潮玩不止娛樂：全球潮玩集合店TOP TOY助力傳統文化破圈

5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西單大悅城夢工廠店正式開業。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過在全國核心重點城市的重要商圈布局夢工廠店，實行“一城一夢”的拓店計劃向大眾普及潮玩，讓他們發現潮玩中的樂趣。目前，TOP TOY已在廣州、蘭州、成都、上海與北京開設夢工廠店，線下門店落地近三十家。

當天下午，在國家會議中心舉辦的2021中國潮玩高峰論壇上，TOP TOY創始人、CEO孫元文深度解讀中國本土潮玩賽道的潛力與前景，展示了品牌成立不到一年來迅速發展的成果，并正式推出“潮玩合伙人計劃”。

（TOP TOY創始人、CEO孫元文）

作為全球潮玩集合品牌，TOP TOY對原創設計師始終敞開懷抱。此次推出“潮玩合伙人計劃”，也旨在挖掘有潛力的國內外設計師，以TOP TOY豐富優質的渠道、供應鏈、私域流量等資源作為加持，在實現商業價值的同時，扶持中國原創事業，助力中國文化的推廣。

小眾到大眾，TOP TOY引領國民潮玩

潮玩正在從小眾走向大眾，潮玩經濟的概念不斷外延。

艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮玩行業引來眾多入局者，相關數據顯示，2020年潮玩行業新注冊企業超過250家。

潮玩行業步入大航海時代，發展潛力和機會巨大。與高速的市場發展趨勢不成正比的是，潮玩產業尚處稚嫩的初級發展階段。

在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7:3的創新商業模式，即70%的外采加30%的原創。運用互聯網思維，整合全球潮玩資源和勢能，構建平臺優勢，利用平臺能量合作全球知名IP方，并扶持中國原創設計師與藝術家，與設計師共創、孵化原創潮玩IP與產品，搶占注意力經濟，推進潮玩大眾化進程，反哺潮玩產業上下游的發展，探索潮玩行業的潛力。

從開出品牌首店的2020年12月到現在，短短五個月以來，TOP TOY已經自研出近10款原創IP，其中TWINKLE和TAMMY已經面世，BUZZ和藏物精靈VERA等IP在此次北京國際藝術設計展覽會（CTS X ADTS）上首次亮相。不久的將來，這些產品也將陸續在店鋪中上新。

基于對市場與渠道的把握，TOP TOY進一步培育原創設計師團隊，日益豐盈的原創IP構成TOP TOY的品牌護城河。品牌通過70%的外采，確保產品多樣性，推動品牌的持續發展。

此外，TOP TOY打破“潮玩等于盲盒”的固有認知，在產品模式上進行創新。盲盒僅占品牌所有產品的20%，產品覆蓋手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類。無論是資深潮玩行家，還是初入潮玩領域的新用戶，都能在TOP TOY的門店中找到想要的潮玩產品。

目前，TOP TOY線下門店已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等多個一二線城市的主要核心商場，落地近三十家門店，其創立的新型商業模式和產品模式已經得到驗證。

推出“潮玩合伙人計劃”，賦能潮玩原創生態

為建立更加穩固的護城河，保證品牌產品的持續更新。28日下午，2021中國潮玩高峰論壇上孫元文宣布“潮玩合伙人計劃”，大力扶持原創設計師。

早在品牌創立之初，TOP TOY創始人兼CEO孫元文便提出“做潮玩行業的安卓系統”的定位。品牌作為潮玩行業的平臺，在迅速拓展渠道、實現未來在“50+城市開店、100家核心商圈”開設線下實體店的同時，尋求與國內外原創設計師建立緊密合作關系，爭取達到與300+原創設計工作室合作的目標。

孫元文介紹，TOP TOY將依托集團超100個海外國家的渠道、3000萬私域流量和豐富的供應鏈資源，推動設計師的原創作品走向大眾。在實現商業價值的同時，扶持中國原創事業，助力中國文化的推廣。

TOP TOY非常重視渠道與私域流量的運營，孫元文表示，“我們已有超過40萬的消費者會員。”此外，TOP TOY將依托集團優勢促進原創IP的“衍生品化”。

同時，孫元文表示，TOP TOY挖掘有潛力的中國原創設計師，支持、扶持更多還未在大眾媒體中發聲的原創設計師，為他們量身定制培養計劃，讓有才華、有創意、有個性的年輕潮流創意者走進大眾視野，讓他們可以將想法與情懷傾注到潮玩原創IP與產品中，呈現血肉豐滿的潮玩群像。

據悉，TOP TOY已簽約近兩百個獨立設計師，聚焦IP原創研發與合作。

“TOP TOY將打造新的生態模式，與設計師共筑潮玩理想國。”孫元文指出，在兼容玩家需求、為玩家創造現實潮玩宇宙的同時，會以最大的包容性兼容風格各異的藝術家、設計師，為他們提供自由的創作空間，沉淀TOP TOY長遠的品牌藝術，構建屬于中國新生代的潮玩文化，讓世界看到中國年輕人的創造力。

助力“新國潮”，潮玩不止娛樂

潮玩是潮流探索，更是傳承創造。從古風文創頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素入題潮流創作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創開發呈現出井噴態勢。

艾媒咨詢《2021年國潮經濟發展報告》中顯示，國潮經濟正值黃金生長時期，隨著其競爭力提升，未來5-10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

但客觀來看，目前市場上還存在認知誤區，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處于初始階段。

孫元文表示：“TOP TOY打造的是具有深度內涵的“新國潮”，為潮玩注入中國本土原創的力量，不僅從傳統文化中汲取營養，更關注當下中國社會的現狀，從平面設計、文化背景、生活方式等方面去呈現更加廣義、多元、創新的中國文化，成為引領潮玩先鋒的國民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號，將帶有中國文化的潮玩產品引入國際市場。”

據孫元文介紹，TOP TOY已組建一支專業的設計師團隊，未來也將扶持更多的原創設計師。依托強大的原創團隊，TOP TOY將既與文創IP跨界合作，同時也會進行原創設計與二次創作，結合城市特色，深挖更多地域特色文化內容，聚力打造現象級IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創IP的聯合，融合傳統文化與潮流文化，促進文創思路拓寬、變 “潮”變“酷”。同時，助力傳統文化“破圈”，進一步推動文化產業。助力新國潮，打造新文創。

TOP TOY創意總監井超曾表示，TOP TOY的原創IP不會刻意迎合時興的顏值經濟，未來孵化的產品甚至將會超越“國潮”一詞的概念，在產品細節與精神內核上直接與消費者產生共鳴，形成情感鏈接。TOP TOY相信情懷，希望與消費者共同構筑潮玩理想國，推動中國潮玩走出國門。