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還記得去年CoCo都可推出的“有貓出沒”活動中，以珍珠和貓咪形象結合的“珠咪”嗎？
今年，黑白喵款珠咪杯攜瀑布黑糖珍珠系列回歸。與此同時，CoCo都可首家寵物友好門店正式亮相江蘇宜興，并聯合復旦大學愛和貓協開啟【流浪動物救助計劃】。
全網貓咪化身CoCo珠咪
“珠咪”是去年CoCo都可萌寵活動時的原創IP，潛藏了CoCo珍珠的含義，并賦予了其可愛黑貓的卡通形象。
在黑糖珍珠走紅的當下，CoCo將珠咪形象與產品進行巧妙結合，推出黑喵款和白喵款珠咪杯，搭配近期熱賣的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」和「瀑布黑糖珍珠牛乳」。
兩款套餐贈送的周邊分別是“黑糖珍珠寵物頭套”和“電煮鍋造型貓抓板”，戴上頭套的小貓便化身為珍珠，社交屬性濃度極高。小紅書上，掀起一大波曬貓行動，網友們紛紛為自家貓主子裝扮上了，變身一個個行走的表情包。
在粉絲的曬圖中，全網貓咪都有了統一的名字——“珠咪”。CoCo的“珠咪”形象成功植入到養貓人群的心智中，獲得了大量二創與追隨。將用戶的創新思維融入品牌元素，并與產品強關聯，為黑糖珍珠的宣傳造勢起到了很好的助推效果。
關注年輕人對“毛孩子”的需求
年輕人對寵物需求呈現出多樣化趨勢，不僅關注愛寵的基本生活，也追求更科學精致的養寵方式和社交需求。
CoCo都可的首家寵物友好門店坐落于無錫宜興蛟橋河步行街上，在萌寵經濟領域更進一步探索。店內不僅僅提供飲品，更是為寵物及主人打造了一個特別的社交空間。
在店旁的公共區域，設有愛寵休息站和水源補給區，并貼心提供紙巾、拾便袋等用品。“我經常會帶小狗來附近逛街，CoCo這家寵物友好店讓我們養狗人士覺得非常暖心，毛孩子在這邊飲水休息很方便，店員的態度也很好。”家住附近的王女士說。
值得注意的是，在門店顯眼位置有一處“尋寵啟事”，正在尋找走失寵物的養寵人士可在此張貼詳細的尋寵求助和照片，助力每個毛孩子早日平安回家。
救助流浪動物 發起領養號召
復旦大學的貓咪文化非常豐富，學生們經常與校內貓咪互動，并將它們各種有趣姿態制作成多系列“旦貓表情包”。?2012年，復旦大學愛和貓協成立，是校內成立較早、規模較大的學生社團，登記在冊的的貓咪有344只，部分已受到愛心人士的領養。
CoCo都可關注到，愛和貓協秉持著TNR的理念，以“誘捕、絕育和放歸”為核心，著重于控制校內流浪貓的數量。藉由此活動，CoCo攜手貓協開啟【流浪動物救助計劃】，每售出一份【來杯珠咪】套餐，CoCo便為流浪動物捐糧10克。
為了讓更多人正確幫助到流浪動物，CoCo聯合貓協共同發布《流浪動物救助手冊》（電子版可在CoCo都可小紅書/微博官方賬號查看），顧客也可在杭州、南京、上海、無錫、蘇州五個城市共計300多家門店內翻閱或領取紙質版。
同時，CoCo發布旦喵領養指南和公益海報，幫助流浪旦貓在線找家，號召讓領養代替購買，讓愛不再流浪。
回顧此次CoCo都可寵物營銷活動，品牌不僅洞察并滿足養寵人士的愛寵心理，用寵物周邊賦能產品、精準觸達粉絲心智，給足用戶釋放內容潛力的空間，引發社交裂變并在多渠道上有效引流產品銷售。可貴的是，品牌社會責任感的融入讓大眾關注到流浪動物救助的社會問題，為寵物經濟的發展注入新的視角與活力。
已有不少粉絲開始搓手期待CoCo明年珠咪營銷的3.0版本，又會是個怎樣的驚喜呢？
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