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□ 楊振鐸
近年來，“民勤蜜瓜”乘時代之風，踏上品牌發展之路，踐行文化先行戰略，推動社會經濟高質量發展。
甘肅省民勤縣是全國有名的沙漠縣，處在巴丹吉林和騰格里兩大沙漠的“握手區”，雖然干旱缺水，但這里卻孕育出沙漠的“太陽”——大名鼎鼎的“民勤蜜瓜”。咄咄逼人的風沙，沒有摧垮民勤人民的意志，智慧的民勤人開辟了一條“以瓜治沙”的道路，用勤勞和汗水將“民勤蜜瓜”打造成享譽全國的“金色奇跡”。
歲月打磨金字招牌，堅持守正創新保護在先。“民勤蜜瓜”種植歷史長達50多年，日照時間長、晝夜溫差大，內陸沙漠型氣候和沙性土壤條件，使得蜜瓜肉翠汁甜，產品質量遠遠優于他鄉同類產品，故而20世紀90年代被評為甘肅省優質農產品，并通過“綠色食品”認證，曾獲“中華老字號”產品稱號。搭上老字號“金字招牌”快車，民勤縣堅守綠色發展理念，順應消費升級趨勢，加快產業鏈發展，不斷提升老字號經營效率和管理水平，保障老字號產品質量，持續提升蜜瓜產品品牌核心競爭力。針對老字號知識產權保護特點，民勤縣知識產權工作領導小組“對癥下藥”，推動行政執法與司法保護有效銜接、協同配合，構建全鏈條深度打擊、多維度溯源治理、融合履職問效、快速協同保護“四位一體”保護工作機制，護航老字號傳承發展，持續釋放“金字招牌”新魅力、新動能。
擦亮綠色蜜瓜名片，唱響民勤特色品牌。金漠綠洲旅游標，三餐蜜瓜八方賓。民勤獨特的自然資源和生態環境成就了蜜瓜天然給養空間，無污染、安全、優質、營養是民勤蜜瓜獨有的特質，兼有金紅寶、哈密瓜、銀蒂、黃河蜜、玉金香五大系列、100多個品種。2003年，“民勤蜜瓜”通過綠色食品認證，這意味著“民勤蜜瓜”從此開啟綠色發展新篇章。如何走好綠色發展之路？為讓綠色成為蜜瓜產業高質量發展的亮麗底色，民勤縣將保護綠色食品品牌形象作為農產品可持續發展的重頭戲，在不斷加大綠色食品質量監管的同時，統籌兼顧綠色食品品牌的打造和宣傳推廣力度，確保綠色食品企業嚴格執行產品標準，有效提升綠色食品品牌影響力，走好質量興農、品牌振興之路。擦亮“民勤蜜瓜”優質綠色食品名片是民勤人民追求美好生活的永恒主題。
嚴守地理標志產品品牌，打響特色品牌保衛戰。“民勤蜜瓜”肉嫩汁多、氣味芳香、含糖量高、質量上佳、耐貯運，是炎炎夏日止渴、解暑佳品，也是帶動縣域經濟發展的“黃金支柱”之一。民勤縣以市場為導向，把握產業發展綠色、低碳、可持續性，緊緊牽著“民勤蜜瓜”一根藤，使其生產趨于特色化、標準化、品牌化、產業化，靶向施策激發產業新活力。2010年，原質檢總局批準對“民勤蜜瓜”實施地理標志產品保護。同年，民勤蜜瓜入選甘味農產品“好中優”產品目錄。要想用好地理標志保護產品，促進縣域特色經濟發展，推動鄉村特色產業壯大，就必須加強地理標志產品保護。民勤縣市場監管局以生產集中地、銷售集散地為重點，加強線上線下、區域內外協同執法，不斷規范地理標志專用標志的使用，營造公平健康的市場競爭氛圍，對未經批準擅自使用、偽造或冒用地理標志行為給予重拳打擊，切實維護地理標志產品的特色、品質、聲譽和品牌價值，加大對經營主體《地理標志專用標志使用管理辦法（試行）》普法宣傳力度，引導經營者規范使用、合法經營，提高公眾對地理標志產品的保護意識，探索地理標志產品保護新路子，形成特色品牌齊抓共管新局面。
地理標志證明商標再發力，產業提質升級新飛躍。“民勤蜜瓜”在日益競爭激烈的市場中脫穎而出絕非偶然。民勤縣通過連續成功舉辦大型蜜瓜節，與知名電商平臺、供應鏈聯合打造電商民勤模式，打通蜜瓜銷售線上線下新渠道，讓“民勤蜜瓜”長在沙漠、甜在當下、火在網絡。2020年4月，“民勤蜜瓜”獲批國家地理標志證明商標，民勤縣搶抓這一機遇，用好用活“民勤蜜瓜”高品質帶來的高附加值，逐步形成產、供、銷一條龍，每個蜜瓜包裝箱上紛紛烙上“民勤蜜瓜”標記，讓蜜瓜“遠嫁他鄉”、馳名海外，徹底手握縣域興農富民“金鑰匙”。
隨著“民勤蜜瓜”迎來大豐收，產業迎來大發展，中國蜜瓜產業大會暨首屆甘肅·民勤蜜瓜產業大會在民勤縣盛大開幕，四方朋友聚一堂，一品“民勤蜜瓜”獨特風味。一業起，百業興，全局活。“民勤蜜瓜”產業的發展，催生多條產業鏈的發展壯大，“民勤羊肉”“民勤人參果”“民勤枸杞”等百花齊放，立足產業特色，不斷放大優勢，競技生態農業“新賽道”，網絡新媒體爭相介入，直播電商運用新興手段助力講好“民勤密瓜”品牌故事，解鎖蜜瓜“致富密碼”，讓世界見證“民勤蜜瓜”品牌崛起之路。
《中國質量報》
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