華帝摘紅頂桂冠，高端戰(zhàn)略一炮打響

   有著中國(guó)高端家電界“奧斯卡”獎(jiǎng)之稱的紅頂獎(jiǎng)，1月14日在北京落幕。華帝股份這個(gè)剛剛轉(zhuǎn)型的新晉高端品牌，一舉摘得桂冠，其高端灶具產(chǎn)品BHC83681程控聚能灶獲得了評(píng)委會(huì)和消費(fèi)者代表的高度認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士分析，紅頂獎(jiǎng)對(duì)于華帝股份的青睞，一定程度上也是對(duì)華帝積極轉(zhuǎn)型、銳意進(jìn)取的肯定，同時(shí)也折射出中國(guó)家電市場(chǎng)未來(lái)可能的新方向。

    紅頂獎(jiǎng)見證華帝高端之路

   對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)而言，紅頂獎(jiǎng)不僅僅是一項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，也是一個(gè)品牌地位的確認(rèn)。通過(guò)評(píng)選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌口碑等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)高端家電，具有重要的參考和借鑒意義。

   作為評(píng)審專家之一的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷坦言，本屆紅頂獎(jiǎng)的參選產(chǎn)品整體水平很高，都是著名高端品牌，很難取舍。為了確保公平、專業(yè)和權(quán)威，組委會(huì)根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研、消費(fèi)者投票和專家評(píng)審結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)定。因此，最終獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品一定是深受消費(fèi)者和行業(yè)看好的產(chǎn)品，是市場(chǎng)認(rèn)可的高端家電的代表和典范，也代表著一段時(shí)間市場(chǎng)的風(fēng)尚。

   身為本屆紅頂獎(jiǎng)得主，華帝股份2015年啟動(dòng)了品牌戰(zhàn)略升級(jí)的旅程。品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)向高端，產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向智能化，營(yíng)銷戰(zhàn)略徹底顛覆傳統(tǒng)……這一系列讓行業(yè)震驚的舉動(dòng)，在當(dāng)時(shí)曾一度引發(fā)業(yè)界和輿論的質(zhì)疑。如今，不到一年，紅頂獎(jiǎng)這個(gè)最具說(shuō)服力的榮譽(yù)，在一定程度上做出了最有力的回應(yīng)。

    又一次引領(lǐng)行業(yè)

    不僅如此，紅頂獎(jiǎng)也是對(duì)于華帝這樣一個(gè)勇于打破現(xiàn)狀、銳意創(chuàng)新的品牌的鼓勵(lì)與肯定。

   2015年，我國(guó)家電行業(yè)在低迷中前行。來(lái)自中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下滑5%，冰箱市場(chǎng)下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，零售額增幅預(yù)計(jì)為1.8%；廚衛(wèi)電器市場(chǎng)表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，但相比2014年同期還是下滑了3.4%。

   盡管市場(chǎng)總體表現(xiàn)不好，但是在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，高端市場(chǎng)仍然保持了非常可觀的增速。各門類高端家電產(chǎn)品均成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新生動(dòng)力。其中高端廚電產(chǎn)品均有2%-3.5%的增長(zhǎng)。

   面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、樓市慘淡的“新常態(tài)”，家電行業(yè)如何找到新的增長(zhǎng)動(dòng)力？顯然，轉(zhuǎn)型高端是家電廠商們的一致共識(shí)。而華帝股份在廚電行業(yè)內(nèi)先人一步開始品牌高端化，一方面顯示出領(lǐng)導(dǎo)人卓識(shí)的遠(yuǎn)見以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握，另一方面也顯示出華帝在品牌、技術(shù)、品質(zhì)上的深厚積累。

    以體驗(yàn)和設(shè)計(jì)脫穎而出

   在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)，華帝用紅頂獎(jiǎng)，展示了自己的優(yōu)勢(shì)所在。那就是，極致的用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新的革命性技術(shù)、完美的工藝設(shè)計(jì)。

   產(chǎn)品智能化，是華帝轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。從用戶的使用場(chǎng)景出發(fā)，設(shè)身處地為用戶著想，發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，用創(chuàng)新的技術(shù)、智能化的功能，帶來(lái)更多便捷舒適，讓消費(fèi)者在廚房的感覺更好、愛上廚房。這是華帝在轉(zhuǎn)型高端之后正在詮釋的“幸?！眱?nèi)涵。

   工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)的藝術(shù)美感，作為視覺體驗(yàn)的一部分，也是華帝關(guān)注的重點(diǎn)。為了強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)，華帝不僅重金聘請(qǐng)國(guó)際一線設(shè)計(jì)師加盟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還借助“華帝工業(yè)設(shè)計(jì)大賽”搜羅設(shè)計(jì)思路、挖掘設(shè)計(jì)人才。如今，華帝工業(yè)設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)走過(guò)了10年，不僅在國(guó)內(nèi)藝術(shù)類院校中一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)馁愂?，也源源不斷地為華帝高端用戶提供高品位的設(shè)計(jì)。