廣州富誠國際堅持打造國際化民族美妝品牌

讓世界看見中國美

廣州富誠國際堅持打造國際化民族美妝品牌

□ 本報記者 徐建華

套上鞋套、戴上帽子、穿上白大褂，才能走進十萬級GMP無菌生產車間——展現了企業在自主生產方面的投入。

同樣一款唇膏畫在試紙上，在不同的pH值、溫度和濕度條件下，試紙上的唇膏顏色明顯不同——現場小實驗展示了企業在產品研發方面的實力。

5月7日，廣州富誠國際控股有限公司（以下簡稱“廣州富誠國際”）以“品牌新力量、品質新生活”為主題，舉辦“中國品牌日·傳奇今生媒體行”活動，兩個小的細節不僅讓人感受到了國產美妝品牌傳奇今生對品質的把控，而且讓人看到了國貨品牌新力量崛起的秘密。

“從1987年踏入美妝行業至今，我們在發展中始終不忘自己的初心和匠心，初心就是創立中國人自己的國際化民族品牌，匠心就是中國美妝想要在世界有一席之地必須掌握核心技術。”廣州富誠國際CEO（首席執行官）陳楊娉說。

20年打造一個品牌

使用產品前，3次測量后的平均值是42.1；使用產品后，3次測量后的平均值是99.4，保濕效果直接翻倍。在現場，通過真人對傳奇今生花漾精華乳使用情況進行測試，皮膚的保濕數據改變非常明顯。

作為一款“既是噴霧也是乳液”的會噴的精華乳，傳奇今生花漾精華乳的保濕效果得益于他們在研發方面的投入。成立“傳奇今生顏究院”、實施原料“全球優選”戰略、堅持自主研發不僅讓傳奇今生的產品收獲了20多項專利技術，還讓其產品通過了SGS、天祥集團等國內外權威機構檢測，獲得包括美國FDA在內的多家國內外技術機構認證，使得他們的護唇、護膚、美妝、日用等40多款產品暢銷全球60多個國家和地區。

2004年，國產美妝品牌傳奇今生誕生。“20年來，傳奇今生的發展走進了不同的時代，我們將其定義為傳奇今生1.0時代到3.0時代，進而邁進4.0時代。”傳奇今生品牌全球運營總監朱穎娟表示，2004年到2013年是傳奇今生1.0時代即實體時代，品牌發展以實體代理模式為主，108支單品服務于全國1000多家高端美容院及日化專柜等實體；2014年到2018年是傳奇今生2.0時代即微時代，品牌發展轉變為“實體專賣+社交電商”，借助移動互聯網發力微信生態，以1支單品——傳奇今生唇膏服務于實體店、社交電商個體；2019年至今是傳奇今生3.0時代即數字化全域時代，品牌發展進化為“實體專賣+社交電商+智慧新零售”，多品類產品矩陣服務客戶（護唇、護膚、美妝、日用等）打造“智慧三板斧”（傳奇今生官方App、在線商城、企業微信），實現線上線下全域互聯，覆蓋全渠道。未來將進入傳奇今生4.0時代，目標是“打造國際民族品牌，讓世界看見中國美”。

陳楊娉透露，歷經20年的發展，傳奇今生有了自己的使命、愿景和價值觀，即以“讓美成為一種力量”為使命，以“讓世界看見中國美”為愿景，以“成人達己、合作共贏”為價值觀。

37年深耕一個領域

37年前，廣州富誠國際創始人、董事長陳智誠從一個5平方米的小店起步，進入美妝行業。從開始美妝貿易，再到代工生產，最后到創立自主品牌傳奇今生，陳智誠37年只深耕美妝這一個領域。

質量信息看板上不僅有質量方針，還有質量的單點教程；不僅運用5S管理模式，還先后導入ISO 9001質量管理體系以及ISO 22716管理體系等，在廣州富誠國際的自主工廠廣州富妝生物科技有限公司，“科技創造傳奇、匠心鑄就品質”的生產理念體現在品質管控的每一個方面。

“我們在自建工廠之前，其實也有過找其他工廠代工的過程，但最后發現代工工廠的品控很難把握，品質有時候達不到我們的品牌要求，于是我們就自建了工廠。”廣州富妝生物科技有限公司總經理李嘯透露，2017年，廣州富誠國際投資建設了自有工廠，歷經兩年建設才正式投產。該工廠導入智能化數字化管理系統，引進國際先進生產設備全智能自動化生產，運行國際生產與質檢標準，目前已成為國家級高新技術企業。

“一直以來，我們都堅持‘抱樸守拙、行穩致遠’的發展理念，目標就是希望能成為‘百年企業、百年品牌’。”陳楊娉說。

37年來，廣州富誠國際以傳奇今生為品牌突破口，實現從“中國產品向中國品牌轉變”，也成為中國美妝品牌發展的一個縮影。

生產一線現場 

《中國質量報》