線下活動+線上專題+深度紀錄片，什么值得買打造“線上+線下”聯動運營范本

11月8日，由什么值得買精心打造的紀錄片《行家來了》騎行篇《等風來不如破風去》正式上線播出。騎行篇是繼滑雪、運動、家電篇之后，《行家來了》的全新篇章，本篇邀請的五位嘉賓，既有擁有冠軍頭銜的專業教練與騎手，也有經驗豐富的Fitting技師與騎行達人。《行家來了》騎行篇不僅以紀錄片的形式展現行家們真實的騎行經歷，記錄下他們的動人故事，也用深度對話的方式分享行家們的騎行經驗與干貨，為大眾帶來專業、優質的騎行內容。

在全方位滿足騎行愛好者對專業、深度、優質消費內容的需求的同時，《行家來了》騎行篇還通過與什么值得買策劃的騎行相關線下活動、線上專題緊密聯動，為優秀的騎行及周邊產品、品牌，提供了一個充分展示自身的舞臺，繼續基于真實的熱點垂直消費場景，在供需兩端之間不斷創造連接機會、創新連接形式、提升連接效率。

有趣+有用，滿足用戶內容期待

騎行并不是一項枯燥的運動，《行家來了》騎行篇的五位騎手，都在騎行中找到了獨屬于自己的快樂。

前不久剛以“大學生暑假騎行20天回家”而登上抖音熱門的狂熱騎行愛好者笑斂，說他從小就喜歡騎自行車，“因為我小時候身邊有自行車的人比較少，誰擁有一輛自行車誰就是學校里最靚的仔，所以那時候我就特別喜歡騎自行車，跟伙伴們騎著車去抓魚，摘野果子，去一些很遠的地方玩。”可以說，自行車伴隨了笑斂的童年，笑斂騎著它走過了童年，也走到了更遠的地方。

對于小時候的我們來說，世界是大大的，我們需要一輛自行車帶著我們去更遠的地方看一看，野生少女有梨就是這樣一個被自行車帶去了遠方的全能辣妹。在她的身上有許多閃亮的標簽：跨國騎行、巴基斯坦、阿富汗等等，從這些標簽里，就可以探尋到她的足跡。“這樣的旅行方式非常深刻，你有機會探索到世界的小角落，我愛上了這種旅行，后來它又逐步變成了我的生活方式，我就是想過這種自由的生活。”

騎行足以改變一個人的人生，有梨過上了自己想要的生活，而Fitter專業技師劉姚廣則因為騎行找到了自己的人生伴侶。“我當時在北京，小蠻在廣西，在騎行圈子里我們都有一定的知名度，所以我們有什么動態，比如我們拍了什么照片、拍了什么視頻，都可以互相關注到。后來有一天我發了一組騎行照片，她突然有一種眼前一亮的感覺，然后就加上了好友，聊著聊著我們就走到了一起。”

《行家來了》騎行篇中，五位嘉賓開始騎行、愛上騎行的理由都不盡相同，紀錄片都做了真實的呈現，希望觀眾們能夠通過這些鮮活的故事與講述，更加了解騎行，從而愛上騎行。當然，除了真實的騎行故事，騎行經驗則是嘉賓們另一大分享重點。當越來越多的人開始騎行，并逐步走向專業化，大眾就不再滿足于淺顯知識，還希望得到更加專業的訓練指導，因此《行家來了》騎行篇中的五位行家，還會從不同角度分享他們總結出來的寶貴經驗。

教練李富玉曾任國家隊、國家集訓隊教練，是中國第一位進入歐洲頂級自行車隊，并在歐洲單日賽拿到冠軍的車手。他從騎手的角度，結合自己的經歷，介紹了如何從騎行愛好者晉級騎行運動員，也講解了騎行中非常重要的知識，比如裝備在騎行中的角色、騎行路上團隊協作的重要性等;另外，他還從教練員的角度介紹了如何更好地培養騎行人才，以及運動員們如何從入門到精英。

