反擊時代開始了——
愿每一位重返地球的人類之子平安。
熟悉這句話的玩家，便知道是出自于手游《戰雙帕彌什》（以下簡稱《戰雙》）。它是庫洛游戲打造的末世紀科幻題材的3D動作手游，成為二次元賽道硬核3D動作游戲的代表作品之一，月活躍用戶超200萬。
在《戰雙》五周年之際，CoCo都可牽手二次元手游，為粉絲與玩家帶來一場科幻濃度極高的聯名活動。
讓二次元變得具象化
“指揮官，您好！”活動上線后，CoCo都可線下活動門店和主題店內，店員伙伴親切的稱呼玩家們為“指揮官”。
畫像顯示這些年輕玩家中，18-22歲人群占比超50%，且黏性非常高。“游戲玩家人群基數龐大，他們彼此間的溝通日益緊密，從線上貼吧、超話中我們看到了愈發有活力的社區環境。通過聯名，則能將這種社區文化搬到線下，而CoCo都可的門店則提供了該場景。”CoCo聯名負責人說到。
這一點，從社交媒體上指揮官們奔現后的大量好評與熱議中可見一斑。有表揚門店伙伴將產品標簽貼在杯底上的、有感動紙袋單獨贈與細節到位的、有為愛沖鋒拿到實物后夸贊設計的、更有許多指揮官在主題店面基后感慨到二次元的意義變得具象化了。
IP或游戲聯名翻車事件發生過多起，事實證明聯名并非貼個logo、出套設計那么簡單。要想實現人群圈層，首先要學會站在他們的角度看世界，才能策劃出令他們喜愛并奔赴的營銷活動。
除了真誠與細節，這種具象化還體現在CoCo都可融入了“幸福感”。在CoCo廣州琶洲保利主題店內，近百位指揮官齊聚，為了喜愛的游戲也為了精神共鳴，大家相互認識交流合影留念。一位粉絲分享到因為太大聲喊到“這就是首席的實力”，旁邊還有人鼓掌。其余玩家均表示“現場氛圍超好，愿大家都能記住這一天。”
探索茶飲文化的更多可能性
在聯名飲品上，CoCo選擇了高口碑產品【鮮百香雙響炮】及【雙倍鮮芋奶綠】，分別對應“露西亞”及其妹妹“露娜”這兩位超高人氣S級進攻型構造體，在聯名海報中她們的定制裝扮呼應橙色和紫色元素。
“一口都可、雙倍心動”背后不僅是茶飲的產品口味與游戲的美學風格，CoCo都可與《戰雙》對產出內容的這份執著與熱情，有著異曲同工之處，催化了本次聯手合作。
“要給玩家帶來更好的游戲體驗，就得不斷產出更好的內容。”《戰雙》研發負責人Young曾說到，“對內容的追求，已經近乎趨于為一種理想主義。”
于CoCo而言，聯名是探索茶飲文化更多可能性的一種方式。“游戲和茶飲都屬于文化消費的范疇，《戰雙》所蘊含的二次元、科幻世界觀等元素，與CoCo都可倡導的活力、新奇的調性契合，探索過程中CoCo始終保持著好奇心，這種心態讓我們與年輕一族成為朋友。”CoCo都可品牌負責人說。
然而與Z世代做朋友并不容易，他們對喜愛的事物絲毫不吝嗇夸贊，反之對不滿也直言不諱，某種程度上茶飲品牌想要沉淀忠實用戶的挑戰是巨大的。
抱著這份執著與熱情，CoCo直言重視每一次聯名的細節設計，因為它關乎粉絲的體驗，更影響著每位CoCo伙伴。不投機取巧，按照自己的節奏一步一腳印做“正確的事”，即使當下它是困難的，在營銷中也印刻著品牌的理念。
新茶飲業的發展離不開茶飲品牌在穿越周期中突破創新。作為即將踏入第28個年頭的老牌茶飲，CoCo都可無疑成功定義了品牌年輕化，彰顯了獨有的韌性與潛力。
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