由于疫情的影響，人們的消費習慣和消費需求發生了不小的變化，零售行業的新機遇、新需求、新模式應運而生。自2022年3月底，國美零售陸續與眾多頭部家電品牌達成千億級戰略合作，贏得越來越多家電大牌的強勢力挺。
4月30日，真快樂APP和北京國美召開首屆“全民樂購賽”暨“曬”家電 “享”品質 “愛”生活發布會，北京國美總經理初永兵、國美電器北京供應鏈區域總經理高億、深圳創維-RGB電子有限公司北京分公司總經理田書長、北京老板電器銷售有限公司總經理張志磊、合肥美的電冰箱有限公司北京分公司經理，以及各門店店長等參加了此次發布會。
會上，北京國美宣布，5月1日至15日傾力打造“全民樂購賽”，聯合全國百大品牌聯動啟動百場銷售賽事，萬券齊發，再度掀起一場購物狂歡。
廠商聯動 全民樂購賽啟動
放眼當下的零售市場，整體市場規模趨于穩定，增量需求紅利已經結束，行業需求已經進入存量換新的新周期，真快樂APP和國美電器主動創新求變，聯手索尼、海爾、美的、海信、方太、創維、美菱、科沃斯等知名家電品牌，積極探尋新的生意增長機會點，以娛樂化營銷為杠桿、銷售類賽事為手段，于5月重磅開啟首屆“全民樂購賽”活動，開創GMV變現新模式，為零售行業破局注入強勁動能。
“5月全民樂購賽” 國美電器為鼓勵各大廠商在真快樂APP上發起挑戰賽，通過賽事榜單排名機制瓜分國美電器頂流資源，總榜前三名獲得汽車大獎，分榜則是圍繞空調、洗衣機、電視、廚衛、 手機、小家電、數碼3C七大品類舉辦銷售類賽事，通過賽事榜單排名機制，不僅讓用戶輕松挑選到物美價廉的商品，而且也可以讓品牌廠商在平臺上最直觀去展現新品和爆品的優勢。
亮點頗多 百萬大獎“燃爆”京城
全民樂購賽期間，各廠商以真快樂APP為主戰場，發起銷售類賽事，在此期間，用戶可登錄真快樂APP首頁-賽事頁面，通過指定的規則，例如點贊評、轉發、短視頻創作等多種形式，參與賽事，對于參賽的用戶，除賽事發起廠商設置的大禮外，真快樂APP和國美電器也同樣設置了豐厚的禮品，只要參與就有機會瓜分百萬獎金。
5月1日起，北京國美在真快樂發起主題為“曬”家電 “享”品質 “愛”生活的賽事活動。用戶登錄真快樂APP，選擇此賽事，可通過拍攝美食、食材冰箱冷藏、好物推薦、智能家電、掃地機器人、烘干機、廚房電器、自清潔空調等，展示家電提升生活品質的內容均可參與賽事。賽事大獎有凈化器、煎烤機等，均是市場熱銷產品。
北京國美營運總監田中安表示，為了更好的推進賽事，一方面國美將投入200萬資源進行激勵，通過一賽一頁、一品一頁，以品牌為主組織賽事回饋消費者。另一方面，北京國美還將積極動員全員、拓展BD、邀請更多合作伙伴參與賽事，在京城防疫保供的過程中，為用戶提供快樂賽事體驗，滿足用戶生活及娛樂的需要。
與會廠商代表紛紛表示，鼎力支持北京國美“曬”家電 “享”品質 “愛”生活的賽事活動。“本次賽事，也是我們在五一黃金周最為重要的活動之一，我們將在北京國美投放更多具有價格優勢的商品，方便用戶體驗、選擇、展示，更好的服務消費者。希望通過賽事，更好提升我們的銷售業績。”有廠商如是表示。
國美電器北京供應鏈區域總經理高億表示，2022年5月，真快樂APP和北京國美開啟首屆全民樂購賽，通過線上、線下全場景，攜眾多廠商開展娛樂化十足的賽事，為廠商賦能，注入新活力，進而創造新的消費增長點，并且活動將設置多重大獎，以娛樂買、娛樂賣的新模式共同讓利消費者。
北京國美總經理初永兵表示，即日起至5月5日，北京國美正式啟動五一消費黃金周。本次賽事的發起，也將為五一黃金周增添新的樂趣。作為“娛樂化營銷”的創新舉措，首屆全民樂購賽結合品牌“快樂”基因，以“賽”為娛，以頂級IP做支撐，以廠家及KOL為腰部，以分公司全體員工和廣大消費者互動做基礎底層，精選優質商品，實現與全民的情感溝通和價值觀共鳴，實現“以賽帶購”，為消費者打造一場集“物質”與“精神”雙重滿足的快樂購物季！