中國品牌 世界共享——“中國品牌日”設立及“中國品牌日”系列活動綜述

中國品牌 世界共享

——“中國品牌日”設立及“中國品牌日”系列活動綜述

□ 本報記者 徐建華

5月10日，是第8個“中國品牌日”。由國家發展改革委、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局共同舉辦的2024年“中國品牌日”系列活動將在上海拉開帷幕。

2024年“中國品牌日”系列活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。為期4天的系列活動采用線上線下相結合模式舉辦，其中線下活動地點在上海世博展覽館，主要包括舉辦2024年“中國品牌日”活動開幕式、中國品牌發展大會、中國品牌博覽會，以及有關部門、地方、企業、媒體、品牌服務機構自行組織開展的品牌特色創建活動。云上2024年中國品牌博覽會將于5月10日上線，常年在線開放，參展企業線上同步展示，通過豐富的多媒體手段和形式打造品牌資料庫，對我國品牌建設成果進行全面展示，呈現永不落幕的品牌盛會。

“中國品牌日”不僅已經成為中國品牌交流展示的重要時刻，更成為我國發揮品牌引領作用，推動高質量發展的重要引擎。

設立“中國品牌日”

推動“中國產品向中國品牌轉變”

品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表。對于一家企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展；對于國家和地區而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。近年來，品牌市場價值持續提升，品牌成為全球經濟競爭的制高點。縱觀全球產業經濟發展，一個國家或地區經濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起，每個強盛發達的經濟體都擁有一批國際知名品牌。根據聯合國有關組織的統計，全球幾萬個品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，名牌產品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業品中，中國有220多種，產量居世界第一，但在世界品牌百強中，中國只有少數品牌入圍。

黨中央、國務院高度重視品牌建設工作。習近平總書記2014年5月10日在河南考察時強調，要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。此后又多次強調要“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”。

遵照國務院領導批示精神，2015年底，國家發展改革委聯合原質檢總局，組織品牌發展研究機構、專家學者和企業代表等就品牌發展問題進行了深入研究。在此基礎上，結合貫徹落實供給側結構性改革的要求，國家發展改革委、原質檢總局共同研究起草并向國務院上報了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》）。

為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，經國務院同意，2016年6月10日，國務院辦公廳專門印發《意見》，提出要實施3項重大工程，分別是品牌基礎建設工程，圍繞品牌影響因素，打牢品牌發展基礎，為發揮品牌引領作用創造條件；供給結構升級工程，以增品種、提品質、創品牌為主要內容，從一、二、三產業著手，采取有效舉措，推動供給結構升級；需求結構升級工程，發揮品牌影響力，切實采取可行措施，擴大自主品牌產品消費，適應引領消費結構升級。

在需求結構升級工程中，《意見》明確提出，設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。這是國務院首次發文提出要設立“中國品牌日”。此外，《意見》還要求,鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。希望通過宣傳展示自主品牌，發揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，適應引領消費結構升級。

為落實《意見》要求，國家發展改革委、原質檢總局牽頭聯合相關部門又進行了深入研究。2016年11月，國家發展改革委、原質檢總局會同有關部門向國務院上報了《國家發展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，對“中國品牌日”日期選擇、活動內容和組織工作等提出了建議。

2017年4月24日，國務院批準了《國家發展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作由國家發展改革委商有關部門組織實施。

國家發展改革委有關負責人表示，設立“中國品牌日”，舉辦品牌日活動，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調動各方面積極性，培育發展自主品牌，消費自主品牌產品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。

開展“中國品牌日”活動

助力“中國品牌世界共享”

2017年5月9日，在首個“中國品牌日”來臨之際，國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部等9部門聯合在京發布首個“中國品牌日”主題——深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代。

2018年3月21日，國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部、農業部、商務部、原工商總局、原質檢總局，召開“中國品牌日”標識發布會，正式對外發布“中國品牌日”標識。

“中國品牌日”標識整體為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。“品”字一方面體現“中國品牌日”的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發展新時代；另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意，象征品牌引領經濟向高質量發展。“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為“中國品牌日”標識符號要素，象征品牌發展是興國之策、富國之道、強國之法，彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發展邁向鼎盛之時。“印章”是我國傳統文化的代表，是易貨的憑證、信譽的標記、權力的象征。以印章作為“中國品牌日”標識符號要素，體現了中國品牌重信守諾，象征著中國品牌發展的國家意志。

