”，自嗨式創新是不會打動年輕消費者的。

產品演進：向“三好”邁進，構建理想廚房

2021年年報顯示，華帝在產品研發方面投入各類費用2.44億元，較上年同期增加10.66%，研發費用率為4.36%，是廚電行業研發投入最多的企業之一。

此外，新增專利1436項，截至目前，華帝已擁有3300多項授權專有技術，是廚電行業擁有專利技術最多的企業之一。

雄厚的研發實力和穩步提高的投入，讓華帝在科技創新方面始終走在行業之先，成為華帝國家行業標準的起草單位，制定了洗碗機、燃氣灶等產品的行業標準；2022年1月，投入近3000萬、占地面積約4000㎡的華帝新實驗室正式啟用。

同時，華帝發布了多款為人稱道的新物種、新品類：“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水熱水器、左右分區設計的“鴛鴦灶”、爐頭可翻轉的“魔碟灶”、伸縮攏驗腔設計的近攏吸櫥柜油煙機……現在，華帝的產品已走進4000萬中國家庭。

今年發布會的另一大亮點無疑是華帝發布的“三好廚電”標準，這也是“科學品牌”在產品端直觀的體現和應用。

所謂“三好”，即“好用，好看，好清潔”。這三個維度聽起來簡單，但要求企業必須站在用戶角度審視廚房生態，同時對企業的研發理念、技術儲備、設計力、用戶洞察力、供應鏈等綜合實力有更高要求。

如何定義“好用”？華帝解釋說，“好用”就是恰到好處地解決實際問題，還要能給消費者帶來獨特使用體驗。

例如華帝去年推出的“新物種”：近攏吸櫥柜油煙機，超薄機身，獨創攏煙腔外推設計，實現煙機“隱”于櫥柜、廚電櫥柜融合的一體化效果。2021年，華帝近攏吸櫥柜油煙機獲得紅頂獎、年度“好產品”等多項大獎。

“好看”顯然是美學的范疇，對應年輕人常說的“顏值即正義”。具體講就是在突出產品功能的同時，通過顏色及產品細節提升產品質感、高端感。

華帝是消費者眼里的“時尚潮牌”，近期重磅上線的“三腔”系列油煙機、干態洗碗機新品A2等，都展現了工業設計能力。

好清潔分為內部清潔和表面清潔。內部清潔是產品自清潔功能，如華帝V-Clean智潔系統；表面清潔指的是產品表面材料耐污、易潔，或是機身易拆洗等產品設計特點。

未來：深耕“家居一體化”新賽道，推動高質量發展

對于未來布局和規劃，潘葉江在發布會上強調，華帝會繼續探索“外觀風格統一，軟件系統統一，服務體驗統一”的家居一體化解決方案，并將兩組方案作為承載。一是“套系廚電”，即，煙灶消洗嵌熱等的套系化全屋廚電解決方案；二是“集成廚電”，以“集成灶+集成洗碗機”為重點，帶動集成新風系統和廚房超集柜的發展，實現廚電和家居、烹飪和體驗的完美融合。

擁抱Z世代的消費需求，華帝將回歸產品本質，化繁為簡，在感情與理性中尋找到平衡點，用“三好”廚電，即“好用·好看·好清潔”的標準，踐行“科學品牌”發展道路，秉承“產品經理帶領下的廚電品牌”，聽懂并滿足消費者的內心需求，以消費者語音打破技術溝通的壁壘，在產品與服務上，提升他們享受生活的指數。

正如潘葉江一直強調的，科技始終是為人服務的。華帝將始終與消費者站在一起，回歸廚電產品的核心價值需求，摒棄繁復、無效及冰冷的功能，從而創造更多美好，滿足“享受生活”的期許。

遵循這一升級路徑，更年輕、更務實專業的華帝會占得先手優勢，有望開啟新一輪高速增長。下一個30年，華帝的精彩值得期待！