什么值得買“選品大會”收官：線上線下聯動輸出，打造直給消費建議

11月6日，什么值得買“11.11選品大會”(以下簡稱“選品大會”)正式收官。今年11.11期間，什么值得買推出兩場“選品大會”，分別聚焦科技新品與潮流爆品，通過線下體驗與線上攻略的結合，為全網消費者提供來自真實消費場景的直給建議。

作為什么值得買在全域聯動品牌營銷方面的一次全新嘗試，選品大會基于大促期間的用戶真實需求，不僅在線下為消費者營造覆蓋跨品類消費場景的沉浸式參展體驗，更在線上通過直播+必買清單的形式提供直給的消費決策建議，有效提升用戶消費決策效率和質量的同時，也讓真正服務消費者的優質商品和品牌為市場所認可。

今年什么值得買主張通過更直給的機制和更具體的決策建議來幫助消費者，而選品大會正是平臺“直給”理念的具體承接和落地活動之一，給到消費者更直觀的參考與推薦。

10月24日，什么值得買舉辦選品大會首場活動“科技新品大賞”，圍繞3C數碼、視聽影音、游戲設備、智能家居等消費場景，為消費者送上一場具有科技含量的新品互動體驗盛會。11月4日，什么值得買再度開啟選品大會“風尚趨勢大賞”，與“科技新品大賞”聚焦前沿科技不同的是，“風尚趨勢大賞”更側重于展示秋冬潮流風格與大促熱銷爆品，在前一場活動的基礎之上，進一步豐富了展品品類及數量，在展陳設計上也相比第一場的科技感，更注重時尚風格的打造。

什么值得買高級總監楊林介紹，“風尚趨勢大賞”更貼近消費者日常生活，立足當下潮流，圍繞秋冬時尚、美妝個護、戶外運動、日百母嬰、寵物囤貨等消費場景，結合平臺真實銷量、用戶口碑、復購率與行家觀點，甄選出品類下的現象級爆品潮物予以展出，“爆品的意義在于，每一次購買與復購都代表著消費者的投票，只有真正好用的商品才會經得起大眾一買再買的檢驗。通過直給爆品好物的選項，大多數普通消費者都可以直接抄作業。”

“風尚趨勢大賞”甄選各行業二百余款爆款好物，巴黎歐萊雅紫熨斗眼霜、Ulike air3冰點脫毛儀、好孩子兒童安全座椅、渴望雞肉味貓糧、Catlink智能貓砂盆、薩洛蒙滑雪單板等悉數亮相展廳。這些商品不僅在成分、科技、設計方面各有所長，在什么值得買平臺內也獲得了用戶的廣泛認可，其中海飛絲香氛洗發水、珀萊雅面霜、滴露除菌洗衣凝珠、清風金裝系列抽紙、佳農榴蓮、汾酒青花20等產品在今年11.11第一階段已登上大促熱賣榜，憑借過硬的產品力贏得了值友的認可。

兩場選品大會均采用線上+線下聯動的形式。整場活動在平臺及視頻號進行直播，通過主播逛展走播的形式，由行業專家和達人向屏幕前的消費者分享潮流趨勢及好價攻略、囤貨指南，并可實時答疑互動。現場也有大量用戶親臨現場體驗參觀，為消費者送上更立體直觀的感受和來自真實體驗的消費建議。現場活動結束后，什么值得買將相關的編輯觀點及用戶反饋整理集結成“必買產品清單”，并在平臺經典推薦標簽“值法”內，增設“選品會推薦”標簽，帶給用戶更直給的推薦和購物攻略，方便用戶參考和分享。

在什么值得買選品大會舉辦期間，恰逢全國各地陸續迎來寒潮，不少消費者都面臨過冬取暖好物的消費需求。針對這一情況，什么值得買上線“一夜入冬”消費專區，匯總全品類御寒好物，幫助消費者實現一站式采買，溫暖過冬。在“風尚趨勢大賞”展廳，什么值得買也將專題內廣受好評的一些御寒好物，如安德瑪羽絨服、CK羽絨服等帶到了現場供消費者現場體驗。

“什么值得買深耕消費行業多年，我們的值友又是具‘買商’的一群消費者，平臺上積累的大量真實用戶反饋，早已成為全網消費者進行決策時的重要參考。”楊林認為，隨著電商市場的持續發展，消費者早已疲于各種復雜計算的“套路”，渴望化繁為簡快速找到好商品，什么值得買聚焦消費者最質樸的需求，發揮平臺優勢進行信息降噪，以簡單直給的形式給出具體單品和榜單，“如何去找到值友們普遍認可、一買再買的好商品，站內用戶基本都有非常豐富的經驗，而我們在做的，就是希望這樣的共同選擇，能夠被總結并帶到更多的消費者面前，讓更多消費者在力所能及的范圍內獲得消費幸福感，也讓優勢商品獲得更大場域的持續長銷。”

楊林表示，在“選品大會”之后，平臺還將持續探索更多元且有效的營銷方式，包括聚焦各個消費場景的分品類“選品大會”，一方面給予消費者更多直給的消費建議和選擇，另一方面也讓更多優質商品和品牌特點與價值被人看見與接受，通過幫助B端與C端的高效連接，創造消費信息自由流動的美好世界。