“尋鮮恩施 武陵優品” 150萬網友進拼多多直播間購武陵好物

風情武陵山，大美恩施州；一山有四季，十里不同風。優良的生態環境，孕育出生態綠色食品。好農貨要產出來管出來，還要說出來賣出來。7月15日，農業農村部武陵山區定點幫扶聯絡組、農民日報社、恩施州政府、拼多多聯合在湖北省恩施市直播運營基地舉辦了一場“尋鮮恩施 武陵優品”公益助農直播活動，11位武陵山區縣市領導出鏡推介當地山水文化資源以及48款當地農特產品尖貨，引來150萬全國網友關注選購。

應時而食，對味也。應時應季而食，是千百年的習俗，時代在變，不變的是我們對原汁原味的鮮食農產品的期待。以節令為軸，在全國尋找最新鮮的當季食材，作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多聯合農民日報社策劃的“尋鮮中國好農貨”公益助農活動，項目為期一年。“尋鮮恩施 武陵優品”公益助農直播活動為其中一場。“尋鮮中國好農貨”公益助農活動期間，消費者打開拼多多APP，搜索“尋鮮中國”“多多好農貨”“好農貨”等關鍵詞，即可直達專區，選購時令地標農貨，品嘗最新鮮、最實惠的好味道。

（湖南永順縣副縣長丁瑞強推介當地特產豆干。整場直播，共有11個武陵山區縣市的縣市領導進入直播間，向全國網友推介當地農特產品，助力武陵山珍“出山”。 攝影/和際）

11位縣市長當主播 150萬網友涌進直播間

7月15日上午8點，在“恩施大峽谷”風景圖、長江“小三峽”風光、湘西永順縣芙蓉鎮風物等優美場景中，“尋鮮恩施 武陵優品”公益助農直播活動正式開始。“寶寶們、家人們……我們來了。”來自11個武陵山區縣市的縣市領導們面對鏡頭，熟絡地跟手機前的網友們打著招呼。

本場直播，農業農村部武陵山區定點幫扶的湖北恩施州咸豐縣、來鳳縣，湖南湘西州永順縣、龍山縣，貴州黔東南州劍河縣，以及恩施州恩施市、利川市、建始縣、巴東縣、宣恩縣、鶴峰縣有關負責人，帶著“農民網紅”助播，輪番走進拼多多的尋鮮記直播間，向全國網友、消費者推介當地山水文化資源、直播帶貨。

武陵山區自古就是各民族南來北往深度交流之地，物產豐富，如今正創建國家鄉村振興試驗區，產出的茶葉、水果、中藥材、畜牧水產品等獲國家農產品地理標志。近年來，乘著電子商務發展東風，各縣市領導或多或少都積累了一些亮相電商直播間、促進消費幫扶的經驗。

（恩施來鳳縣副縣長楊錨推介當地特產——來鳳藤茶。 攝影/和際）

“冬吃蘿卜夏吃姜，來鳳嫩糟姜這里獨有。”熟悉農產品生產運營成本的來鳳縣委常委、副縣長楊錨全程參加推介，一一介紹四款優中選優的來鳳農產品特色，風趣幽默，與主持人、助播、網友不時互動砍價，“縣長坐鎮給出優惠價，買一送二……”

各縣市領導紛紛表示，本次消費幫扶活動帶來的基本都是當地“網紅”農產品，將確保產品質量，且不高于其他平臺售價，絕不做“一錘子買賣”。現場推介富硒雞蛋的企業承諾售后保障，消費者到手后超過5個破損則免費補發一整盒30個，讓網友下單無憂。

協調直播場地的恩施州供銷社主任卓萬俊介紹，開展這樣面向社會大眾市場的直播帶貨活動，讓恩施州農產品有了質量“底氣”與品牌“名氣”，走向更廣闊的市場。

本場直播持續到當天晚上8點，在12小時直播時間里，本場直播共引來150萬網友關注。

（好山好水產好物，這場直播共有48款當地農特產品尖貨被推介，引來150多萬網友。 攝影/和際）

好山好水產好物 48款武陵山珍集中亮相

“在武陵山區，蒸煮煎炕的土豆能吃出各種味道，茶也能品出前調、中調、尾調。”電商直播間里，主播推介各種茶產品紛紛亮相，恩施的玉露茶、利川的紅茶、永順的莓茶、咸豐的白茶、來鳳的藤茶、鶴峰的“口糧茶”……

武陵山區好山好水產好茶，以恩施為例，茶產業已成為恩施州第一大特色產業，茶園面積超過180萬畝，有83萬茶農，國家級綠色、有機原料標準化生產基地占40%以上。

（武陵山區好山好水產好茶，以恩施為例，茶產業已成為恩施州第一大特色產業。這場直播，多種茶產品紛紛亮相。 攝影/和際）

恩施95%的土壤含硒、53%的土壤富硒，被譽為“世界硒都”，這次直播帶貨，選自富硒土壤上的茶葉、茶油、野蜂蜜、小土豆、葛根粉等天然含硒。“恩施硒茶”州域公用品牌已通過國家地理標志商標注冊，被國際茶業委員會授予“世界富硒養生茶”稱號。

