什么值得買11.11大促全面開啟，政府補貼帶動“以舊換新”消費創新高

10月14日晚8點，全網“11.11”大促正式拉開帷幕。什么值得買“11.11”大促隨之開啟，線上活動專題同步上線。

今年，什么值得買設置“品牌場”和“好價場”兩大主會場，基于消費者的真實興趣和需求，聚合大促期間的全網好商品、好價格，助力消費者簡化決策、輕松購買，讓大促期間的每一次消費產生幸福感。

來自值得買科技數據中心的數據顯示，大促開啟首4小時，相比2023年大促同期（10月23日晚8到0點），平臺GMV同比增長58.24%，大家電、生活電器、廚衛大電、手機通訊和住宅家具領跑全場，成為GMV最高的五大二級品類，充分展現了用戶消費熱情與潛力。

什么值得買商業運營中心負責人、11.11活動總負責人張宇昂介紹，補貼可謂今年11.11期間的重要引擎，充分激發了用戶消費潛力的釋放。“一方面，各地政府出臺地區消費券，持續擴大補貼范圍，滿足消費者多元的換新需求；另一方面，各大平臺不僅積極配合發放，也各自追加投入疊加補貼，進一步提升了惠民力度，從而激發用戶換新活躍度和積極性進一步提升。”

什么值得買從今年8月就全面跟進了補貼政策的持續落地，上線專區，幫助各地消費者匯總信息、一站直達。而11.11期間，隨著補貼對各類以舊換新力度的不斷擴大，什么值得買持續優化專題覆蓋與內容更新。11.11期間，補貼范圍在原本的8類家電產品基礎上新增了小家電，覆蓋城市也進一步擴大，真實普惠更多消費者。從消費者的反饋來看，有力的補貼讓更多消費者不僅選擇換新，更選擇了進階升級。

什么值得買家居行業負責人遲玉表示，自10月14日11.11專題上線以來，在“以舊換新”品類下，平臺冰箱GMV同比增長48.7%，電視同比增長34.18%，洗衣機同比增長156.88%，熱水器同比增長86.06%，洗碗機同比增長387.26%，煙機灶具同比增長49.40%。海爾云溪376洗烘套裝、卡薩帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海爾山茶花系列485升超薄冰箱成為最受用戶歡迎的三款單品。

從什么值得買11.11主會場頁面可以看到，平臺通過“品牌場”和“好價場”，匯總了全網實時消費線索，推出“11.11攻略大全”“活動地圖”進行信息梳理和降噪，方便消費者一站式快速了解各平臺大促玩法，及時掌握活動節奏，不錯過每一個優惠節點。“一分鐘快充”和“11.11絕對值”則分別承載了分平臺優惠信息和平臺甄選優惠好物，讓消費者享受快捷優惠和綜合福利。

除了追求性價比之外，興趣也成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，并催生眾多新消費場景和業態的出現。面對這一市場變化，什么值得買今年不僅將“興趣”作為平臺運營核心，也在本次大促中進一步滲透了該運營理念，通過“興趣日”這一固有IP，根據平臺用戶關注熱點，策劃了3C數碼、家電家居、食品、母嬰、個護美妝等十多個興趣消費場景，并根據每個興趣場景整合相關優質消費內容，實現對主流興趣消費場景和圈層需求的全覆蓋。

什么值得買一直積極倡導共享互助的氛圍，讓來自用戶的真實見解和反饋，幫助更多消費者進行決策。本次11.11期間，什么值得買也將推出“11.11全民爆料季”“11.11全民創作季”創作活動，通過“11.11給你種草”“11.11購后曬”等互動內容，實現了從種草到拔草的全流程覆蓋，給消費者提供了更全面的參考視角，幫助其基于真實口碑甄選出真正的優質商品。

張宇昂介紹，平臺持續多年的大促主題，既承載了用戶“大促就來什么值得買”的認知，也寓意“買值得的商品才是過大促的本質”。而從今年的整體環境來看，11.11將進一步回歸消費者本位：一方面，政府補貼疊加平臺與品牌讓利，將讓更多好商品來到更平易的價格帶，消費者的購買選擇進一步增多；同時，更長周期的大促戰線，會讓消費者在決策過程中更從容，更以自己的需求和興趣為核心依據。“只有真正滿足用戶需求、理解用戶興趣的品牌和平臺，才將真正獲得消費者的選擇。”張宇昂強調。

后續，什么值得買還將持續立足于用戶興趣，優化活動運營，提升用戶體驗，基于對每一種消費興趣的尊重與理解，幫助每一位消費者買得簡單、買得值得、買得快樂，真正讓每一次消費產生幸福感。