“中國品牌日”獲批設立后，各相關部門積極落實國務院決定，努力辦好“中國品牌日”活動，面向全社會征集“中國品牌日”標識設計方案。國內外眾多專業設計機構和設計專家積極參與，共征集到近500幅設計作品。經過部門和專家聯合評審、專家組優化設計、征求部門意見后，正式確定了“中國品牌日”標識，并登記備案為官方標志。“中國品牌日”標識的誕生，凝聚了專家、學者、社會公眾的智慧，挖掘了中華優秀傳統文化，體現了“品牌”的核心理念。

2018年5月10日，2018年“中國品牌日”活動在上海拉開帷幕，其包括中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇兩大環節，主題為“中國品牌 世界共享”。 這也是我國首次在“中國品牌日”舉辦“中國品牌日”活動。自此，在上海舉辦“中國品牌日”活動成為“中國品牌日”的“重頭戲”。2019年、2021年、2023年“中國品牌日”系列活動分別在上海舉辦，其中，2019年“中國品牌日”系列活動以“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”為主題，2021年的“中國品牌日”系列活動以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”為主題，2023年則是以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題。

2020年“中國品牌日”活動是以云上形式開展的。這次“中國品牌日”活動通過互聯網平臺在云上開展，是在當時疫情防控形勢下創新活動形式、持續推動中國品牌建設發展的積極探索。活動由國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、市場監管總局、國家知識產權局和上海市人民政府舉辦，主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量”。活動內容包括云上中國自主品牌博覽會和云上中國品牌發展國際論壇，遴選1300余家企業參加，并邀請著名專家學者和知名企業家代表進行演講，與海內外網友共話中國品牌發展未來，共推全球合作。

如今，“中國品牌日”系列活動已經通過線下和線上兩種方式常態化開展，活動內容也已經發展為包括論壇、展覽等多種形式在內的綜合性活動。

開啟中國品牌建設新征程

促進質量強國建設

2023年，首個由黨中央、國務院印發的指導我國質量工作中長期發展的綱領性文件《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）正式出臺。

《綱要》38次提及品牌，對品牌建設工作作出重要部署，比如在主要目標中明確提出：到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，并且“品牌建設取得更大進展。品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平”。

質量是品牌的基礎、品牌是質量的體現，質量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映。《綱要》不僅將“增強企業質量和品牌發展能力”列為8大重點任務之一，還將“中國品牌建設工程”列為7個專項工程之一，充分體現了我國對品牌的高度重視。《綱要》的27項重點任務中，專門有一項就是“爭創國內國際知名品牌”。具體工作包括：完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和“百年老店”；鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力；開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用；統籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系；持續辦好“中國品牌日”系列活動；支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。

“《綱要》是首個由黨中央、國務院印發的中長期質量綱領性文件，不僅把品牌要素中的‘質量’提到了戰略高度來打造，還專門提到了‘品牌建設’，這讓我們這些品牌工作者倍感振奮。”國際品牌專家、中國品牌建設促進會常務理事姚承綱認為，“質量建設是品牌建設的一部分，質量發展的成果也能體現在品牌上。《綱要》系統性地從質量基礎設施建設、質量治理體系、質量發展目標等方面對質量強國建設提出了相關要求，也為品牌建設指明了目標和方向”。

“《綱要》是中國式現代化建設中十分重要的綱領性文件，其中對品牌建設的擘畫高瞻遠矚，意義非凡。”知名品牌專家、北京大學中國品牌研究中心創始主任王齊國教授表示，“其一，中國式現代化的根本訴求是滿足人民日益增長的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障；其二，中國式現代化的內涵之一是實現高質量發展。高質量發展的基礎是經濟的自立自強，經濟自立自強的基礎是完整的產業生態和品牌的強大。可以說，沒有品牌的強大，就沒有中國式現代化”。

《綱要》實施以來，全國各地區、各部門、各行業全面貫徹落實，推動各項部署落實落地，重大工程扎實有力推進，重點行動取得積極成效，重要工作機制持續優化，質量政策制度不斷健全。數據顯示，《綱要》以專欄形式部署的7個重大工程進展順利、亮點紛呈。其中，品牌建設工程取得積極進展，培育和打造“吉致吉品”“好品山東”“湖南名品”“江蘇精品”等一批區域公共品牌，入選世界品牌500強中國品牌數量增至48個。

品牌建設是一項系統工程，需統籌兼顧，形成政府搭臺、企業參與、大眾受惠的可持續品牌培育機制。專家表示，新時代中國品牌建設的新征程上，必須把每一天都當作“中國品牌日”，持之以恒抓質量、創品牌，堅定不移建設質量強國、品牌強國。

《中國質量報》