山東省市場監管局扎實推進互聯網領域廣告治理 集中曝光一批互聯網違法廣告案例

山東省各級市場監管部門聚焦食品、藥品、醫療、教育、房地產等民生重點領域，加大對群眾反映集中的互聯網違法廣告的查處力度，清理互聯網廣告亂象，扎實推進互聯網廣告領域專項治理工作不斷走深、走實。現將選取10起典型案例公布如下：

一、臨沂市市場監督管理局查處某藥業（山東）有限公司發布違法化妝品廣告案

當事人在某平臺網店發布的美白祛斑精華液廣告中含有“純植物萃取”“兩大專利”“百年密方”“六十味中草藥炮制”等內容，經核實與實際情況不符，對消費者購買行為有實質性影響。當事人的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》有關規定。同時，當事人還存在違反《市場主體登記管理條例》《化妝品監督管理條例》有關規定的違法行為。2023年2月，臨沂市市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令當事人改正違法行為，在相應范圍內消除影響，沒收上述化妝品103盒，罰沒款合計26.3萬元。

二、曲阜市市場監督管理局查處曲阜某文化傳播有限公司發布違法廣告案

當事人利用網站、公眾號發布的廣告中含有“中國共產主義青年團團徽”樣式的內容，將共青團團徽變相用于商業廣告。同時，當事人未取得中央電視臺授權，發布的廣告中使用了“CCTV”標志。當事人的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》有關規定。2023年5月，曲阜市市市場監督管理局依法對當事人作出行政處罰，責令改正停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款20萬元。

三、青島市市北區市場監管局查處青島某整形外科醫院發布違法醫療美容廣告案

當事人在未取得醫療廣告審查證明的情況下，在多個互聯網平臺發布醫療美容服務廣告，且醫療美容廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證等內容。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定。2023年5月，青島市市北區市場監管局對當事人依法作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款15萬元。

四、臨沂市蘭山區市場監督管理局查處蘭山區某電子商務中心發布違法廣告案

當事人通過公眾號發布的食品廣告中含有“提升人體免疫力”“輔助改善各種老年性疾病”“具有腫瘤預防、防輻射”等內容，使用醫療或與藥品相混淆的用語。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定。2023年3月，臨沂市蘭山區市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款12.8萬元。

五、濟南市歷城區市場監督管理局查處濟南某皮膚醫院發布違法醫療廣告案

當事人在未取得醫療廣告審查證明的情況下，利用公眾號對外發布醫療廣告，且廣告中含有利用患者的名義、形象作證明的等內容。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》有關規定。2023年5月，濟南市歷城區市場監督管理局依法對當事人作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款10萬元。

六、沂源縣市場監督管理局依法查處沂源某置業有限公司發布違法房地產廣告案

當事人利用公眾號發布的房地產廣告中含有“駕車至東城僅需10分鐘”等內容，且未標明建筑面積或者套內面積，也未標注預售或者銷售許可證號。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》《房地產廣告發布規定》有關規定。2023年5月，沂源縣市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款8萬元。

七、濟南市市場監督管理局查處濟南市某雙語實驗學校發布虛假廣告案

當事人通過某短視頻平臺發布的廣告中宣稱擁有“省級名師5人”“中高級教師86人”“特級教師4人”“市區優秀課一等獎31人”。經核實，廣告內容與實際情況不符，欺騙誤導公眾。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定。2023年5月，濟南市市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款7萬元。

八、日照市市場監督管理局查處山東某口腔醫院有限公司發布違法醫療廣告案

當事人通過某短視頻平臺發布的奧運冠軍代言的醫療服務廣告，利用廣告代言人作推薦，且廣告中含有虛假引人誤解的內容。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定。2023年5月，日照市市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款3.55萬元。

九、鄒城市市場監督管理局查處濟寧某網絡科技有限公司未顯著標明一鍵關閉標志案

當事人開發的某APP存在使用其功能必須強制看廣告，中途無法退出和關閉。同時，當事人開發的某影音播放器嵌入廣告過多，嚴重影響用戶正常使用。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》有關規定。2023年1月，鄒城市市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令當事人改正違法行為，罰款1萬元。

十、蘭陵縣市場監督管理局查處某網絡技術（臨沂）有限公司未履行互聯網平臺經營者法定義務案

當事人作為媒介方平臺經營者，對其經營的平臺上出現的違法廣告沒有盡到審核義務，且未采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施予以制止。當事人的上述行為違反了《互聯網廣告管理暫行辦法》有關規定。2023 年4 月，蘭陵縣市場監督管理局對當事人依法作出行政處罰，責令當事人改正違法行為，罰款1萬元。