日前，雷士照明公布618銷量數據，拿下京東、蘇寧易購、唯品會等電商平臺“照明品類”銷量冠軍，618整體零售GMV同比增長14%——其中，拼多多零售GMV同比增長45%；抖音零售GMV同比增長53%。 雷士照明健康照明產品銷售額同比增長710%，智能照明產品銷額同比增長55%，各產品線銷量全面開花。
數據來源：京東商智、蘇寧數據易道、唯品會中臺?魔方羅盤等電商官方數據平臺
雷士照明在618的出色表現，體現了廣大消費者的認可度，是“老百姓用手投票”的結果，充分證明了雷士照明在C端影響力不斷擴大，實現了從B端到C端“影響力外溢”的關鍵躍升。
雷士照明CEO林良琦表示：“雷士照明在618的取勝秘訣很簡單，即從‘用戶視角’出發，尊重消費者、滿足消費者的真實需求。618不是加油打Call，也不是投票打榜，是需要消費者付出真金白銀購買商品。影響618銷量可能有很多表面因素，但根本原因只有一個，那就是雷士照明一直在聚焦消費者的真實需求，全心全意打造消費者能用、好用、愛用的照明產品，用照明科技滿足人民對美好生活的向往。”
618中國品牌巨頭崛起，助力行業發展趨勢
今年的618在中國品牌強勢崛起與新消費、拉動內需等趨勢疊加的影響下，消費者對國產品牌的認可度明顯提升。在京東、天貓等平臺發布的618銷量榜單中，眾多品類的銷量冠軍都由國產品牌摘得。
京東《2023中國品牌消費趨勢》顯示，2019年至2022年在具備一定銷售規模的品牌中，縣域市場中國品牌占比提升10%，一線城市中國品牌占比提升8.2%。事實上，在當下的中國，年輕一代的消費者正在崛起，相比80/90一代，95后與00后們更青睞于國貨，這也為中國品牌引領行業提供了長期且得天獨厚的增長契機。
產品&品牌雙輪驅動，雷士照明25年勢能持續迸發
照明行業是一個低門檻、低集中程度的分散型市場，但雷士照明卻能一直保持行業地位，得益于其25年深耕中國的發展，積累的產品硬實力和品牌軟實力。
一方面，雷士照明618銷量top10的產品，集中凸顯其智能化、人性化、定制化的特點，彰顯了其產品科技硬實力。其中，雷士照明在智能賽道上的表現尤其突出，智能燈具銷售額同比上漲55%。事實上，智能賽道作為當前照明行業最有潛力的細分賽道，早已成為各大照企的必爭之地，雷士照明智能燈具的銷售表現得以能率先突圍，是其產品科技化、智能化硬實力的綜合體現。不僅如此，雷士照明一直從用戶視角出發，根據需求為用戶“打造整體照明解決方案”，在行業內率先推出人性化、定制化的全屋光環境定制業務及配套服務，受到用戶的廣泛認可。
不僅如此，雷士照明的全渠道硬實力也不容小覷。據了解，雷士照明在全國擁有33個運營中心、2700家品牌專賣門店和10萬+五金銷售網點，覆蓋中國照明市場的每一個微循環網絡，通過體驗式、服務式的人性化銷售模式，讓用戶充分感受到品牌的“溫度”，實現了品牌與用戶最后一公里的互動交流，為用戶提供了實用與情緒“雙價值”。
另一方面，除了企業硬實力的成功，雷士照明在618的出色同樣得益于其軟實力的賦能——即戰略實力與品牌實力的持續構建與升級。在品牌價值上，最新一屆《中國500最具價值品牌》榜單顯示，雷士照明以565.67億元的品牌價值再登照明行業榜首。除此之外，雷士照明作為中國航天事業合作伙伴，打造了中國航天照明科技實驗室，以航天光譜、航天照明的“技術加持”。
據了解，雷士照明將在未來推出更多航天照明產品，將航天科技深入應用到2C產品之中。對此不少慕名而來的消費者紛紛表示期待，一位寶媽曬單：“我剛入手了雷士照明護眼落地燈，接近太陽光質感，晚上我兩個娃識字看繪本不累眼，還能增進他們姐弟倆感情。”還有一名在京東下單的小紅書博主表示：“聽說他們馬上就要出航天系列的照明產品了，航天級別，這技術確實會讓很多人望塵莫及，到時候臺燈、吸頂燈這些產品還會用上航天級別的光譜，真的狠狠期待住了！”
雷士照明憑借其軟硬綜合實力，多年來牢牢占據并鞏固了中國照明行業地位。而最近幾年618的成功，則證明了雷士照明已經在享受“馬太效應”的反哺，逐漸形成“品效合一”的良性循環，在強者愈強的行業演變中，逐漸成長為行業巨頭。
在新的消費環境和消費M型發展的潮流下，對于中國品牌來說，最重要的不是發掘一片藍海，而是是否能在紅海中依然脫穎而出，穿越過一個又一個的經濟周期。而雷士照明過硬的產品渠道實力，以及牢牢占據用戶心智的品牌軟實力，在未來必將成為其騰飛的雙翼。我們有理由相信，在航天科技與自身軟硬實力的多重加持下，雷士照明將收獲更多消費者的認可，也將助力中國照明行業繼續騰飛。