山東省省運會冠軍王琨通過自己的經歷，向大家介紹了一個青年車手的成長之路，自己是如何走上職業道路的，日常的訓練內容是怎樣的，自己又是如何適應高強度的訓練節奏的，這些內容不僅為大眾日常騎行提供了有效參考，還為那些有意成為專業騎手的青少年提供了實用指南。除此以外，王琨還特地向大家介紹了技戰術，以及技戰術在自行車比賽中的運用，這些實戰技巧更是可以幫助熱衷參賽的騎手們快速提升。

通過生動有趣的故事和專業有用的干貨，以及多元的表現形式和個性化的表達方式，《行家來了》系列記錄篇持續產出熱點垂直領域的優質消費內容，為更多消費者提供更精準、更友好的消費決策參考。

線上+線下，高效連接B、C兩端

在《行家來了》騎行篇正式上線之前，什么值得買已在海南舉行了“等風來不如破風去”環島騎行活動，并構建了“線下+線上”的閉環聯動。在海南，騎手們穿戴上專業設備，挑戰內行玩法，西出東進環島一圈，共歷時8天，行駛超過1000公里。在騎行路途中，什么值得買還專門舉辦了一次騎行沙龍，值友們來到現場，體驗不同的騎行產品和裝備，還和行家們進行了零距離互動。

在線下騎行活動舉辦之時，線上玩法也在同步進行，什么值得買站內同步上線了騎行專題，全面覆蓋了知識科普、經驗分享、穿搭指南和裝備推薦等豐富多元的內容。而此次《行家來了》騎行篇的正式上線，也可以視為線上騎行內容的又一延展，在豐富了消費內容的同時，更是助力平臺打通了真實消費場景，實現了線上線下內容聯動，消費者不僅能在線觀看趣味故事、學習專業知識，還可以同步在線下親身實踐、自主練習，獲得實際體驗與感受。而這正是從內容到商業“高效轉化”的關鍵。

今年以來，騎行、滑雪、垂釣、徒步等新潮小眾運動的熱度暴增，已經成為了年輕人新的生活方式和社交形式。據什么值得買數據中心資料顯示，2022年騎行內容熱度同比增長152%，2023年上半年滑雪內容發布量同比增長234%、徒步內容發布量同比增長128%、垂釣用品電商點擊量同比增長156%。這些數據，同時也折射出當下消費場景和需求更加細分的發展趨勢。

基于這種趨勢，什么值得買正在圍繞當下消費者的興趣熱點，不斷推進專業化消費內容場景建設。從2023年10月開始，更是著力打造“世界 我的運動場”專業戶外運動IP，探行中國東南西北四大極點，帶領用戶體驗四項不同的戶外運動，除了“海南環島騎行”，后續還將有“漠河極地滑雪”“烏蘇里江開江垂釣”，以及“帕米爾高原徒步”。什么值得買希望通過“線下活動運營+線上專題建設”的方式，持續打造真實、專業的垂直場景，以更高效、更友好的方式幫助消費者進行信息篩選;同時，什么值得買也鼓勵消費者進行內容分享，以將優質消費內容輻射至更多群體。

消費者需要更垂直、更專業、更優質的內容，品牌也需要真實的市場反饋來調整研發和經營策略，從而更好地滿足消費者多樣化和個性化的消費需求。什么值得買在線下舉辦不同形式的活動，為行家、達人、用戶與品牌創造更多交集，在線上則加強垂類行業內容的建設，不斷提升平臺內容覆蓋的廣度與深度，通過這種線上線下相結合的運營動作，為B、C兩端打開對話的窗口，并持續探索更多良性互動方式，為雙方創造更多觸點，從而推動雙方的高效連接。

線下活動+線上專題+專題紀錄片，是什么值得買從用戶需求出發，深度挖掘更多與用戶對話方式的一個范本。未來，平臺將持續打造更豐富的垂直行業矩陣，完成更多細分領域的內容規劃與建設，同時還會挖掘更多與用戶有效對話的形式，在以專業消費內容助力消費者高效決策的同時，也為優質品牌和產品創造更多曝光機會，不斷提高B端和C端的連接效率，創造消費信息自由流動的美好世界。