中國質量新聞網訊 6月5日，一場名為“領航洗干套裝 重塑行業格局”的美的系洗衣機三大洗干套裝發布會在北京舉辦。來自美的洗衣機事業部相關部門負責人與媒體記者圍繞洗衣機/干衣機的消費需求、市場趨勢、產品特性等話題，展開近兩個小時的互動。
從抗擊疫情的市場需求說起
此次發布會不僅是家電行業2020年春節以來重新迎來的一場線下新品發布，而且從會上傳出抗擊疫情的市場數據，折射出發布會主打新品的市場潛力。據美的洗衣機事業部研發中心主任徐彭城介紹， 隨著人們生活水平的提升，對于生活中的健康因素變得更加重視，根據《2019年中國家電行業年度報告》，干衣機產品在2019年呈現出了高速增長態勢，整體零售額同比增幅達到49%。在過去幾年中，干衣機的零售量同比增幅都保持在30%以上。2020年第一季度，受疫情持續影響，消費者對于干衣機產品的關注度也在持續上升，盡管整體家電產業表現低迷，比如洗衣機市場出現了超過30%的降幅，但干衣機產品的銷售額仍然出現了增長。業內人士據此認為，干衣機及洗烘一體類產品成為了國內洗衣市場結構化升級最為外在的驅動力。另據奧維云網公布的數據，干衣機的線上平臺銷售額增長了17.76%，銷售量同比增幅為7%，很顯然，干衣機產品也成為了2020年白電市場中少有的“潛力股”。
與市場數據對應的，是業內人士對洗干產品健康理念的詮釋。美的洗衣機事業部一位負責人通過場景和數據描述干衣機的優勢。據統計，干衣機在歐洲的使用率超過60%，在美國的使用率也是超過90%，而目前在中國的使用率小于6%，這個數據證明了在國內人們的使用習慣還是喜歡用陽臺來晾曬衣物，極少數人使用干衣機。但是，現在“免費”的陽光其實已經沒有那么好用，比如像北方的霧霾天，或者沙塵暴天氣，另像南方的梅雨季節，以及冬季比較寒冷潮濕，在晾曬過程中容易使衣物晾不干，晾曬過程也容易滋生細菌，甚至發霉。即使陽光充足，空氣清新，但暴曬的情況下也會使得衣物脫色、變形、變干。因此，這位負責人表示，一套洗干一體機套裝，擁有了一套熱泵干機，它可以幫助用戶不受天氣和環境的影響滿足洗衣干衣需求，因為它是一個內循環的系統，可以幫助用戶不受外界環境干擾，讓消費者的洗護過程中更加的健康和柔韌。
據了解，美的系干衣機還匹配了紫外線殺菌功能，除菌率可以達到99.9%，這個功能也是為家里有寶寶或者是想要擁有一個健康環境的朋友們帶去非常多的優勢。
美的三套洗干產品實現細分定位
在5日的發布會上，美的推出了美的初見干衣機洗衣機套裝、小天鵝干衣機洗衣機套裝及COLMO干衣機洗衣機套裝。其中，小天鵝干衣機獨有曬被子功能、蒸汽免熨功能；COLMO干衣機則有AI感知識水地、16種材質空氣洗等獨有的功能；美的初見干衣機則有快速烘干功能。
在發布會上，美的有關負責人透露，今年將會是美的在干衣機產品部署上重要的一年，希望可以通過產品的迭代以及高、中、低價位的產品部署，推動市場普及率上升。除了上述亮相的3個系列的洗干產品套裝，美的將在今年內陸續豐富產品線，發布超過10款產品。
目前在洗衣機這一品類中，美的擁有四個品牌，包括：美的、小天鵝、比佛利以及colmo。四個品牌中，用戶熟知度最高的就是美的品牌，在完成對東芝家電的收購后，在洗衣機產品線中，美的繼承了東芝品牌的技術實力，包括直驅、多材質空氣洗等技術，都將直接應用于美的相關產品。而小天鵝則憑借自身在洗衣機領域的多年技術積累，以超微凈泡、一桶洗等技術作為核心產品競爭力。比佛利與colmo品牌的定位更加細分精準，前者主要以高端市場為主，滿足高端用戶的家庭洗護與審美需求。Colmo則以AI科技為產品設計核心，通過將AI技術引人家電，打造更加適合年輕人的智能化家電產品。不難看出，通過四個品牌的建立，美的針對大眾消費者、高端用戶、年輕人等群體都實現了品牌調性覆蓋。
干衣機產品與洗烘一體機不同的消費認知
發布會上，廠方與媒體活動的話題還集中在洗烘一體機與干衣機產品的差異上。據業內人士介紹，洗烘一體機的洗衣機在我國推廣早，相比干衣機在空間和性價比上有優勢，但容量、健康及使用時間上不如單純的烘干機。特別是不少消費者反映，洗烘一體機的烘干效果乏善可陳，衣服經常烘不干，還得再放到晾衣架上進行曬干。
美的洗衣機事業部負責人介紹，美的系推出的洗干套裝是單獨的干衣機加上單獨的洗衣機的組合。上面是干衣機，下面是洗衣機。由于干衣機、洗衣機顏色一致，機身大小一致，看上去渾然一體。比消費者自行購買的不同品牌洗衣機加干衣機看起來更加美觀、有品質感，可提升人們的生活品味。
當有記者提問到消費者如何認識洗衣機產品“換新”問題時，美的洗衣機事業部負責人認為，在慣性思維的指引下，會更加傾向于形態相近的產品，洗烘一體機對于他們而言就像買了一臺“增加烘干功能的洗衣機”。而完全分離式的設計，不僅意味著擺放空間需要重新規劃，在使用習慣上也需要發生改變。
這位負責人表示，美的始終堅持發展干衣機產品，看中的是其殺菌效率、無二次污染等優勢，但對于當下市場所處的初級階段而言，“功能嘗鮮”的需求顯然要比“效果卓越”旺盛。因此，美的所面臨的用戶教育難度要更大，只有在完成初期市場建設、體驗普及率提升后，隨著用戶對于洗滌后的烘干環節愈加重視，獨立干衣機的體驗優勢才會被充分挖掘。
這位負責人強調，美的也不會放棄在市場發展初期拓展用戶的需求，此次發布的三款產品所涵蓋的價位就是一個信號，隨著獨立產品嘗鮮門檻的降低，對于新裝用戶而言，洗干套裝或獨立的干衣機產品也有著其功能性吸引力。從發布會上了解到，美的此次發布的三套洗干產品中，覆蓋8000至19000元價位，如果就單一的干衣機產品而言，其提供了4500元、7500元、12000元三檔價位的產品，而且此次發布的產品全部都是容量10Kg的規格，可以滿足大多數家庭的使用需求。（志 石）