京東超市與徐福記簽約戰略合作 打造新銳品牌加強C2M產品共創

近日，京東超市與徐福記在東莞舉行戰略合作簽署儀式，雙方將在用戶運營共創、C2M新品共創、全域營銷生態共建、智能供應鏈中臺建設等方面強強聯合，通過數字化升級，助力休閑食品行業規模高速發展。與此同時，徐福記旗下KitKat（奇巧）巧克力品牌也將納入京東新銳品牌計劃。徐福記憑借其豐富的產品品類、前沿的產品研發等優勢，成為京東超市糖巧品類“艦長”。

自2015年徐福記入駐京東超市以來，雙方就已在新品、新用戶、新場景等多個維度進行了探索與研究。2020年，結合京東超市的數據洞察，從消費者需求反向定制，徐福記聯合京東超市共同打造了10款C2M爆品。在2021年年貨節期間，雙方以年貨結合IP的營銷模式打破圈層，獲得了更多年輕消費者的認可，整體銷售額環比日常增長16倍。在新消費場景上，徐福記緊抓婚禮糖巧的細分市場，聯合京東超市打造婚禮季活動，借助“云備婚”概念帶動品牌喜糖品類成交額增長200%。

京東零售集團消費品事業部干貨食品部總經理王曉軍表示：“徐福記擁有非常強大的產品線及集團實力，是京東超市緊密的合作伙伴。過往，雙方在產品定制、營銷模式、用戶運營等多方面進行了一系列成功的合作，對達成核心戰略目標充滿信心。”

此次雙方的合作加深，是基于休閑食品市場年輕化趨新的消費理念變化，展開品牌創新、新品共創發展策略的體現。2021年，徐福記與京東超市將以用戶消費需求為核心，依托徐福記多品類的產品優勢，打造以京東供應鏈能力為驅動力的新品體系，共創C2M（反向定制）產品，通過京東超市新銳品牌計劃助力新品牌新產品成長，提升品牌在京東超市休閑食品品類的滲透率，推動品牌用戶年輕化、渠道多元化和產品精品化。

徐福記總裁蘇強表示，徐福記將在研發創新、優質產品、市場資源投放等方面與京東超市加深合作，雙方營銷資源進一步打通，共建營銷生態，引領品類線上數字化升級。

雙方將共建供應鏈中臺，打通品牌在京東到家、物競天擇、七鮮等渠道的供應鏈體系與京東主站的供應鏈體系的鏈接，提升供應鏈效率，打造全渠道供應鏈新模式，開展即時消費領域的合作探索，為消費者帶來更快更便捷的消費體驗。2021年，雙方將共同推進吃貨節、618、婚慶季、年貨節等多檔重磅量級營銷活動落地。

此外，KitKat（奇巧）巧克力品牌也將加入京東超市新銳品牌計劃中。近年來作為在京東超市成長起來的品牌KitKat（奇巧），在休食品類市場的增長表現亮眼——其新潮年輕化的品牌特性迎合了新生代消費者的需求。借助于新銳品牌計劃，京東超市也將持續利用全渠道資源助力品牌實現從0到1的“質的躍升”，共同為打造超級品牌的目標穩步向前。

業內認為，隨著消費結構升級，對于企業的產業鏈和供應鏈的要求也越來越高，企業需要加快數字化升級，緊抓消費市場的新需求，而零售平臺則希望能與品牌企業加強合作滿足更多樣化的用戶選擇，此次徐福記與京東超市合作不僅加強了其雙方在休食行業的資源優勢，更有助于打造更多的細分市場領域，為消費者帶來更多更具品質的商品和服務。