海南省市場監管局公布2023年廣告領域案件查辦典型案例

2023年，海南省市場監管、綜合行政執法部門按照市場監管總局統一部署，加強政治導向、互聯網、醫療美容、房地產、神醫神藥等重點領域廣告監管，嚴厲查處違法違規行為，全省查辦廣告案82宗，罰沒款177.61萬元。現將2023年廣告領域案件查辦典型案例公布如下：

案例一：海口市查處利用衛生技術人員形象發布違法廣告案

當事人在微信公眾號和戶外廣告上發布“蘭顏慧攜手艾維嵐打造‘聚乳童顏’的秘密”“打造高級美，‘聚乳童顏’王牌組合，帶你了解‘抗衰天花板’”等內容，對“艾維嵐”“喬雅登豐顏XC”等商品、項目進行宣傳，廣告中多次出現衛生技術人員形象。當事人的行為違反《醫療廣告管理辦法》第七條第六款“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：……利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明的”規定。責令當事人停止發布違法廣告，罰款30000元。

案例二：文昌市查處某商業類房地產項目宣傳具有住宅功能違法廣告案

當事人發布某商業綜合體項目廣告，含有“有A型和B型戶型，A型建筑面積48平，設計分成樓上樓下二房二衛；B型建筑面積51平，設計分成樓上樓下三房三衛”等內容，宣傳商業類房地產項目具有住宅功能。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定。責令當事人停止違法行為，消除違法廣告影響，罰款22590元。

案例三：三亞市查處婚紗攝影發布虛假廣告案

當事人通過微信向消費者推送婚紗攝影套餐廣告，含有“2020年度粉絲最多品牌”“攝影行業領軍品牌”等內容。經查，當事人利用“最多”和“領軍”用語宣傳，不能證明其是“2020年度粉絲最多品牌”“攝影行業領軍品牌”。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”規定。責令當事人停止發布虛假廣告，罰款1980元。

案例四：定安縣查處“食堂管理企業領導者”違法廣告案

當事人在公司網站上使用“讓你省心、省錢、又省力的食堂管理企業領導者”等字語進行宣傳，但無法提供證據證明是“食堂管理企業領導者”。當事人違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”規定。責令立即改正違法行為，罰款2100元。

案例五：昌江縣查處某地瓜酒生產企業使用絕對化用語違法廣告案

當事人在拼 多 多平臺的該店產品詳情頁面發布“海南省內首家采用國家標準進行規范化生產的高檔白酒企業”宣傳內容。當事人使用“首家”絕對化用語，未能提供相應的“首家”佐證材料，無證據證明其在海南省內是“首家”采用國家標準進行規范化生產的高檔白酒企業。當事人行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(三)項“廣告不得有下列情形：……使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”規定。責令停止發布違法廣告，罰款10448.4元。

案例六：臨高縣查處某企業自建網站虛假宣傳違法廣告案

當事人自建企業網站，并委托某公司制作“富力智檸檬酸鹽固體飲料一袋相當于30瓶蘇打水是高尿酸人群的最佳選擇”的廣告。經查，該公司宣傳治療功效，未能提供相關功效臨床驗證。當事人違反《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”規定。責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款3300元。

警示

各廣告市場主體應當按照《中華人民共和國廣告法》等法律法規規定，切實落實廣告發布審查責任，依法依規發布各類廣告，杜絕違法廣告情況發生，共同維護好海南自由貿易港廣告市場環境。