蕉下定義輕量化戶外行業 聯合艾瑞發布《輕量化戶外行業白皮書》

近兩年，隨著全民健康意識的不斷提高與全民運動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風靡，輕量化戶外時代已經來臨。

3月8日，輕量化戶外概念的開創者與引領者之一蕉下聯合艾瑞咨詢發布《輕量化戶外行業白皮書》（以下簡稱白皮書），首次正式定義并全面解讀輕量化戶外市場。

人群規模達5億，輕量化戶外“五輕”破壁引領市場

輕量化戶外，是蕉下基于戶外市場新需求、新態度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導以更輕松自在的狀態獲得純粹的戶外樂趣。

輕量化戶外在運動、心態、裝備、場景四個維度上與傳統硬核戶外存在差異。相比傳統戶外，輕量化戶外具有更強的包容性，也更適合向全民推廣。

運動輕，即輕量化戶外包含更豐富的運動類型，從城市漫步到城郊露營，大多以休閑放松為主，對用戶的身體素質要求不高；心態輕則意味著用戶在參與輕量化戶外活動時，心態更加放松，強調擁抱自然、親近自然，而非挑戰或征服自然；裝備輕一方面強調以輕巧便攜為裝備減重，另一方面也以一物多用、可跨場景使用為用戶戶外出行減負；場景輕意味著運動場景與生活場景的融合性更強，以生活圈為中心逐漸輻射到山野，環境更舒適、參與門檻更低。

據白皮書數據推算，當前中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉化的重要抓手。面向非戶外人群的戶外運動傾向調研顯示，該類人群對未來參與輕量化戶外運動有強烈意向，心態輕松、說走就走、裝備簡單、運動簡單成為排名前四的考量因素。

用戶池持續擴大帶來消費需求的增加，輕量化戶外將為整體戶外產業規模擴大提供新的增長點。白皮書顯示，到23年底，中國戶外用品市場規模有望突破2000億元大關，而戶外用品消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。

90后成輕量化戶外主力軍，“躺玩式”戶外更獲這屆年輕人青睞

輕量化戶外擁有更年輕的用戶群。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對的主力軍，占比達49.1%，更為年輕的00后占比則已經達到16%。對久居城市、工作繁忙、缺少社交的當代年輕人而言，強調互動與社交、低強度、低門檻的輕量化戶外無疑具有更強的吸引力。他們擁有較強的自我意識，懂得取悅自己，同時希望在有限的空閑時間中能夠實現運動和生活的銜接與融合，兼顧運動與社交的雙重需要。

打卡拍照、與朋友結伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛好，是他們參與戶外運動的主要驅動力。在戶外裝備選擇上，他們也更傾向于選擇具有時尚感、科技感口碑熱門產品，同時也非常看重產品的性價比及跨場景的實用性。

輕量化出行，首要需求是防曬

在與自然親密接觸的過程中，“戶外防護”成為用戶參與戶外運動的首要考慮因素。以“家/室內”為起始，蕉下按向外延伸的距離遠近為半徑，將輕量化戶外劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外四大場景。白皮書顯示，在一公里生活圈及城市戶外場景中，用戶對“日曬防護”的訴求排在第一位；走入城郊戶外與山野戶外場景，用戶對于“日曬”的防護需求仍然突出，穩居前二。

從消費數據來看，防曬用品在輕量化戶外用品中的整體滲透率高達88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產品。究其原因，或與國人“防曬意識”整體增強，以蕉下為代表的品牌持續布局、深耕防曬賽道所帶來的產品創新迭代密不可分。根據天貓平臺5月銷量數據，在防曬衣類目下，蕉下品牌處于強勢領先的位置，防曬專業、防護科技、輕量便攜、輕薄透氣和涼感舒適等是用戶對蕉下防曬服的最主要印象。

蕉下打造體系化解決方案，滿足輕量化戶外行業多元需求痛點

輕量化戶外趨勢已至，供給端仍有大量用戶痛點尚待滿足。白皮書指出，輕量化戶外帶來運動與生活的跨場景融合，用戶期待具有復合功能的產品——防護功能更全、產品輕巧便攜易收納，同時兼具實用性與時尚性，做到跨場景使用不突兀。

作為輕量化戶外的開創者和引領者之一，蕉下打造體系化解決方案，以滿足用戶多元需求。針對輕量化戶外的多維防護需求，蕉下經過多次迭代，提出九大防護科技體系，包含疲勞防護、日曬防護、炎熱防護等，使用戶能夠從容應對不同輕量化戶外場景的防護挑戰。

面對裝備減重、減負需求，蕉下通過輕量化科技，探索多種創新性的輕量化材料，實現裝備的體積更小、重量更輕、收納更易，為用戶帶來前所未有的輕盈戶外體驗。如蕉下創新打造的折疊墨鏡，整重不足19g，長時間佩戴依然輕盈無壓感；可折疊式的設計，讓墨鏡小巧輕便可放入口袋隨身攜帶。

同時，蕉下的輕量化設計理念，為用戶帶來簡約實用、周全細節、一物多用、適用靈活的輕量化戶外產品，以人性化的設計讓產品的多場景使用成為現實。其打造的經典品防曬服，在滿足頭、頸、手多部位防曬需求的同時，以涼感防曬科技提供整天清涼防護，款式時尚，通勤、運動均可穿著。

從開創者到引領者，在輕量化戶外全面爆發的未來，蕉下將持續發揮自身在科技、功能、場景等方面的優勢，給消費者帶來更優質的服務和產品體驗，推動市場向更專業、更豐富、更優質的方向不斷邁進。