“巴東獨特的峽江氣候條件，造就獨一無二的農產品品質，全縣98%以上的土壤含硒元素，是世界少見的富硒生態縣。”巴東縣副縣長章國偉推介，巴東擁有108萬畝綠色有機特色產業基地，農產品多次獲得世界級、國家級和省級金獎。這片土地上生產的農產品因“硒”質量倍增，深受廣大消費者的青睞。

“來到恩施第一感受，是涼快一點，到了炎熱夏天很多人沒有什么胃口，歡迎直播間的寶寶們來這里體驗生態涼爽的夏天，麻、辣、酸等恩施美食定能幫你打開味蕾，成為難忘的記憶。”主播說。這次直播帶貨，選自富硒土壤上的茶葉、茶油、野蜂蜜、小土豆、葛根粉等天然含硒產品格外受到消費者青睞，其中一款“恩施硒茶”拼單上萬件、單品銷售額近15萬元。

武陵山脈綿延之處，冬無嚴寒，夏無酷暑，這次直播帶貨活動，各地主播除了帶來一些可原汁原味感受風土人情的應季好物，還有諸多特色調味醬菜，填補一日三餐重復不變的味道，更是職場搬磚人的幸福劑。

買鶴峰縣“醬四郎”四款醬組合，送魔芋絲一袋；巴東“蒜你香蔬菜醬”以國家地理標志“巴東大蒜”為主料，營養又健康；建始縣的高山蘿卜醬菜，讓美味發酵到醇香狀態；龍山縣帶來古鎮洗車河的霉豆腐，辣在舌尖，香在唇齒間……

（主持人在展示恩施來鳳面條的韌性。 攝影/和際）

觀山水美景、賞民族風情拼單品特色美食

直播過程中，各位主播、助播精心準備，讓網友們隔著手機屏幕感受到當地濃濃的文化氛圍。各縣市助播小姐姐，有不少身著民族服裝亮相，她們唱的山歌、穿戴的銀飾苗繡、展示的恩施玉露技藝等，都是國家級非物質文化遺產。

“土家艷子”謝海艷，家住恩施玉露核心原產地恩施市芭蕉侗族鄉，一手好廚藝，是她成為網紅的底氣。此次直播帶貨，恩施市打頭陣，她專門穿上了被列入國家級非物質文化遺產名錄的“西蘭卡普”土家織錦。

（來自“苗族女神”仰阿莎的故鄉——貴州省劍河縣的兩名助播小姐姐,穿戴著民族服飾，推介當地特產菌菇。 攝影/和際）

其他主播也不甘示弱，來自“苗族女神”仰阿莎的故鄉——貴州省劍河縣的兩名助播小姐姐，全身披掛十幾斤重的民族文化銀飾盛裝，現場唱起山歌。這是只有在盛大節日或女兒出嫁時才穿戴的服飾，由家里長輩一針一線精心縫制。

“劍河的好生態、好產品是養在深閨人未知，酒好也怕巷子深，要多參加這樣的電商直播活動。”劍河縣委常委、副縣長陳家勇介紹，該縣民族風情濃郁，文化節日豐富多彩，苗族、侗族占總人口的96%。當前正在發展林下經濟、稻漁綜合種養等生態循環產業。

咸豐縣委常委、副縣長陳世雄推介，咸豐積淀了豐厚的歷史文脈，土司文化流傳至今，唐崖土司城遺址，被聯合國教科文組織納入世界文化遺產名錄。依托良好的生態環境和厚重的歷史文化，打造出“唐崖”區域公共品牌，推出唐崖系列農產品。

“大美湘西，神秘龍山歡迎大家。”龍山縣委常委、副縣長張高振說，龍山位于湘西北邊陲，造就了獨具特色文化，作為壓軸出場的縣，直播推薦的產品必須有驚喜價，八面山上的龍山八面紅茶禮盒裝，寓意好，八面威風，八面來財，買一送一。

“中國好山水，天賜恩施州，直播帶貨讓優秀民族文化在傳承傳播中煥發出新的活力，彰顯‘土、硒、茶、涼、綠’特色資源優勢。”恩施州委常委、副州長王磊走進了直播間。他告訴記者：“這次公益直播活動，是多方攜手興農助農的實際行動。有150多萬人次關注直播，本身也是一次成功的宣傳推介。歡迎更多游客朋友到武陵山來、到恩施州來，品特色美食，觀山水美景，賞民族風情。”

打開拼多多app，搜索“尋鮮中國”“多多好農貨”“好農貨”等關鍵詞，即可直達專區，選購時令地標農貨，品嘗最新鮮、最實惠的好味道。

拼多多相關負責人表示，“尋鮮中國好農貨”公益助農活動，將堅持農產品“零傭金”及“拼購＋產地直發”的模式。今年年內還將舉辦多場活動，尤其聚焦脫貧地區、革命老區、農產品優勢產區，助力當地取得銷量和品牌聲量雙贏。