如何解決農產品上行“痛點”？

現如今，在很多城市中，“網購”已成為常見的生活方式之一，消費市場日趨飽和。相比而言，擁有數億人口的農村地區為電商行業留下了廣闊的市場空間。有業內人士表示，農村電商的潛力巨大，農村居民對網購商品模式的接受度越來越高，消費群體也日趨年輕化。

中國國際電子商務中心研究院常務副院長李鳴濤曾表示，農村電商要更好把農村地區價值資源挖掘出來，以前是工業品下行，現在要發揮上行作用，支持農村地區資源產品進城市，完善資源產品上行供應鏈環節，加強品牌體系、溯源體系建設，解決農產品上行的挑戰。

“農產品上行”難在哪里？

何為“農產品上行”？即是將農產品標準化、規模化、品牌化之后銷往城市，借此發展縣域經濟、農村經濟，激活農村市場活力等。

但在實際過程中，“農產品上行”存在不少困難。農村地區與城市相比，在互聯網上獲取信息方面存在一定差距，對于有效信息的辨別能力相對較弱，容易導致供需失衡、農產品滯銷；農產品進入到城市里要經過多道手續導致價格升高；有些供求信息平臺，缺少嚴格的審核機制，無法讓買賣雙方建立信任，很多供應商以次充好，也直接影響農產品銷售，最終導致滯銷。此外，農產品網上銷售的持續性還較差，質量追溯體系仍不完善。農產品電子商務上行基礎設施仍然薄弱，農產品分散化生產，缺乏產品標準，相關質量檢驗、倉儲冷鏈、包裝等基礎設施匱乏，都是制約農產品電商上行銷售的瓶頸。

有專家指出，要解決農村電商上行困境，不僅要加速推進農業標準化，改進農產品包裝設計，把更多的農產品由商品變為網貨，更適合網上銷售；同時重視農產品品牌建設，在大力打造地域公共品牌的基礎上，積極培育企業市場品牌，擴大市場占有率。在降成本方面，要加強農產品加工、倉儲、物流及冷鏈、包裝體系建設，提升供應鏈能力；吸收新零售理念，充分融合線上線下，擴大農產品上行規模。

從打通供應鏈、拓展線上銷售渠道等著手，通過完善基礎建設，拓寬產銷對接渠道，撬動“農產品上行”，電商企業是避不開的重要參與者。

電商企業如何助力上行

面對農產品上行遇到的問題，有關部門始終十分重視，他們結合現實情況不斷探索，大型電商企業也積極響應，多方的合力當下正促使互聯網深入農村地區，推動農村消費升級和相關產業的發展，助推農村電子商務的迅速崛起。

專家分析指出，農產品上行一定要聚焦地方優勢產業和特色產品，梳理出來能夠適合上行的相對優勢的農副產品等特色產品，進行農產品的清晰定位，制定有針對性的網絡銷售措施，研究產品網銷的優勢、網銷的方向和客戶、網銷模式等，這些地方政府可以與經驗豐富的大型電商企業共同探討、摸底。同時，規范農產品采摘后的商品化處理流程，如倉儲、分級、包裝、預冷、檢測、質量追溯等流通環節，通過積極培養本土的農產品供應鏈企業，與有實力的電商企業對接，統一采購，降低成本，讓農產品能夠上行的更遠、上行的價格更高，生產主體的積極性才能被調動起來，才愿意投入到農業中來，從而保障農產品的規模化。

此外，地方政府和相關企業共同促進物聯網、大數據和質量追溯技術在農業領域的應用，讓生產信息透明，全程可追溯。

前不久，大型電商平臺京東舉辦了“京東農特產購物節”。該企業計劃投入數億元費用和資源，聯合多地政府部門向消費者發放“助農券”，上線30萬款高品質農特好物，覆蓋全國2336個農特產地及產業帶，依托于自身扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈發揮“貨網”優勢，聯合全國超15萬家線下實體門店，為全國1700多個縣區市的消費者提供農特產品“小時達”配送服務。

有專家稱，像京東這樣的大型企業構建起的數智鄉村服務體系，不僅可大力科技助農，共同推動數字鄉村建設，同時充分整合全業務線資源，攜手各地政府，助力各農特產地和產業帶建立生產標準、擴大市場銷路，這都不失為一種高效的路徑。

還有業內人士表示，電商企業應充分發揮自身的優勢，實現高質量農產品與農村消費升級正循環，相信最終會解決“農產品上行”的瓶頸。