什么值得買發布七夕消費趨勢：買黃金、置新衣、囤雪票

8月9日，“什么值得買”發布七夕消費趨勢。值得買科技數據中心數據顯示，七夕前一周（2024年8月2日至8月8日），什么值得買平臺內珠寶首飾、腕表等熱門禮遇好物GMV較去年同期（2023年8月14日至8月20日），分別同比增長248.49%和89%。服飾品類全面上漲，女裝、男裝、運動服飾乃至寵物服飾都迎來較高增長。與此同時，今年七夕與巴黎奧運會時間重合，運動戶外相關單品消費也迎來相應上漲，尤其是網球、乒乓、騎行等熱門項目的周邊商品消費GMV更是實現同比增長111.48%、47.91%及54.97%。

相比此前，今年七夕國潮元素更受青睞，“新中式”關鍵詞商品GMV同比增長212.28%，其中漢服、團扇、刺繡成為消費熱點，“輕羅小扇撲流螢”的意境得以被更多人重溫。什么值得買也在8月2日上線了“星河乞巧夜”專題，平臺以古代市集為靈感，用包含中國元素的國畫繪就一幅市集長卷，將消費推薦巧妙融入畫卷之中，帶領消費者沉浸式感受七夕古韻。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂認為，“七夕”作為全網電商促銷節點，既承載了幫助消費者釋放“618”后消費需求的功能，又通過節日符號明晰了興趣消費的新方向，為下半年的電商市場提供了更多參考。“從平臺數據來看，消費者在這類節點更熱衷于為情緒價值和興趣買單，這種消費理念也推動了新的消費場景的誕生，并將影響未來的細分市場。”

節令消費熱度依舊，奧運帶火運動周邊

本次七夕節期間，節令消費依舊火爆，鮮花、電影券、珠寶首飾等禮遇好物銷量增長，同時感性情緒消費升溫，恰逢巴黎奧運會期間，帶動服飾、出游、運動戶外等品類大幅提升。

七夕前一周，什么值得買平臺內電影券GMV同比增長113.57%，珠寶首飾GMV同比增長248.49%，其中黃金首飾GMV同比提升255%，腕表GMV也實現89%的同比增長，DW手表、老廟黃金項鏈、周六福足金耳飾成為配飾消費中前三甲。

“護膚”關鍵詞商品GMV同比增長133.12%，SK-II神仙水、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶包攬品類GMV TOP3。精華、防曬GMV同比增長21.95%、67.22%，燕窩GMV同比增長17.02%。剃須刀作為“送男友禮品清單”常年上榜對象，博朗尊享9系電動剃須刀禮盒裝更在前列。

在常規節日消費之外，由感性需求主導的情緒消費成為新的增長點，其相關消費品類也呈現明顯增長之勢。其中，服飾鞋包等滿足消費者裝扮需求的品類消費得到普遍提升，女裝、女鞋、女包、男包、男裝GMV較去年同期同比增長213.09%、105.01%、101.27%、64.61%和52.59%。隨著“毛孩子”家庭地位的提升，寵物服飾也實現GMV同比增長42.76%。

在奧運效應的帶動下，全民運動熱情持續釋放，戶外服飾GMV同比增長46.58%，網球、乒乓、騎行等熱門項目的周邊商品消費GMV更是實現同比增長111.48%、47.91%及54.97%。每年雪場早鳥票都在七八月份開售，不少滑雪愛好者趁此優惠囤貨為新雪季做儲備，什么值得買平臺內“滑雪”GMV同比增長59.22%，長白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、萬科松花湖2晚住滑套餐成為受消費者歡迎的三款早鳥產品。

文化自信推動國潮走俏，東方美學傳遞七夕文化

伴隨著大眾對于傳統文化認同感的提升，國風消費場景日趨多元，七夕作為中華傳統代表節日之一，已成為眾多消費者重溫傳統儀式感和文化內涵的重要節點。

此前，七夕往往被賦予“中國情人節”的名號，但隨著文化普及力度的加大，七夕也開始逐漸回歸“乞巧節”、“女兒節”的起源，并帶動了相關國潮消費的復蘇。值得買科技數據中心數據顯示，七夕期間，平臺“新中式”、“國貨”關鍵詞商品GMV同比增長344.74%、88.80%。著漢服，挽青絲，執團扇，成為今年不少消費者過七夕的標配，平臺漢服、團扇、刺繡GMV同比增長49.55%、116.82%和38.08%，其中唐制、宋制漢服尤為受歡迎，九塵原創唐制褙子復原款齊腰八破長裙、輕衫行苧麻天絲唐褙子短上衣、惜文原創宋制輕薄透氣旋裙成為漢服GMV TOP3單品。

8月2日，什么值得買正式上線“星河乞巧夜”活動專題，一站式滿足用戶七夕消費需求。通過星河乞巧、巧人妙思、巧市好禮三大場景頁，平臺聚合電商優惠、本地生活、達人推薦等多元優質內容，方便消費者一目了然獲取“送什么”、“玩什么”等消費決策支持，為用戶提供了多樣化浪漫消費選擇。

什么值得買七夕專題負責人葛雪麗介紹，“星河乞巧夜”專題的最大特色在于整個專題采用國畫風格繪制，模仿古代市景游船場景，并巧妙增添了投壺、花燈、星夜游船等元素，將優質消費內容融入東方美學，以年輕化語言生動傳遞七夕文化，“讓消費者在滿足消費需求的同時，也能感受傳統習俗和煙火氣息。”

張宇昂表示，從今年的七夕消費數據可以看出，消費者的決策更加回歸自我、回歸興趣，“從自己的意愿和需求出發，要品質也要情緒價值，高情感附加值商品的市場潛力還將持續。”未來，什么值得買也將聚焦中國消費者的興趣與需求，在深層次理解市場變化的基礎之上，靈活調整運營策略，提升供需兩端連接效率，讓每一次消費產生幸福感。