海南出版社、三環(huán)出版社、南方出版社牽手拼多多 共同營造良好圖書市場生態(tài)

6月16日，在第29屆北京國際圖書博覽會期間，“優(yōu)化行業(yè)生態(tài)、促進出版繁榮——海南出版社、三環(huán)出版社、南方出版社與拼多多戰(zhàn)略合作”簽約儀式同步舉行。

“打擊盜版、保護知識產(chǎn)權(quán)，建構(gòu)良好的出版業(yè)生態(tài)任重而道遠(yuǎn)。除了國家層面上的頂層設(shè)計、高位推動，還尤其需要有社會責(zé)任感、有能力、有行業(yè)影響力的出版單位、平臺等行業(yè)的各種主體來共同維護，形成合力，標(biāo)本兼治，多管齊下。”中國出版協(xié)會理事長鄔書林表示。

“同聲相應(yīng)，同氣相求”

出版單位在版權(quán)主管部門的指導(dǎo)下，積極探索創(chuàng)新著作權(quán)人、出版單位、平臺三方合作共贏的版權(quán)保護新模式、新途徑。拼多多正式與海南出版社、三環(huán)出版社、南方出版社建立戰(zhàn)略合作，未來將三社納入綠色通道名單，共同打擊盜版。

▲海南出版社、三環(huán)出版社總經(jīng)理吳宗森（前排左一）與拼多多黨委書記、高級副總裁、總編輯王堅（前排右一）簽約

作為海南省綜合性出版企業(yè)，海南出版社致力于內(nèi)容創(chuàng)新、知識傳播、文化交流工作，在弘揚地方文化、挖掘本土特色文化、圖書出海等方面做出了重要貢獻(xiàn)。由海南出版社主管的三環(huán)出版社，在少兒出版領(lǐng)域享有業(yè)界良好聲譽。作為國內(nèi)重要的新經(jīng)濟平臺、知識消費平臺之一，拼多多在圖書治理和版權(quán)保護領(lǐng)域采取“雙管齊下”策略，不斷優(yōu)化平臺生態(tài)。此次，海南出版社、三環(huán)出版社、南方出版社與拼多多建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是出版單位與平臺在探索打擊盜版的新模式、新途徑的上一次有益嘗試。

在海南出版社社長、三環(huán)出版社社長王景霞看來，出版社與拼多多的戰(zhàn)略合作是“同聲相應(yīng)，同氣相求”這一古老哲學(xué)智慧的有力印證。她表示，在海南自由貿(mào)易港建設(shè)蓬勃興起的當(dāng)下，海南出版社將以更加開放的“自貿(mào)港”姿態(tài)，持續(xù)加強與拼多多等優(yōu)質(zhì)品牌、企業(yè)合作聯(lián)動，以實實在在的行動和成效為自由貿(mào)易港建設(shè)做出新的貢獻(xiàn)。

“拼多多正加速推進由快向穩(wěn)、從速度到質(zhì)量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展，積極踐行社會責(zé)任，優(yōu)化平臺治理能力，建設(shè)更健康的平臺生態(tài)?！逼炊喽帱h委書記、高級副總裁、總編輯王堅對此次合作充滿信心，“此次與三家出版社的戰(zhàn)略合作，必將對發(fā)展和推廣更多優(yōu)質(zhì)正版好書，營造良好圖書市場生態(tài)，實現(xiàn)文化成果共享更加廣泛，起到重要的推動作用。”

扶持正版優(yōu)質(zhì)圖書推動知識普惠

據(jù)介紹，兩年來，拼多多投入數(shù)億元費用和平臺資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計劃”、平價正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會公益責(zé)任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈計劃。

自2021年4月拼多多啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動起，至今已經(jīng)舉辦五季。圍繞“平價好書全民悅讀”理念，拼多多持續(xù)推動平價正版圖書市場發(fā)展，普惠全民閱讀，加大對正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，聯(lián)合上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌，共同打造正版圖書補貼計劃。包括中華書局、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團、中信出版社等國內(nèi)主流出版機構(gòu)，也囊括理想國、新經(jīng)典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌，以及滬港三聯(lián)書店、華研外語等渠道商。

通過“多多讀書月”系列活動，權(quán)威出版社、圖書品牌在新電商平臺快速打開局面。以理想國為例，2022年8月中旬，理想國正式進駐拼多多平臺，隨著《漫長的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍在第四季“多多讀書月”熱銷，理想國圖書官方旗艦店迅速吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。理想國負(fù)責(zé)人表示，“希望在之后的活動中，除了平價好書之外，可以聯(lián)合平臺為讀者推出定制化、專屬性的產(chǎn)品，以豐富活動的產(chǎn)品類型，打造區(qū)別于其他平臺的特色產(chǎn)品。”

▲5月19日，第五季“多多讀書月”活動閱讀榜單出爐，《始于極限》等書籍迎閱讀熱潮

而在剛剛過去的第五季讀書月活動中，《鹽鎮(zhèn)》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等今年出版的新書迎來拼單熱潮，拼多多正成為優(yōu)質(zhì)新書推廣的重要渠道。不斷破圈的“多多讀書月”本季還吸引了一批新朋友的參與。數(shù)十家出版社、圖書品牌全新入駐，中華書局等首次參加讀書月的店鋪，受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與補貼傾斜的雙重加持，實現(xiàn)了銷量的快速爆發(fā)。

2022年，“平價正版公益聯(lián)盟”迭代，拼多多為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造個人品牌提供更多支持，聯(lián)合各方力量踐行社會公益責(zé)任，共同打擊盜版侵權(quán)推動多方共治，進一步促進出版行業(yè)健康良性發(fā)展?！啊喽嘧x書月’的補貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質(zhì)書籍引流，實現(xiàn)了銷售的增量，平臺選品有很強的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺官方支持正版的誠意，行業(yè)治理任重道遠(yuǎn)，希望聯(lián)合各方在知識版權(quán)保護方面做出更大的努力。”在9月舉辦的“眾聲創(chuàng)作者計劃”暨平價正版公益聯(lián)盟研討會中，商務(wù)印書館營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人分享發(fā)言。

凝聚社會力量，助力鄉(xiāng)村文化振興，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美、經(jīng)典之魅。通過“多多讀書月”活動與“為你讀書”公益捐贈行動，更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費者與中小學(xué)生接過閱讀接力棒，享受閱讀帶來的喜悅。過去一年，拼多多“為你讀書”公益行動走過超20個省市，足跡遍布新疆喀什、西藏林芝、寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽等地。

▲過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市

迄今，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊?！盀槟阕x書”攜手多位知名作家參與公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、回族農(nóng)民作家馬慧娟、魯迅文學(xué)獎得主雷平陽、雨果獎得主郝景芳、兒童作家劉芳芳，以及“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家走走、張明揚等。

王堅表示，在政府、監(jiān)管機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，平臺希望與作家、出版社、知識產(chǎn)權(quán)界保持良好的溝通，進一步就支持平價正版公益事業(yè)、聯(lián)合打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，促進出版業(yè)健康良性發(fā)展，助力知識普惠作出更大的努力。