第八屆中國品牌發展論壇在京舉行

第八屆中國品牌發展論壇在京舉行

中國品牌建設達到新高度

□ 本報記者 何 可

“在‘三個轉變’重要論述指引下，我們建立了有中國特色的品牌評價機制，為中國品牌走向世界奠定了堅實基礎。”5月7日，第八屆中國品牌發展論壇在京舉行，中國品牌建設促進會理事長劉平均在論壇致辭時說，目前，我國已發布41項品牌評價國家標準，中國品牌評價的標準體系基本建立。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時作出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述。10年來，中國品牌以創新為舵、質量為帆，在邁向高質量發展的道路上展現出卓越風采。

“10年來，中國企業對品牌建設的意識、中國國民對于品牌認知的水平都達到了一個新的高度。”北京大學教授王齊國說，縱觀“三個轉變”重要論述提出的10年，中國企業對品牌建設的投入力度不斷加大，對品牌資產的價值日益重視，中國品牌理論的創新系統性展開，中國品牌在國際舞臺獲得更多的話語權和曝光度。

浙江大學中國農業品牌研究中心主任胡曉云指出，這10年，同樣也是中國農業品牌建設突飛猛進的10年。10年來，政府部門聯動出臺系列政策，大力推進中國農業品牌化進程；“土特產”中的精品“地理標志產品”獲得多元保護與品牌化發展；有關中國農業品牌價值評估研究獲得突破性進展，農業品牌價值提升速度加快。

作為農業品牌發展的典型案例，海南持續打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質過硬、特色突出、競爭力強、知名度廣的農業品牌，塑強“海南鮮品”品牌形象。據海南省農業農村廳副廳長孫法軍介紹，為落實“三個轉變”重要論述精神，海南大力推進農業品牌培育與評價規范、農業品牌價值評價方法等工作，以省級全品類農產品區域公用品牌為統領，賦能農業強省建設。

甘肅同樣立足農業品牌做起高質量發展的大文章。據甘肅省農業農村廳副廳長常宏介紹，甘肅全面實施“甘味”品牌營銷戰略，著力構建以“甘味”公用品牌為統領、地方公用品牌為支撐、企業商標品牌為根本的三級培育體系，實現由各自為戰到組團發展、整體推進，在全國率先建設“甘味”省級農產品公用品牌，同步使用“甘味”標識，共同維護“甘味”品牌，為做大做強現代寒旱特色產業起到了重要推動作用。

企業是品牌建設的重要參與者。據四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良介紹，10年來，“郫縣豆瓣”憑借強大的品牌競爭力，躋身區域品牌地理標志產品百強榜，“郫縣豆瓣”品牌價值由2015年的607.16億元壯大到2023年的661.09億元，位列四川省區域品牌（地理標志）價值評估第一名。鵑城牌“郫縣豆瓣”充分發揮行業龍頭帶動作用和品牌效應，堅持高品質發展理念，建立可追溯示范基地，把質量優勢轉換為品牌優勢，實現品牌高端化發展。

《中國質量報》