推廣短視頻附加購票鏈接未標明廣告 這家公司被罰1萬元

中國質量新聞網訊（閆冬）近日，北京市市場監督管理局網站公開一則行政處罰決定書。北京京視廣達文化傳媒有限公司（以下簡稱當事人）因違反《互聯網廣告管理辦法》被市場監管部門處罰。

行政處罰信息顯示，長城公司分別于2022年8月26日、2023年3月15日和2023年6月4日與親子圈公司簽訂三期宣傳推廣合同，委托親子圈公司負責宣傳推廣所有事宜，親子圈公司將上述宣傳推廣事宜全部委托當事人負責，當事人按照上述合同要求錄制宣傳內容，并分別于2022年9月8日、2023年3月21日和2023年6月9日在抖音賬號“二娃千里看世界”內持續推廣發布，當事人為長城公司發布的三條短視頻下方均附加購票鏈接，內容為旅游體驗，均在直接或間接地宣傳長城公司經營的景區，推銷長城公司的門票，三條短視頻均未標明“廣告”；另查，2023年9月9日，北京市懷柔區市場監督管理局收到北京微播視界科技有限公司調查回函，抖音賬號“二娃千里看世界”（抖音號為2133061286），其實名認證姓名為李猛，MCN機構主體名稱為當事人。因此認定涉案廣告內容由當事人發布即廣告發布者。

北京市懷柔區市場監督管理局認為，當事人違反了《互聯網廣告管理辦法》第九條第三款規定，依法對當事人罰款10000元并責令當事人改正上述違法行為。

據了解，《互聯網廣告管理辦法》第九條第三款規定：除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

一名業內專家向本網表示，廣告發布者負有使消費者能夠辨明其為廣告的義務，如果短視頻受眾在觀看視頻時能通過點擊頁面底部設有的購買鏈接下單購買產品，此類視頻將被視作互聯網廣告，廣告發布者有義務在頁面中明確標示該視頻內容為廣告內容。這類處罰對于相關從業者也再次提醒，商家行為需要遵守相關法律法規。他還建議消費者，結合自身實際需求選擇，理性看待視頻內容多對比。同時也希望相關短視頻平臺加大力度，對這類商家如發現類似行為，進行警告、下架處理等措施，構建平臺良好的環境。

公開資料顯示，北京京視廣達文化傳媒有限公司成立于2009年4月，注冊資本1050萬人民幣，法定代表人為李猛。經營范圍包括組織文化藝術交流活動；影視策劃；制作、代理發布廣告；承辦展覽展示；技術咨詢、技術服務；機械設備租賃；廣播電視節目制作。