上海第三屆“五五購物節”正式啟動，美團投入18億元點燃線下商圈

7月31日晚，2022國際消費季暨上海“五五購物節”啟動活動及首屆國際消費中心城市論壇在上海展覽中心舉行。

活動現場，歐萊雅、百聯集團、美團等國際品牌、電商平臺、商業零售、本土制造業品牌、流量傳播新平臺以及休閑消費領域的12家中外企業代表聯袂登場，逐一發布各自“五五購物節”促銷活動的特色亮點，介紹積極投身上海國際消費中心城市建設的重點行動。

作為上海首創的大規模綜合性消費節慶活動，“五五購物節”成功打造了國內促消費、擴內需的標桿，有力激發了市民消費熱情，帶動市場回暖。本屆購物節將在往年基礎上，進一步加大全消費領域優惠力度，并推出全球新品首發季、進口嗨購節等系列創新活動，以更好滿足人民美好生活需要，進一步提振消費信心，釋放消費潛力。

當晚，在上海各大線下商圈及線上平臺，“五五購物節”活動同步迎來了消費高峰。

美團方面表示，將投入18億元資金和補貼，全程參與、全面助力本屆“五五購物節”。“自創立以來，美團始終扎根于線下實體，受益于線下實體的繁榮發展，因此有更強的動力和意愿，助力線下實體發展，促進消費升級擴容。”美團相關負責人說。

無人機亮相，國際美食大廚現場演繹“外賣點一切”

今年的“五五購物節”，將繼續在“政策+活動”的雙輪驅動下，凸出數字賦能和創新場景，通過打響包括“環球美食節”“上海咖啡文化周”在內的12大標桿活動IP，以及多個區域特色主題活動，大力度刺激消費需求，釋放內需潛力，為消費復蘇注入新動能。

據介紹，圍繞本屆活動相關主題，美團將推出“樂享生活，約惠全球”系列活動，聚焦“數字化創新”“新業態新消費IP”“綠色環保”三大主題，以及“一老一小”重點受眾人群，打造包含環球美食節、夜生活節、鄰里生活季等八大特色主題消費項目。相關活動將從8月一直持續到9月底。

7月31日晚，東方衛視第三屆“五五購物節”全球大直播晚會上，美團還攜手平臺黑珍珠、必吃榜優質餐廳，為即將開啟的“環球美食節”活動預熱。

晚會現場，一中一西兩位環球美食大廚代表，同臺比拼廚藝并做環球美食推介，登臺時，大廚并沒有隨身攜帶做菜所需的食材和工具，而是現場演繹了一番“外賣點一切”，由美團無人機將食材送達。

據介紹，美團無人機將于10月底正式在上海啟動運營，更進一步突破空間和場景限制，為實體商家帶來全方位的高效配送服務，讓消費者享受最快30分鐘萬物“飛”到家的體驗。

此外，美團還在晚會現場發布了上海環球美食指數。美團副總裁毛方表示，上海是國內環球美食餐廳數量最多的城市，且上海環球美食餐廳的線上化率達到了85%，不少優質黑珍珠、米其林餐廳也在平臺上線了外賣服務，攜手為消費者創造更多便利。

打響12大標桿活動IP，助力實體商戶復蘇

據悉，“五五購物節”期間，美團各條業務線和科技產品都將投身其中，聯動線下各類餐飲、商超、景區、酒店、文化娛樂等實體門店，全場景覆蓋市民的“購、吃、住、行、游、娛”消費需求。

此前，在7月30日的新聞發布會上，美團表示，將充分發揮平臺零售市場規模優勢及技術優勢，投入超過18億元資金及補貼，聯合超過10萬家商超、餐飲、品牌門店等各類線下主體，通過發放優惠券、創意活動等舉措，助力消費者吃得安心、玩得開心、購得舒心，為上海國際消費中心城市建設貢獻綿薄之力。

在12大標桿活動IP之一的“上海咖啡文化周”活動發布會上，美團發布的咖啡消費報告指出，上海消費復蘇帶動咖啡行業重回增長，為中小咖啡館提供優質發展環境的同時，也帶動了一批本土消費品牌的崛起。平臺將繼續發揮線上線下連接器作用，通過線上引流助力線下實體，為中小商戶的持續發展貢獻力量。

為進一步助力線下實體商戶疫后復蘇，美團還將投入10億元，在運營支持、現金流補給、配送補貼等多個維度，為上海地區商戶提供精準幫扶，通過“商戶消費者兩頭補、線上線下聯動融合”的方式，持續助力商戶擴大交易規模。

美團相關負責人表示，“在政府及有關部門的指導下，我們將以本次‘五五購物節’為契機，通過多樣化的零售場景創新和科技支持，持續為消費者帶來更好的消費體驗，努力為上海實體商戶的穩定發展作出積極貢獻。”