什么值得買發布6月消費關鍵詞：精致養寵、以舊換新、出游

近日，什么值得買發布平臺6月三大消費關鍵詞，分別是精致養寵、以舊換新及出游。

基于618電商年中大促的帶動，什么值得買平臺6月各主要品類均保持增長，三大關鍵詞則是在大盤之下表現格外亮眼的細分品類。首先，大促優惠之下，寵物家長紛紛為毛孩子囤貨或者升級消費，同時在“精致養寵”理念影響下，展現出更為精細化、科學化的消費趨勢：不僅追求設施、裝備、飲食等硬件升級，也開始追求“寵物友好”“人寵共享”的軟需求。“以舊換新”作為平臺今年重點運營項目，疊加618活動，覆蓋范圍全面包含家電家居、3C數碼、汽車等多個行業，熱度同比增長13.27%。此外，由于畢業季與暑期檔重合，出游市場火爆，以青海甘肅為代表的大西北成為消費者喜愛的目的地，尤其環線旅游備受市場歡迎，GMV同比增長88.29%。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，相比其它月份，6月這一消費節點更為特殊，一方面有S級年中大促讓消費需求集中釋放，可以清晰看到消費者對于美好生活的具體向往，另一方面也緊密承接畢業、暑期這一旅游高峰期，可以觀察作為全新流行的旅游消費場景和商業模式，并基于此帶動一系列衍生消費。“未來，什么值得買也將充分以消費關鍵詞為切入點，理解用戶需求，調整平臺運營，把握市場風向，助力消費潛力的持續釋放。”

精致養寵理念盛行，衣食住行全要滿足

《2023-2024年年中國寵物行業白皮書》顯示，2023年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2793億元，預計2026年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3613億元。越來越多人將寵物視作家庭成員，以寵物的身心健康為標準購置各類產品與服務。從傳統觀念的飲食玩具、生活用品，到基于動物心理與行為學進行家居布置與環境豐容，再到針對不同年齡、品種特征精細化的健康管理，寵物家長們關心的不僅僅是生存問題，而是開始追求更高質量的人寵共存的和諧生活。

精致養寵因此成為什么值得買6月消費關鍵詞。整個6月，平臺“寵物”相關消費熱度同比增長31.47%。在具體產品上，幫助寵主們節省養護時間的智能化、科技化的養寵設備受到消費者青睞，智能貓砂盆、寵物GPS、寵物攝像頭、新風貓包GMV分別同比增長40.06%、189.66%、106.98%及426.97%。

在健康養護上，營養全面、均衡成為寵主核心訴求。寵物營養也成為繼主糧外的寵物細分品類GMV第二，6月份寵物磷蝦油GMV同比增長312.87%，關節靈GMV同比增長40.03%，寵物輔酶Q10、泌尿片等針對不同年齡段需求的寵物營養品也各自贏得了相應份額，GMV分別同比增長179.33%、235.14%。

值得關注的是，圍繞寵主情感需求的“寵物+”跨界業態也層出不窮，如“寵物+攝影”“寵物+露營”“寵物+文創”等，構建更和諧的人寵關系成為廣大寵主的新訴求，并推動了“寵物友好”相關業態的發展。6月份，什么值得買“寵物友好”關鍵詞商品GMV同比增長484.15%，“攜寵出行”搜索量同比增長50%。張宇昂表示，當下“寵物友好”的概念開始被廣泛推崇，不僅一些商業體成為寵物友好場所，更多的線下門店也開始給自己打上“寵物友好”標簽，一些航空公司也相繼推出寵物進客艙服務，“寵物友好具備成為消費流量新入口的潛力。”

“以舊換新”熱度不減，品類拓展服務用戶

今年國家以舊換新等促消費政策持續落地，推動市場相關需求持續釋放，讓“以舊換新”成為今年618大促關鍵詞之一，用戶消費熱情也延續了整個6月。在什么值得買平臺內，6月空調“以舊換新”創造的GMV占相關品類大盤的34%，“相當于用戶在什么值得買上每買三臺空調，就有一臺是用了‘以舊換新’服務。”什么值得買家電行業負責人遲玉介紹。此外，在冰箱、電視、廚電、洗衣機等品類中，“以舊換新”也分別創造18.5%、17.2%、15.5%和13.9%的GMV占比。

