什么值得買發布2023七夕消費趨勢：送禮有里有面，個性實用兼備

8月22日,“什么值得買”發布2023七夕消費趨勢報告。值得買科技數據中心數據顯示,七夕活動期間(8月16-21日),什么值得買整體GMV同比增長12.38%,“七夕禮物”關鍵詞商品GMV同比增長20.12%。黃金消費、鮮花、女裝品類增速明顯,GMV較去年同期(2022年7月29日至8月3日)分別增長90.18%、60.50%、55.30%。

今年七夕,什么值得買上線“組個搭子過七夕”七夕專題,幫助消費者一站式獲取七夕消費信息。從什么值得買數據來看,“禮盒”仍然是消費者節令消費的核心心智,如戴森吹風機禮盒、博朗剃須刀禮盒、YSL、TF等大牌口紅禮盒成為爆品,99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據鮮花品類GMV TOP2。但越來越多的消費者呈現出個性化的選擇,如玩具品類中,樂高收藏款包攬GMV前3,而ROG掌機則戰勝switch、PS5等,領跑游戲硬件品類。

除了什么值得買的線上活動之外,值得買科技還與豐臺區政務服務管理局、豐臺區民政局共同舉辦“歡囍證豐彩,暗香贈良人”七夕主題公益活動,在線下也為消費者帶去更具幸福感的七夕體驗。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示,以七夕為代表的“浪漫經濟”已經持續多年,從今年看來,消費者呈現出更理性、更多元的特點,送禮不再拘泥于玫瑰花和口紅,展現出了越來越個性化的選擇。什么值得買也將根據這一趨勢,提供更豐富的決策支持,助力每一位消費者從自身需求出發,獲得更具確定性的幸福感。

有里有面,“個性”與“實用”成為七夕消費關鍵詞

今年七夕,“浪漫經濟”熱度依然高漲,常規送禮選項如鮮花、個護、美妝產品等繼續走俏。值得買科技數據中心顯示,“禮盒”仍然是節令消費中的用戶核心心智,戴森吹風機禮盒、雅萌射頻儀禮盒與徠芬吹風機禮盒位居個護健康GMV前三,而在電動剃須刀中,前三分別被博朗、松下、飛利浦禮盒所包攬。YSL小金條1966啞光憑借多款限量禮盒,包攬平臺彩妝禮盒GMV前三。99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據鮮花品類GMV TOP2。

但伴隨年輕消費群體成為消費主力,個性化的消費趨勢也在節令消費中有所體現。“新一代消費者不再追求‘別人送啥我送啥’,而更愿意根據生活所需和興趣所向,購買展現趣味、愛好的禮品。”張宇昂透露,今年七夕,樂高收藏款銷量火爆,樂高的哈利波特系列、布加迪威龍、超級馬里奧等成人收藏款占據平臺玩具GMV前三,而6月剛剛上市的ROG掌機也迎來大爆發,GMV超越Switch。

除了“個性”之外,“實用”也成為今年七夕消費的關鍵詞。今年七夕,黃金銷量增長明顯,什么值得買平臺內,黃金GMV同比增長90.18%,除了金條等投資類黃金外,手鏈、項鏈、戒指等黃金飾品也全面包攬珠寶首飾類商品GMV TOP榜,周六福黃金手鏈占據榜首。與此同時,借助促銷節點,選購較高客單價的商品送禮或者自用,也成為當下消費者的實用選項,七夕期間,洗地機、空氣凈化器、吸塵器等生活電器仍然保持高增長,添可芙萬3.0成為品類銷量冠軍；“負離子”、“恒溫”成為個護健康類商品熱門消費關鍵詞,殺菌洗地機、正負離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品。

張宇昂認為,從今年的七夕消費,可以看到中國消費者的成長,他們決策的出發點更加回歸生活、回歸自我,追求從眾的消費邏輯比重下降,價值和興趣成為更強的驅動力。也因此,未來商品功能性和體驗獨特性將成為關注重點,品牌和電商平臺不僅需要找準節日營銷的創新發力點,也需要更深地理解用戶消費變化背后的原因,才能更好地服務當下的消費者。

不止優惠,全面打造七夕幸福體驗

今年七夕,什么值得買充分發揮平臺優勢,通過線上線下相結合的方式,為用戶提供一站式七夕消費決策入口。

8月5日,什么值得買上線“組個搭子過七夕”活動專題,圍繞消費者真實需求,設置了“本地生活約惠七夕”、“組個搭子過七夕”、“七夕浪漫邂逅禮”三大場景頁,聚合本地生活、用戶互動、電商優惠等內容,為消費者提供多樣化選擇,讓七夕的氛圍感和儀式感拉滿。用戶在平臺內搜索“七夕”關鍵詞,即可進入專區。

張宇昂表示,本次專題是在什么值得買整理當下消費者對于七夕的期待和平臺內往年相關反饋后,對七夕專題進行的全面升級。在傳統的送禮外,為消費者提供更多的體驗玩法,服務平臺用戶多樣需求。專題一經上線便獲得了用戶廣泛認可,平臺上“組搭子”熱情高漲。

在線下,值得買科技攜手豐臺區政務服務管理局、豐臺區民政局共同舉辦“歡囍證豐彩,暗香贈良人”七夕公益活動,通過領取婚姻婚檢指南、打卡收集祝福貼紙、贈送紅繩同心結、DIY制作香囊、繪制喜扇、簽訂婚書、身著漢服合影等傳統儀式,為新人們送去特別的結婚頒證儀式感。

活動現場,不少新人對這種別出心裁的紀念儀式表示既驚喜又感動,紛紛在現場拍照記錄,為今后的幸福生活“打卡”留念。

張宇昂表示,什么值得買始終立足內容優勢,聚焦市場變化,致力于用多元的消費內容滿足每一種消費需求,“我們期望能夠幫助每一位消費者都能找到心儀的好商品,讓他們的每一次消費都能產生幸福感。”未來,什么值得買也將充分發揮自身消費內容優勢,用真實、專業的內容,助力每一位消費者作出符合自身需求的消費選擇,創造消費信息自由流動的美好世界。