長虹白電轉入彎道“超車帶”

   二三十年前，歐洲家電企業“交接”日系家電的歷史，如今在中國市場上演起“續集”。東芝聯手創維、三洋交棒長虹。惠而浦高調宣布攜20億元重新布局中國市場，沉寂多年的LG也希望借助其高端戰略再度加大對中國白電市場的布局和掌控力度。

    白電產業的活躍布局不僅體現在外資企業身上。

   國內企業方面，在完成了“核心部件+整機”全產業鏈的垂直整合后，長虹進一步鞏固并加強了上游核心技術和關鍵部件控制力度，并繼續朝向世界級白電生產與制造商水準所靠攏。

   受益于美菱與華意壓縮近幾年來的良好表現，長虹白電是否有望在未來幾年內實現彎道超車，并一舉打破由美的、海爾、格力所掌控的白電上游產業格局？

   家電業內人士認為，近些年來便隨著互聯網與電商購物的快速崛起，中國家電業已經渡過了第一個“幸福的”十年。“家電企業的成長機會在于中低端市場的需求和普及，在需求和供給得以充分釋放后，由低端向高端的更替形式將更加明顯，對于高品質生活和產品的追求，將成為未來發展的主導。”

   為了盡早在高端市場上占據話語權，各大家電巨頭在經營和戰略上也頻頻作出調整。在產品方面，如海爾的卡薩帝，長虹的CHiQ等，都是布局高端市場的戰略性產品。

   在家電觀察人士看來，長虹白電近幾年來持續發展，尤其在今年雙十一結束后，中國家電產業特別是白電市場呈現出巨大的商業空間和市場機會。其中中高端市場可以看到的增長空間已經和低端市場的飽和與需求量形成鮮明對比，而這塊蛋糕將成為所有白電企業下一個十年的兵家必爭之地。而長虹白電有望借助其全產業鏈垂直整合優勢實現快速超越，甚至一舉打破白電產業堅冰，在全球市場上與海爾、美的、格力形成多雄稱霸的全新局面。

   在2015年家電經濟“嚴冬”中，長虹白電尤其亮眼。據了解，長虹旗下的華意壓縮前三季度實現凈利潤1.82億元，同比增長12.91%。同時麾下的美菱變頻冰箱國內市場占有率已經躍升至行業前兩名。在幾天前，這家家電企業又宣布擬定增募資15.7億元加快智能轉型戰略。在市場整體低迷的情況下，長虹展示出自身的技術、實力、產品，這些過硬的競爭力讓長虹在接下來的白電競爭中被業內人士所看好。

   業內觀察人士指出，同黑電相比，中國企業對于白電發展節奏和步伐掌控力更強。在業態上，海爾、美的、格力、長虹等企業對于黑電、白電的發展都是并重的，為了均衡發展，甚至于創維、康佳等主力品牌家電企業也在近幾年來加強了白電產業的投入力度。

   中國企業在全球白電產業上占據著技術創新的絕對制高點，相比之下外資企業要想在中國市場有所作為的難度非常大。從目前落地效果來看，長虹打造的白電全產業鏈“協同”已經在多方面開始體現。

   首先，美菱冰箱整機與華意壓縮機構成完整的產業鏈，可以實現前后端一體化的研發制造，在長虹大數據、云計算的支撐下，可以很好的擔負起人們家庭食品采購、選用等流水式管理，這種強大的產業協同優勢是難以超越的。第二，依托于華意和美菱的國家級技術中心，在整機的高效化、變頻化環節提供解決方案，完成技術協同。第三，長虹信息化應用，借助智能研發、智能制造、智能交易平臺的輔助，完成管理協同，效率上事半功倍。

   在全產業鏈協同的輔助下，華意壓縮已經成為國內僅有的可以實現批量生產超高效、變頻壓縮機的生產廠商。2014年華意壓縮機總銷量達到了3793萬臺，全球市場占有率高居行業之首。2015年1-3季度，實現凈利潤1.82億元，同比增長12.91%，出口產品約戰全行業37%。正是因為與華意壓縮的充分協同，長虹麾下的美菱集團也躍居成為國內變頻冰箱行業第二的企業，在全球冰箱行業中擁有了核心競爭力和話語權。