“以舊換新”不僅加速了消費者的換新速度，還通過舊設備回收和折扣補貼，降低了換新的消費成本，擴大了消費者選擇空間，有效提升生活品質，在市場上已經形成較高的認知度和熱度。早在618開啟階段，什么值得買“以舊換新”便實現爆發，主要品類如手機通訊、大家電、電腦整機、住宅家具均創下千萬級GMV。

遲玉認為，相比老一代消費者“壞了再買”的消費理念，越來越多年輕人群更愿意接受“以舊換新”的理念，這背后是伴隨著產能迭代與技術躍升，越來越多的家電家居開始作為全屋智能中的組成部分，提供的不僅是具體實用功能，更是智能化、科技化所帶來的品質與便利。這一波的以舊換新，可以明確看到智能化趨勢。從具體成交單品來看，華凌空調N8HE1Pro 大1.5匹 新一級能效神機、卡薩帝純白系列555WDGAU1、小米電視S85 MiniLED、海爾云溪376洗烘套裝、米家凈煙機P1煙灶套裝分別成為品類“以舊換新”GMV冠軍單品。

除了家電數碼等優勢品類外，今年什么值得買將“以舊換新”服務范圍進一步擴大至汽車行業。數據顯示，6月份什么值得買機油“以舊換新”GMV環比增長13%，輪胎以舊換新GMV環比增長19%，在整個維修保養品類月度大盤中分別占比36.9%、43.7%。什么值得買汽車行業負責人劉天放透露，這一數據的背后原因在于線上保養市場穩步提升，價格促銷白熱化，消費者也樂于通過“以舊換新”用低價獲得質量更好、安全性更高、售后更有保障的商品。

張宇昂介紹，什么值得買早在去年便設立了“以舊換新”專區，以大家電、廚衛大電兩大品類為試點向消費者提供一體化“以舊換新”解決方案，后續平臺持續擴展服務品類以滿足用戶全面換新需求，未來，什么值得買還將針對該服務進行精細化運營，讓用戶以更低成本獲得更高幸福感，以助力發現并釋放更多消費潛力。

暑期遇上畢業季，出游市場持續火爆

在畢業季和暑假的雙重疊加下，6月份的出游市場表現尤為“熱辣滾燙”。一方面，全國各文旅單位相繼發布多項優惠政策，如門票減免、一票多用、高速免費等；另一方面，消費者也積極兌現在618大促期間囤的各類出游訂單。整個旅游消費呈現出更濃厚的文化氛圍，古鎮、博物館等景區人氣高漲，不僅可以體驗人文風景也兼顧消夏避暑需求的大西北，成為6月旅游消費GMV擔當。此外，單反、GoPro等旅游必備周邊熱度上漲。

越來越多的畢業生選擇用“在路上”的方式來致敬青春。整個6月份，什么值得買“畢業”關鍵詞商品GMV同比增長125.44%，“畢業旅行”關鍵詞搜索量環比上漲明顯。

鑒于假期特點，6月份的游客更偏愛選擇長線旅行。在國內，以青海、甘肅、新疆為代表的大西北廣受游客歡迎，其中阿勒泰、青海、甘肅相關GMV分別同比增長59.85%、38.06%、16.26%。由于地域廣闊，自駕環線成為常見的西北旅行方式，相關GMV同比增長88.29%。

短視頻、直播的火爆讓旅游成為一項網紅活動，也為可以記錄旅行軌跡和景色的相機、GoPro等周邊產品帶來較大增長空間。6月什么值得買平臺內GoPro GMV同比增長60.51%，單反、微單GMV分別同比增長223.60%、7.09%。隨著審美水平和出片要求的提升，今年消費者在相機的選擇上更偏向品質化、高端化，平均單價近10萬的徠卡相機GMV同比增長30.89%，適合拍外景的長焦鏡頭GMV同比增長270.54%，近年風頭大熱的“網紅相機”理光、富士相關消費熱度也分別同比增長919.15%、72.95%。

張宇昂介紹，每月的消費關鍵詞是什么值得買深度關注用戶興趣、理解消費走勢的窗口。未來，平臺還將立足內容優勢，聚焦市場動態，充分理解并服務每一位用戶的消費興趣，讓每一次消費產生幸福感。